美图出海失利，蔡文胜忙于炒币巨亏

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美图出海失利，蔡文胜忙于炒币巨亏

鲸维度

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不务正业，后果很严重。

美图出海失利，蔡文胜忙于炒币巨亏

图片来源@视觉中国

文 | 鲸维度，作者 | 冗旺

币圈最近让不少人倾家荡产，一些炒币的公司也陷入困境。“不务正业”的美图，也被送上了热搜。

7月3日，美图公司（1357.HK）公告称，由于之前购买的加密货币减值，公司2022年上半年预计亏损3亿元左右。

祸不单行的是，一些国家还在加强法规，影响到美图的主营业务。挪威政府进一步细化了防止“照骗”的法规，自2022年7月1日起，所有修饰过身材和面容的广告，必须打上声明标签，违者罚款。

不仅是挪威，德国政府官员也呼吁通过立法来要求网红注明是否美颜。来越多的声音在对“美图说不”之时，美图曾经被寄予厚望的印度及东南亚市场，其发展似乎也不达预期。

美图这个互联网出海前辈，而今在海外到底过得如何？

01 出海遇阻

早在2013年4月，美图公司即推出了针对海外市场的应用app BeautyPlus，之后又陆续推出AirBrush（2015）及美图秀秀海外版（2018），试图通过产品矩阵抢滩海外市场。由于较好地贯彻了“因地制宜”的战略，上线初期也确实取得了不错效果，其中BeautyPlus及AirBrush在2018年已实现盈利。

但仅凭美颜工具，显然不能留住海外潮人们的心。然而，查阅美图公司近5年的年度财报发现，海外用户月活数据只在2019年度昙花一现，当年度录得10%的增长。其余各年度都处于下降趋势，该项数据在2021年度更是加速下滑。

根据美图公司2021年报，截至12月31日，公司海外月活跃用户数为7676.2万人，同比下降超过20%。其中针对海外市场的应用BeautyPlus的月活数据同比降幅更大，达到32.7%。

曾经被寄予厚望的印度及东南亚市场也接连受挫。2020年，美图的若干应用被印度政府禁止，导致海外用户月活数据显著下降。而在“人人爱自拍”的东南亚市场，美图的影响力也在下降。随着近年来短视频的兴起，年轻一代的时间更多地花在了TikTok上。

据Sensor Tower的数据显示，在总人口约6.3亿人的东南亚地区，TikTok的下载量已经超过3.6亿次，其中近半数用户年龄不到30岁。而类似两三年前的中国，电商直播是当前的新兴事物。这在相当大程度上挤压了美图的用户增长空间。

不仅仅是用户增速的问题，美图公司的变现能力也进入瓶颈期。得益于在线广告收入的大幅增长，美图公司的毛利率在2018年度曾大幅跃升至51.9%，2019年更是凭借日本和美国等海外市场高级订阅及内购的高增长达到近年顶峰的71.5%。但随着公司加大在达人内容营销解决方案（IMS）业务的投入，毛利率水平在2020年及2021年度下滑到66%左右。

在美国等主要海外市场，TikTok已经开始撼动Google及Meta的地位。根据App Annie的数据，到2022年底，TikTok的全球用户有望超过15亿人，位列全球Top社交平台第四位。而TikTok用户的日均使用时长达到惊人的132分钟。此影响，用户也无暇顾及其他应用，当然也包括美图公司的BeautyPlus。