95后社交行为洞察：内容即社交、喜欢趣味、个性化的互动形式、追求“志同道合”

图片来源：视觉中国

据CNNIC2017年12月数据，社交网民规模近7.2亿，社交成为用户上网的核心诉求。社交应用由即时通信向综合性、娱乐化方向发展，种类和功能也越来越丰富。作为社交应用主力的95后，社交诉求如何？使用哪类社交产品？社交行为有哪些特点？

酷鹅用户研究院（微信ID：kueclub）联合腾讯网产品研发中心，开展了95后用户系列研究，揭示95后用户社交行为拥有以下几点核心特点：

• 
  

  社交内容垂直化

对于95后而言，内容即是社交。95后在内容社交应用的使用上有着更高的偏好，使用过程中更多关注兴趣话题，获取垂直领域内容，同时，由优质内容带动个体关注的社交需求也更为明显。

• 
  

  社交玩法娱乐化

95后乐于表达自己，喜欢尝试新鲜、趣味和个性化的互动形式，如在产品中引入弹幕、打赏、匿名评价等带有一定娱乐性质的新玩法，加入个性化元素，能够吸引95后使用。

• 
  

  社交匹配精准化

95后乐于在“志同道合”的同辈群体中交流，注重社交产品的用户环境和交友体验感。在陌生人或匿名交友场景中，基于95后人群兴趣标签和性格特质，通过精准匹配的方式让他们找到同质群体，是提升95后交友体验的关键。

 

【钛媒体作者介绍：酷鹅用户研究院，腾讯网用户社区（腾讯网社区）旗下的开展互联网用户研究/行业研究/数据分析的专业研究品牌，微信ID：kueclub】

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App