科技猎街头潮牌围猎00后，千亿级本土市场，何时出现中国Supreme？
街头潮牌围猎00后，千亿级本土市场，何时出现中国Supreme？
中国街头品牌历史短，成长快，潜力更大。
街头潮牌围猎00后，千亿级本土市场，何时出现中国Supreme？
图片来源@视觉中国
钛媒体注：本文来源于微信公众号创业邦（ID：ichuangyebang），作者 | 苏敏，编辑丨信陵，钛媒体经授权发布。
一块砖头，如果印上某个品牌商标，最贵能卖多少钱？
巅峰时期的美国潮牌Supreme给出过答案：官网原价30美元，eBay炒至1000美元。
有人说这是智商税，但事实是近十几年来，街头潮流品牌已经从一个亚文化载体迅速崛起，成为撼动全球时尚和零售业最重要的力量之一。
潮牌，是中国人的叫法，英文是streetwear，意思是街头服饰，诞生于上世纪六七十年代的美国加州，之后蔓延全球。它的典型元素包括冲浪、嘻哈、朋克、涂鸦、滑板、运动装，等等。简而言之，设计特立独行，彰显自我表达。
图源：Supreme官方微博
根据PwC普华永道的数据，2019年全球潮牌市场规模为1850亿美元，约占鞋服市场10%。潮流粉丝心中的著名潮牌包括：Supreme、Off-White、Bape，拥有潮牌产品线的运动服装品牌Nike、Adidas，以及时装品牌Balenciaga，等等。
理论上说，潮牌属于小众市场，但它的市场规模和商业价值不容小觑。
成立于1994年的Supreme，2020年以21亿美元的价格被美国VF集团收购。根据VF集团2023财年中报，Supreme所在的其他品牌部门营收为8.6亿美元。
Off-White创立于2013年，2019年营收达到2.7亿欧元，其最大经销商称Off-White有潜力一年卖到10亿欧元。
巨大的市场规模，靓丽的财务表现，让全世界的时尚业创新者为之疯狂。我们看到运动品牌变身潮牌、时装品牌向街头靠拢、奢侈品牌与潮人联名，当然，不能忽视的还有潮流创业者和投资人，梦想成为下一个Supreme或是Off-White。
潮流品牌扎堆中国
11月5日，Supreme在北京闹市区的王府中環开出了“中国首店”。
“中国首店”之所以加引号，是因为Supreme入驻的是由日本知名设计师川久保玲创立的高端买手店DSMB，也就是店中店的形式。
当日，DSMB门口毫无意外地排起了长队，许多人都为一睹Supreme中国首个官方销售渠道的真容而来。因为，即便算上北京的DSM门店，Supreme在全球一共只有15家门店。
Supreme——北京王府井店
有人说Supreme已经过了顶峰期，但对于刚刚开始进入强劲上升期的中国潮流市场而言，Supreme以及其它海外潮牌的好日子还很长。
英国潮牌A-Cold-Wall的首家线下门店，今年8月落地北京三里屯太古里。
英国潮牌Dark Circle和韩国潮牌Mardi Mercredi，今年也相继通过线上渠道进入中国市场。
EUROMONITOR的数据显示，中国潮牌市场规模约150亿美元。以中国服装行业2万亿元的规模计算，潮牌市场的份额仅占5%，低于全球10%的平均水平。
从增速上看，天猫发布的《2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告》显示，2020-2022年淘宝天猫潮流服装市场消费规模的年复合增长率在30%以上，其中18-24岁人群占比和增速最高。此外，被潮流文化吸引的服饰消费人群不断扩大，年人均消费金额和购买人数都有显著提升。
当然，早起的鸟儿有虫吃。
靠棒球帽走红的街头生活运动品牌MLB，在中国大陆地区的门店数已经突破700家。
MLB指美国职业棒球大联盟（Major League Baseball），一项在美国非常有影响力的体育赛事，相关产品Logo“NY”和“LA”，代表的就是两支老牌美国棒球球队——洋基和道奇。
MLB品牌则是由大联盟授权的第三方公司在经营，目前MLB中国大陆运营方为韩国公司F&F集团。
通过经典产品棒球帽打开国内市场后，MLB并没有完全依赖爆款，而是把握变化的消费者需求和喜好，一方面在棒球帽上每年都会增加300多款新品，另一方面也在拓展产品线，比如儿童潮牌市场。
MLB棒球帽 图源：MLB品牌官方微博
资本押注本土潮牌
受到资本青睐的潮牌有两类：一类是新成立的中国本土潮流品牌，更了解国内年轻一代消费需求，同时也精通社交媒体和电商玩法；另一类则是已经成名的国际潮牌，中国资本通过收购股权或买断中国市场代理权，帮助他们加速在中国扩张。
成立于2014年的BEASTER，可以看作是第一类潮牌的代表。
其品牌Logo 是一个波浪形嘴巴的鬼脸。据创始人Beiye对媒体解释，“当时觉得让别人看到 Logo 是微笑或者难过，并没有那么酷，所以把这个 Logo 嘴巴改成了难过与微笑的结合，即形成了一个波浪的嘴巴。”这也反映了当时16岁的Beiye的叛逆状态。
这个类似潮牌Smiley的鬼脸符号被当作BEASTER的品牌标志，并以此为主体设计出各种产品。这是很典型的潮牌做法，既可以提高品牌辨识度，又在一定程度上减少了设计成本。
BEASTER卫衣
与国际潮牌一件T恤或卫衣动辄上千元的价格不同，BEASTER的价格要亲民很多。天猫官方旗舰店销量最高的一款卫衣，折后价格为185元。
BEASTER的消费群体年龄主要在15-25岁，也就是从高中生到刚参加工作的年轻人，这个定价他们刚好能负担得起。
这也回归了潮牌最初能够兴起的主要原因之一——让消费能力尚且不足的年轻人有了自己的穿衣主张。
2021年，BEASTER完成了超2亿元的A轮融资，投资机构包括渶策资本、华映资本、百丽消费基金；2022年初，又完成了由头头是道投资基金和星陀资本投资的战略融资。
头头是道投资基金管理合伙人姚臻在公开演讲中提到，在消费品行业永远存在叛逆市场，“通俗来说就是，爹妈用的东西我不想用，虽然它并没有什么不好，但我要表现出我在成长、我在反叛上一代。”
Z世代是叛逆精神非常强的一群人，他们希望不停地迭代换新，品牌在从0到1的时候把握他们非常容易，但持续把握他们很难。
姚臻认为，在叛逆市场中，企业面对的最大问题是，如何持续保持在市场上的核心竞争能力。
本土新锐潮牌还在不断涌现。《2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告》显示，2020-2022年，潮流服装市场新增500余品牌，其中九成为中国本土潮牌。
第二类受资本青睐的国际潮流品牌，包括来自美国的潮流运动品牌STARTER，与Stussy、Supreme并称为“美国潮牌三巨头”的Undefeated，以及由韩国歌手权志龙的姐姐权达美参与创立的韩国潮牌WE11DONE，等等。
STARTER创立于1971年，在上世纪八九十年代，与美国四大职业运动联盟合作，为其定制比赛队服。2019年，STARTER进入中国，由本土团队买断中国市场代理权后，独立操盘运营。
截至目前，STARTER已在全国开设近百家店铺，并于今年年初完成4000万美元的C轮融资，由QY Capital领投，老股东红杉中国、地素时尚、M31 资本跟投。
今年年初，WE11DON被红杉中国出资1000亿韩元（约合5亿元人民币）收购超过60%的股权后，首批在深圳、北京、成都开出三家店。
Undefeated则在去年被雅戈尔集团收购40%股权，此后成立大中华区合资公司，今年8月以来，在上海、北京、广州、深圳、成都共开出5家门店。
奢侈品“潮牌化”
街头服饰，从最初的加州冲浪文化和纽约嘻哈时尚开始，发展到后来包括滑板、朋克、运动装、日本街头时尚等多种元素。
到今天，“潮牌”所指的范围更加广泛，在奢侈品牌和大众时尚品牌中都可以找到街头元素。时尚领域的“潮牌化”成为一种趋势。
2018年李宁品牌登陆纽约时装周，带有“中国李宁”字样的单品闯入大众视野。走秀结束后仅1分钟，李宁秀场同款宣布售罄，由此掀起了“国潮”的流行。
NIKE、阿迪达斯等运动品牌则从很多年前就开始与潮牌联名。
一个经典案例是Kanye West（侃爷）与阿迪达斯合作的Yeezy Boost系列，被认为是阿迪达斯品牌历史上最成功的联名合作。《福布斯》曾发文称，Yeezy的成长使之能与耐克旗下的AirJordan竞争“球鞋世界霸主地位”。
2015年Yeezy Boost系列问世，最初的年销售额为1500万美元；到2021年，该系列营收已接近17亿美元，为阿迪达斯总营收（约213亿美元）贡献占比近8%。阿迪达斯2021年整体业绩同比增长15.2%，而Yeezy系列的涨幅高达31%。
不久之前，阿迪达斯宣布因反犹言论终止与Kanye West合作。阿迪达斯方面承认，这或将造成公司今年利润约2.5亿欧元的损失。
更大的变化发生在奢侈品牌身上。奢侈品与潮牌，原本代表截然不同的消费群体和价值理念，在Supreme与LV联名后，彻底打破了街头服饰与高级时装的界限。
Supreme与LV联名产品
有意思的是，Supreme在2000年因擅用LV印花被起诉抄袭，然而到了2017年，Supreme却受到LV邀请进行联名合作。当年二者的限量版联名款在全球卖出了1亿欧元。
到2018年，LVMH集团干脆聘请Off-White主理人Virgil Abloh成为LV新一任男装艺术总监。Virgil Abloh不是服装设计专业出身，而是通过Off-White鲜明的品牌文化和设计风格，获得了千禧一代消费者的认可。一年之后，LVMH集团又收购了Off-White 60%股权。
可以说，无论是李宁、阿迪达斯还是LV们，与潮牌联名都是在寻找年轻市场的催化剂——年轻化的消费者结构、新的传播方式和消费模式。
潮流易逝，但永远有年轻人在追逐潮流，也就有“下一个Supreme”值得期待。
88篇资讯
242关注
创业邦
帮助创业者成功
最近资讯
- 街头潮牌围猎00后，千亿级本土市场，何时出现中国Supreme？
- 梅西脚下的足球，里面藏着一条火爆的千亿赛道
- 89元的“Lululemon”平替，会不会跑出下一个小米
本文来源于钛媒体钛度号。该文观点仅代表作者本人，钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考，本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
557人赞赏钛媒体文章
-
钛富279... 赞赏了
蜜雪冰城「向下」的烦恼
约3天以前 -
钛粉41450 赞赏了
遭阿里减持8000万股的商汤科技，何时盈利？
2022-11-24 22:45 -
钛粉81947 赞赏了
历史进程中的茅台与6次暴跌
2022-10-28 12:23 -
钛粉48375 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 19:53 -
想暴富25... 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 17:18 -
钛粉61006 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 16:41 -
AIBEN 赞赏了
月费不到100块、1分钟出图，AI作画要打翻多少设...
2022-10-17 15:10 -
钛粉36011 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:27 -
钛粉36716 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:24 -
钛精378... 赞赏了
那些"上不了席面”的私房美味
2022-10-10 13:04 -
钛粉18902 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-10-01 11:40 -
有颜有钱5... 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-09-30 19:02 -
钛粉29232 赞赏了
割韭菜、白嫖、疯狂AMA……在30多个元宇宙Web...
2022-09-15 15:45 -
钛小773... 赞赏了
沈抖发布百度智能云新战略，回答了“木星”与“蜻蜓”...
2022-09-10 09:33 -
钛粉07914 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：9月2日收录投融资项目25起
2022-09-03 03:20 -
钛粉65687 赞赏了
银泰百货“破产第一案”背后：苦涩退场，西安城改的挽...
2022-08-19 17:41 -
钛粉61539 赞赏了
对话蚂蚁集团副总裁何勇明：“支付宝不对标抖音”
2022-08-06 13:53 -
钛粉60785 赞赏了
近10亿募资闲置理财如今又推14亿定增，泽璟制药持...
2022-07-27 14:44 -
在天空中自... 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：7月21日收录投融资项目32...
2022-07-22 16:40 -
钛粉14772 赞赏了
寻找下一个“玻色因”，国货抗衰盯上了蓝铜胜肽
2022-07-22 10:47 -
单晶冰糖啦... 赞赏了
宁德时代依靠钠电池可以维持万亿市值吗？
2022-07-22 10:37 -
钛友趣64... 赞赏了
女性专属时尚座驾，欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售
2022-07-12 23:58 -
钛粉93105 赞赏了
TapTap塌房，“中国Steam”的故事结束了
2022-07-12 14:02 -
已注销用户 赞赏了
【医疗健康周报】第26周：“康诺亚生物”获得1.9...
2022-07-07 15:05 -
钛粉97884 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 22:21 -
钛粉97003 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:58 -
钛粉97388 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:50 -
钛粉11323 赞赏了
丰谷酒业换帅！李寒松出任党委书记、董事长
2022-06-28 17:09 -
钛粉97508 赞赏了
海外港口货物积压，商家提前备货，今年外贸旺季来得有...
2022-06-24 18:44 -
钛粉36186 赞赏了
习酒划转茅台集团财务公司5%股权，上市仍在“激烈博...
2022-06-21 15:25 -
钛粉66633 赞赏了
重新定义“一体化”？HR SaaS产品PaaS化之...
2022-06-16 08:51 -
碧天黄地 赞赏了
未来汽车如何实现创新与融合？几位大佬有话说
2022-05-30 21:37 -
钛友趣76... 赞赏了
批量招聘难题何解？他们发现了HRSaaS的新机会 ...
2022-05-26 23:38 -
单晶冰糖啦... 赞赏了
钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步
2022-05-25 11:30 -
钛粉89798 赞赏了
郑大一附院，一家“超级医院”的双面特写
2022-05-21 06:19 -
钛粉00698 赞赏了
大厂深蹲，时代向前
2022-05-19 10:27 -
刘成军 赞赏了
中国信通院院长余晓晖：加快构建我国特色的工业互联网...
2022-05-18 14:09 -
已注销用户 赞赏了
Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗
2022-05-17 10:19 -
钛田097... 赞赏了
黑海粮仓“起火” ，全球粮食失衡
2022-05-09 19:50 -
钛i7Tw... 赞赏了
Bilibili Issues 10,000 NF...
2022-05-03 16:30 -
钛粉11841 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-28 00:39 -
钛粉70984 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-27 14:29 -
刘成军 赞赏了
【书评】工业互联网，如何开启工业全价值链价值重构的...
2022-04-20 15:10 -
钛粉12812 赞赏了
破发又大涨 海创药业“明天”的故事不好讲
2022-04-13 19:13 -
端生 赞赏了
孟晚舟归国首次亮相，华为年度净利润超1100亿元 ...
2022-03-29 17:26 -
钛粉04723 赞赏了
京喜基本退出社区团购
2022-03-28 12:53 -
钛粉34992 赞赏了
我和我的植物人女儿｜钛媒体影像《在线》
2022-03-25 14:59 -
钛粉32623 赞赏了
“看风使舵”的摩根大通，为什么不值得信任？
2022-03-23 13:18 -
钛粉64062 赞赏了
酒店机器人离“万能”员工，还差多少笔融资？
2022-03-19 10:27 -
钛粉41134 赞赏了
俄乌战火中的中国留学生：我决定留下帮助普通人
2022-03-18 11:45 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
角逐万亿养老金市场：“现在什么事都可以停下来，必须争分夺秒揽客”
ChatGPT 会取代搜索引擎吗？｜钛媒体深度
动辄估值10亿+，创业疯投DPU | 钛媒体深度
TOPCON电池爆发，POE胶膜迎来放量
鸽王《三体》，正式上菜
分享文章