李秀满出不出局，一个韩流时代都结束了

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李秀满出不出局，一个韩流时代都结束了

娱乐硬糖

· 2023.02.14 08:40

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SM所代表的旧时代和旧标准正在成为过去。

李秀满出不出局，一个韩流时代都结束了

文 | 娱乐硬糖，作者 | 毛丽娜，编辑 | 李春晖

关于近期闹得纷纷扬扬、几度在中国冲上微博热搜的韩国SM公司创始人李秀满被踢出局事件，韩网有这样一条热评：名誉中国人退休了，中国爱豆会消失吗？

这也是内娱粉丝最关心的问题。李秀满，中国知名度最高的韩国人之一。其在上世纪九十年代末就操办韩流入华，对中国娱乐圈的影响不可谓不深远流长——如果没有他看好中国市场，就没有韩庚赴韩出道；没有了韩庚、杜华珠联璧合，乐华成为艺人经纪第一股；没有了“归国四子”引领流量时代……

但过去几年，SM公司很不太平。李秀满以天价咨询费方式从SM掏钱到自己的Like企划，引起董事会及公司其他高层不满，“倒满行动”拉开帷幕。股东要求制作没有李秀满参与的专辑及组合，并终止与Like的合作。期间，又传出李秀满欲将手中股份卖给Kakao娱乐。

今年1月底，韩国方面有知情人士透露，SM内斗将见分晓，李秀满大概率出局。2月3日，SM共同代表李成洙（李秀满侄子）和卓英俊发布声明：“李秀满执行制作人合同终止，李秀满将不再担任公司总制作人，感谢您作为股东的支持”。

在视频声明中，二人也提到了未来SM的战略规划：李秀满建立的总制作人制度不复存在，公司将分为多个制作中心+外部厂牌运营。而且接下来的2-4季度，SM计划一口气推出3-4个新组合。

2月7日，李秀满自美国紧急返韩，称Kakao收购SM娱乐发行的123万股规模的新股和114万股可转换公司债券这一举动违法，或将起诉SM理事会。HEYBE老板方时赫又在此时跳出来，称将收购李秀满手中的SM股份。

“方时赫是李秀满的白骑士。”中国网友的热烈讨论把李秀满送上了好几次热搜。即便是一家中国娱乐公司内斗，能掀起的讨论热度恐怕也不过如此了。

毕竟不管我们愿不愿意承认，韩流是中国偶像行业没法不认的导师和至今的最佳对照组，我们很难不关心到底发生了什么。

李秀满过时了吗

生于1952年的李秀满，今年已经71岁。在同龄人享受含饴弄孙的退休生活时，他作为SM总制作人，仍在管理全公司每个组合和艺人。

总制作人是SM公司的独家制作体系，艺人制作、经纪、市场营销等所有部门的权限都集于李秀满一人。这也是为什么SM偶像团都有一种统一的“满味”。

去李秀满化的第一步，新IP体系

如此高度集权，本就风险极高。一度，趁着李秀满因贪污问题跑去美国避风头，SM其他高层也考虑过分权。但无论是HOT队长文熙俊主导制作的四人女团milk，还是配置豪华人人皆可solo的天上智喜，最终都以失败告终。

歌手出身的李秀满，真的很知道大众喜欢什么。从初代团HOT，到“最后的帝王”EXO，SM打造的爱豆团统御韩国二十多年，SM始终稳居“三大”宝座。在很长一段时间内，SM内部甚至产生了这样一种盲目乐观：只要是李秀满打造的团体，就没有不登顶的可能。

但随着流媒体时代的到来，冷水接二连三地泼下来。先是BTS后来居上，SM多年攻不破的欧美市场，被这个小公司出身的组合打了下来；后是red velvet在四代女团争顶战中，本土影响力不及TWICE，海外认知度不敌BLACKPINK；而李秀满倾注大量心血的NCT企划，影响力始终局限于饭圈，概念独特的五代女团AESPA在五代女团争顶名单中，只能排到第二梯队。

2018年-2020年，SM平均每年亏损241亿韩元，直接被韩国证券交易所降级，踢出蓝筹行列。眼看着身家大幅缩水，股东们也开始琢磨古稀老人李秀满是否已经过时的问题。

在电视台作为主流渠道的年代，娱乐公司可以按照自己的节奏，用2-3年运营一支新组合，待其地位稳固后再推新团。但现在的韩国，一年出道组合有好几百，曝光路径更是五花八门——不频繁回归刷脸，凭什么让粉丝持续花钱。

鸡蛋不能放在一个篮子里，同为三大的JYP早就参透了这个道理。2019年，JYP宣布改革进入2.0时代。原公司被拆分，旗下艺人被分配到不同分部，各分部的策划＋制作＋宣传都是相对独立，并存在竞争关系。

后起之秀HYBE虽然没有这么多制作人资源储备，但用钞能力收购多家中小型公司，建立厂牌制。这些厂牌之间同样相对独立，自负盈亏，内部赛马。比如去年的新女团new jeans和LE SSERAFIM，其实都是HYBE旗下厂牌推出的组合，但彼此间是竞争关系。

本部制与厂牌制，一方面使得公司旗下组合回归更灵活机动，可以根据市场口味变化推新。另一方面自负盈亏刺激内部竞争，想更好地活下去就得研究大众喜欢什么，而不是陷入闭门造车自说自话的死循环。

反观SM，新团旧团全由李秀满一人负责，导致公司“上新”速度太慢。平均三年多推一个新团，已出道的组合回归还要排队。

与此同时，作为叱咤乐坛大半生的顶尖制作人，李秀满习惯性地以“引领者”姿态制作，把自己的想法和音乐理念灌输给受众。即使收到大量“别再旷野打蛇”“给点阳间曲”的市场反馈，满叔还要一意孤行，甚至打算把全公司所有艺人塞进旷野宇宙，无论适配与否。

韩娱最初&最后的“名誉中国人”

李秀满是第一个意识到中国市场潜力的韩国制作人，也是韩流入华的最有力推动者。90年代初的韩国娱乐市场并不像现在这样竞争激烈，只靠本土也能吃饱。李秀满却执意要在北京办一场HOT演唱会——赚钱是其次，关键是“占领心智”。

如李秀满预料，HOT在中国掀起韩流热潮，并在一部分人心中种下了爱豆梦。2001年，趁着HOT留下的热乎劲，SM在中国启动“HOT.China”选秀。一位来自黑龙江的小伙，在1:3000的魔鬼比例下脱颖而出，他就是韩庚。

在韩庚之后，又有周觅、宋茜、鹿晗、张艺兴等中国人在韩出道。虽说粉丝天天骂公司不做人，但横向对比其他韩国公司，SM对中国绿卡态度已经算是最好的了。五代团AESPA更是直接把队内主唱的位置，给了中国女孩宁艺卓。

因此，对于李秀满走后的中国绿卡待遇，国内粉丝颇为忧心。这从去年AESPA的定位之争也能看出端倪。

AESPA公布之初，关于队内成员的不同定位是没有异议的：队长柳智敏、rapper吉赛尔、领唱winter和主唱宁宁。出道曲《Black Mamba》的分part，也完全符合上述定位。但从去年开始，winter与宁宁的定位变得越发模糊，作为领唱的winter承担了越来越多的主唱part，比如飙高音等。

去年的家族合作曲，也是winter与金泰妍、沈昌珉一起演唱。金、沈两人均为各自组合主唱，也是SM最能唱的代表。这一安排不仅搅动了winter与宁宁两家粉丝就“唯一主唱”互撕，也被解读为SM掌权派要逐步边缘化中国绿卡。

虽说宁宁有可能被边缘化，但到底还有跟着组合回归的机会。李秀满专为中国市场打造的威神V，甚至可能再无后续活动。

威神V是SM旗下NCT企划的中国分队。为了顺利进入中国市场，SM甚至还注册了个皮包公司威娱乐。但威神V在国内出道后，先是遇上选秀团，后又赶上政策限制，知名度始终局限于饭圈。

李秀满此前有意将威神V及NCT企划整个塞进自己的旷野体系。但伴随着他争夺公司权力的落败，旷野计划是否就此完结都难说。李成洙和卓英俊两位新掌权人又有意打造完全属于自己的组合，无论从哪个角度看，SM继续在威神V身上下注的可能性都不大。

命运悬而未决的还有那些未出道的练习生们。SM是最早招收中国练习生的，加之韩流入华种下的情结，SM几乎是所有中国练习生的dreamland。但据韩网消息以及前练习生们的说法，中国练习生在SM出道变难了。尤其是在“名誉中国人”退休后，SM的策略可能全面转向欧美，甚至是中东市场，那么中国成员在组合中就更没必要了。

另外，李秀满当权期间，旗下艺人面对敏感的中韩关系，发言措辞都很审慎。随着李秀满影响力下滑，被认为最爱中国的SM艺人也出现了诸多危险言论。比如少女时代成员徐贤，因“Happy lunar new year”言论引起中饭不满，就算关了评论区也不肯向中饭低头。

“满叔走了，SM也要加入辱华行列了吗？”无论如何，如果因为这种公司人事变动进一步加重两国民间对立情绪，实在不是我们所乐见。