从综艺到赛事，校园IP开启新一轮抢夺？

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从综艺到赛事，校园IP开启新一轮抢夺？

娱乐独角兽

· 30分钟前

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对校园IP抢夺的“大联欢”刚刚开始。

从综艺到赛事，校园IP开启新一轮抢夺？

00:00 09:26

图片来源@视觉中国

文 | 娱乐独角兽，作者 | 元沅，编辑 | 王若晔

苦“新鲜血液”已久的综艺市场，终于开始向大学生下手了。

近期在腾讯视频开播的《沸腾校园》主打高校舞蹈社团竞演；将于10月上线的抖音自制综艺《百川高校声》强调音乐院校之间的歌声PK；4月已经播出的《遇见闪亮的自己》仍然走芒果的“青春＋纪录片”老路线；B站首个大型校园音乐赛事《校园十佳歌手大赛》在7月底落下帷幕。

除了长短视频平台上，与校园有关的内容密度提升，校园IP“原住民”大学生们也将小而美式“恋综”做得有模有样。包括厦门大学的《厦一秒遇见》、南京大学的《春日邂逅的恋爱》、浙江大学的《浙大丘比特》、湖南科技大学的《心动一夏》等在内，在今年近20余档诞生于导师作业、社团组织等契机下的校园自制恋爱综艺，一股脑儿涌现出来，并且格外“好嗑”。

相较于往年，今年综艺市场将大学生视为竞演类节目主体的意向尤为明显。相较于视频平台的“大阵仗”，在线音乐平台及其他内容平台对于校园IP的布局也是“由浅入深”。从毕业季的各类毕业歌会“刚需”，到QQ音乐YoungMusic、抖音高调少年、网易云少年音乐大战等对校园音乐的扶持动作。

校园类型作为青春题材的分支，涌现出诸多影视经典，对于综艺市场而言，更是“Z世代”注意力的代名词。平台调性不同，校园内容的积淀与转化均有差异性，但各家有各家的打法。综艺市场在选秀缺位的大背景下，集结原生态内容的校园IP，又是否具备“补位”可能性？

偶像选秀缺位，校园IP“补位”？

过往影视作品中的青春校园题材，少不了让观众热血沸腾的文武对垒。据已播出的综艺内容来看，制作人们也敏锐地捕捉到了校园IP的几大要素：情感、竞技、运动（包括舞蹈）。

这批由大学生们自制的原生态校园恋综，尽管总能找到市场上成熟恋综的影子，但除了偶有对焦问题等微瑕，节目整体仍然呈现给人惊喜。如湖南科技大学自制的《心动一夏》共三期，每期分为上中下，除大结局外，均集不超过10分钟。小而精也为其在短视频平台传播扩散提供了先决条件。据观察，在抖音等短视频平台的关注度可观，有日常营业有互动，有些节目甚至已经开始了第二季招募。

95、00后的大学生们成长于互联网时代，网感十足、金句频出，如提问男嘉宾“你觉得自己为什么单身呢？”答“要求太高了。”有网友在B站视频下评论“制作精良，国产巅峰”、“我的评价是太短了”、“这么好的节目竟然没有赞助商，备采广告位都留出来了！”小而美的大学自制恋综艺也具备了“小步快跑”的能力，《心动一夏》播到第三期，就从“裸播”到有赞助商助阵。

对于视频平台来说，若是也浩浩汤汤地展开“校园相亲大赛”，看起来颇有些不务正业。于是，通过竞演题材直接开启一场校园对决，便是视频平台快速地下沉到年轻市场的切口。

可以观察到，在校园舞蹈社团竞演类《沸腾校园》播出的两期节目中，无论是诠释校园霸凌的《黑与白》、歌颂婚姻自由的《阿果》、讲述生命观的《枯荣》等几个舞台为观众称道。很难想象，这些舞台大多并非来自于舞蹈专业院校的制作编排，而是出自于各大高校的社团。

当下市场中校园竞演IP的普遍特点是由大学生自发创作命题。年轻人所见即所得，所想即所感，将云毕业季、校园暴力、婚嫁自由等社会话题用具有高度视觉冲击力的舞蹈形式艺术化。节目只需将这些独特的充满生命力的表达呈现出来，便能与观看节目的年轻受众群体产生共振。

而竞技类的校园IP叙事内核是“集体荣誉感”。为团体荣誉“勇闯关卡”、一路奋进的状态，便是节目试图传递给观众的年轻人独特的视角与表达语态，是校园IP的内核“集体荣誉感”。

今年B站举办了首届大型校园音乐赛事《校园十佳歌手大赛》，一个月的海选触达全国逾2900所高校，最终产出了超过5万的参赛投稿量和2亿以上的总播放量，超过20万真实高校学子为自己的学校应援助威。在另外一档校园类竞演节目录制现场，娱乐独角兽观察到不少来到现场的各大高校应援生们，不吝为师哥师姐们呐喊打气。

此外，高校生们身上的原生、生动感也是校园IP的重要构成。《沸腾校园》总导演吴浩宇在媒体看片会上曾向娱乐独角兽等媒体坦言，因为是全新的赛道，节目既没有参考和借鉴的市场，也没有同类型节目作为对照。但导演的焦虑在见到这些大学生之后便一扫而空：大学生们的真实生动、与众不同，给团队非常大的信心。

相较于艺人，当代高校生们身上有未经雕琢、独具个性又接地气的生动感。他们不惧打破常规，展现自己的独特。在节目面试的最后，大学生们表示自己没什么“才艺”，只能表演如何做实验、ppt和编程。

但另一方面，这也未尝不是一种“造星思路”。尚未播出的《百川高校声》是抖音百川综艺季系列的音综之一，总导演陈刚则是《偶像练习生》《青春有你》等选秀节目系列的导演。节目内容风格我们尚未可知，不妨对其投掷些“补位”偶像综艺的可能性。

校园IP“大联欢”，谁将拔得头筹？

视频平台在今年的关键字是降本增效，而校园IP能否带来足够的“效能”？

今年“大手笔”布局校园系列IP的平台有腾讯、芒果、抖音、B站。从目前已经播出的导师阵容来看，舞蹈竞技的《沸腾校园》邀请了蔡徐坤、杨丞琳、檀健次、孟佳；音乐竞演类型的《百川高校声》的明星嘉宾有李健、王源、周笔畅、谭维维；B站《校园十佳歌手大赛》请来了许嵩、弦子、Bridge、唐汉霄等音乐人评审，校园内容的“场子”并不含糊。

但在《披荆斩棘》《这！就是街舞》《中国说唱巅峰对决》等在播头部综N代的映衬下，校园IP显然不会成为第一梯队。根据官方数据来看，《沸腾校园》创首播弹幕互动量Top1；《2022bilibili校园十佳歌手大赛》比赛历时3小时，站内直播人气峰值达2620万。高互动性、感染力与荣誉感，或许是以校园内容为主体的综艺节目的最佳出路。

对于综艺市场而言，偶像选秀类综艺的“出局”，让年轻受众的目光“高地”不再，向综艺市场“渗透”的校园题材，显然也会成为一个新鲜的出口。

而若是作为长线综艺来看，校园内容具备相应的能量与潜力吗？从校园内容较为活跃的B站社区来看，《bilibili 2022校园毕业季数据报告》显示：2022年，B站校园毕业季相关视频播放量超11.4亿次，投稿量同比增长103%。显然，持续三年的疫情让不少大学生在毕业季找不到线下出口，只能更多在线上进行情绪宣泄表达。

近一年，B站宿舍集体生活相关视频播放量超16亿次，同比增长186%。众多UP主将花式整活的宿舍生活上传B站，意外成为百万级播放的爆款。而在B站热度最高的社团分别为动漫社、街舞社和汉服社。大家关注度最高的竞赛TOP3分别是十佳歌手大赛、篮球赛和创新创业大赛。随着一代又一代互联网原住民的增加，校园内容的生长力与覆盖力不容小觑，我们或许应该适度期待，接下来会不会出现一部做二次元、汉服、街舞的校园竞演综艺？

如果说近些年来，综艺市场将深耕青年文化摆在了重要位置，那么本身就代表着青年群体的校园内容，将会与平台形成一个内容反向输出、双向赋能的过程。作为最能够体现年轻力量的切口，大学生们对于社会的思考与关怀，又能够对综艺内容进行当代青年图鉴式的价值观补充。综上，对校园IP抢夺的这场“大联欢”才刚刚开始，诸多可能性有待挖掘。

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