小小的表情包,十亿大生意,表情包是怎么赚钱的?
小小的表情包,十亿大生意,表情包是怎么赚钱的?
松果财经
· 刚刚
很难用什么词来形容表情包的火热程度,只能说哪里有热点,哪里就有表情包。
小小的表情包,十亿大生意,表情包是怎么赚钱的?
文丨松果财经,作者丨宁缺
表情包在现代人聊天中的重要性已经不言而喻,甚至有人说,比聊天更快乐的事情是和人“斗图”。确实在某些时候,表情包比文字更能贴切的表达我们的内心感情。
但前段时间,笔者在聊天过程中,却意外发现,曾经一直使用的表情包已经开始要钱了。
什么时候开始,“免费”的表情包已经走入付费时代?到底是谁在为表情包付费?小小的表情包背后到底是多大的生意?
谁在为表情包买单?
早在1882年,就出现了使用表情符号作为情绪传递和表达补充的行为。但表情包真正火热还是在近五年。随着互联网的发展,当下表情包不仅成为信息传播重要的媒介载体之一,更是成了当代年轻人默认的社交礼仪。
表情包为什么会火?《松果财经》认为主要有两点原因,一是门槛低:表情包的制作技术含量很低,关键在于有热点,很多表情包就是简单的“截图+文字”,参与者众多。二是有趣性:相比文字内容,表情包在画面感、幽默感、易理解记忆、互动性等方面的优势明显,基于现代人超高的聊天频率,表情包的火热也就无可厚非了。
很难用什么词来形容表情包的火热程度,只能说哪里有热点,哪里就有表情包。从锦鲤杨超越、发际线小吴、丁真和小马珍珠、马保国“耗子为汁”、一起爬山死亡梗、酒醉高跟鞋的姐姐到黄晓明“明学”语录……诸多热点都被做成了表情包,并“迅速出圈”。
但在上亿人将表情包当做信息传播工具的背后,关于表情包的生意也出现了。有人依靠表情包发家致富,有公司将表情包搬上荧屏拍成电影,甚至还出现了依靠表情包变现、甚至上市的企业。
2016年,日本通讯软件公司LINE创造了年科技业最大的IPO。LINE就是从表情包起家,衍生出动漫、游戏、线下体验店等。
在国内,表情包是一片全新的蓝海,业内人士预估,这是至少十亿级的大生意。表情包一般诞生于微博、豆瓣、B站、贴吧等社交网站,但表情包真正传播的阵地还是以微信为主。
当前,国内玩家的入场进度基本都集中在天使轮到A轮左右的时候,经营国内较为成功的有“十二栋文化”、“蚊子动漫”、“萌力星球”等。
那么,表情包到底是如何赚钱的?
表情包里有哪些生意?
表情包制作虽然门槛低,但是这门生意的赚钱程度却超乎想象。那么,表情包里有哪些生意?它们又是如何赚钱的?
(1)动图搜索引擎。如独角兽公司Giphy,它的核心是一个简单的动图搜索引擎。用户可以在搜索栏中通过任何标签或关键词来搜索自己想要的动图,例如“睡觉、伤心、高兴、懒”等。除此之外,Giphy还推出了表情包自制神器Giphy Cam,用户可以自己制作动图并保存分享。
目前,Giphy的主要营收模式有三种——广告、内容分销、与大品牌合作,量身定制动图。最终靠着动态表情包起家,撑起了6亿美元的估值。
(2)微信付费表情包。2015年,微信的表情包商店上线,很多创作者仅仅靠着一款表情包就月入几十万。
“乖巧宝宝”的创作者钟超能就是其中的一员。据媒体报道,表情包“乖巧宝宝”走红,下载量两年内达到1.5亿次,作者收到打赏50万。从微信界面可以看到,乖巧宝宝表情包已经有超过11万人打赏。
(3)表情包制作公司。这其中,又以“十二栋文化”、“蚊子动漫”、“萌力星球”为代表。十二栋文化成立于2016年,旗下拥有“小僵尸”、“长草颜团子”、“破耳兔”、“制冷少女”等超过300个卡通形象,在各社交平台拥有百万粉丝。
但十二栋文化只是将表情包作为一个流量入口,出圈工具,并不仅仅为了谋利。以微信平台为例,十二栋文化共上线近百套表情包,其中有3套表情包标价收费1元,其余表情包均可免费下载使用,表情包收费和打赏都极为随机,其主要营收在于自主IP形象开发与授权。
而表情包另一巨头——蚊子动漫主要以“蘑菇头”系列“出圈”,主要盈利方式为IP授权、品牌合作、内容付费、周边销售等。据悉盈利最多的在合作授权方面。
萌力星球则在衍生开发上别具一格,在国际市场上大放异彩。据了解,截止2020年10月31日,萌力星球的表情包,全球累计下载量19亿+,累计发送量800亿+。萌力星球与大英博物馆、光大银行信用卡、罗技键盘、《梦幻西游电脑版》等品牌产品都进行过联名合作。
与国内大部分表情包IP变现一样,拥有“萌二”、“汪蛋”、“冷先森”、“野萌君”等动漫表情形象的萌力星球同样是依靠IP授权、内容营销进行变现。
(4)淘宝等电商平台上的表情包“搬运工”。除了表情包公司之外,淘宝上关于表情包的生意也是五花八门。有诸多专门售卖表情包的店铺,一般情况下它的单价是1-3元,月销量普遍在几百到几千之间。也就是说,淘宝上靠着贩卖表情包也能轻松月入3000元。
表情包生意还有哪些想象力?
随着互联网的发展和手机的普及,越来越多人加入表情包生意,想要分得一杯羹。
但在表情包大发展的背后,但依然存在很多行业痛点难以解决。
(1)纯靠表情包收入并不稳定,甚至可以说是很低。近年来,单套表情包收费并不高,绝大多数作者收费为1元,而打赏则完全倾向于用户的主观意愿,要想单纯通过制作表情包来获取收益很难。
而且,表情包打赏市场同样存在着二八定律,资源会向头部倾斜,月入过万的只是极少数,大多数人的收入都不太乐观。
(2)微信表情包基本上都是孤立单一的存在,没有延申的文化价值。目前国内的玩家只局限于零售周边的商品开发,缺少故事、缺少人设、缺少深度,文化附加值不高。
拿表情包“蘑菇头”来说,虽然传播量十分火热,但“蘑菇头”只是独立的表情符号,缺乏故事衍生,很难形成愿意付费的用户群。而且动画形象十分简单,盗版猖獗,这一度令“蘑菇头”的母公司蚊子动漫遭遇经营危机。
(3)表情包作为一种快消文化仍以亚文化为主流,难掩“低俗恶趣味”。曾经,“慰安妇”表情包挑战社会的公序良俗,遭到网友炮轰,被勒令下架。2017年,慰安妇群体纪录片《二十二》上映期间,便有网友发现在QQ空间上可搜索到相关表情,这也一度突破道德底线。
(4)表情包屡次“侵权”。由于表情包多使用影视截图,所以经常涉及侵权。如曾经风靡全网的表情包“葛优瘫”就因为擅用明星肖像而吃了官司。
2018年,葛优一纸诉状将艺龙网告上北京市海淀法院。主要因为艺龙网未经授权擅自使用“葛优躺”表情包用作宣传旅游项目及酒店预订,法院判决艺龙网公开发布致歉声明并承担75000元赔偿。
但是,表情包的生意还没有被完全开发,表情包生意还有哪些想象力呢?
(1)表情包可作为一种数字广告营销的新形式。表情包比文字更加令人印象深刻,由此商家也可以利用表情包与用户形成高粘性和强互动,从而满足自身的运营的需求。影视剧是最先使用表情包进行宣传的产业之一。
除了剧照和花絮视频之外,表情包也成了影视剧宣传的新方式。在《哪吒之魔童降世》、《战狼2》热映期间,就有网友制作风行一时的“一京一吒”、“吴独有藕”等表情包。
(2)衍长产业链,搞人设,搞周边产品,搞线下生意。对于大多数公司来说,表情包只是一个传播渠道,而真正赚钱的是表情包背后的生意。先以免费或1元收费的方式让网友眼熟于某个IP,后续再通过IP形象开发赚钱。
这一点可以参考日本的Line Friends,如今风靡全球的Line Friends其实最早只是即时通讯软件“LINE”的一款形象IP,它仅仅只拥有布朗熊、莎莉鸡、馒头人、可妮兔等形象IP,但是却从表情包出发,走上了上市之路。
(3)加大产权保护,严惩盗版。如今,表情包已经迈入了高速发展期,有众多高质量的表情包脱颖而出,但是“未经授权使用自身美术作品形象”的事件却越来越多。
在电商平台中,可以看到很多经典表情包的周边产品,例如“印花T恤”、“抱枕”、“玩偶公仔”、“文具”、“手机壳”等,但是大多数都没有授权。从这一点上可以见到,在表情包领域,版权保护很重要。如果个人独立作者的劳动果实被窃取,那么便会消减创作者的积极性,对表情包的发展也会产生负面影响。
小小的表情包,背后却是十亿级大生意。但表情包的“黄金时代”仍没有到来,国内仍然缺乏成熟的商业衍生和完整开发链条,想要达到 Line Friends的高度,国内的表情包玩家仍有很长的路要走。
98篇资讯
72关注
松果财经
TMT商业人才的军师参谋,全面且有深度的TMT泛财经媒体。
最近资讯
- 小小的表情包,十亿大生意,表情包是怎么赚钱的?
- “两条腿”走路的德邦,如何拿下净利润大增超400%神话?
- 密室逃脱向左,剧本杀向右,狼人杀踟蹰不前
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里。
敬原创,有钛度,得赞赏
-
钛粉22420 赞赏了
涿州楼盘停工下,被“不交房”拖住的生活 | 钛媒体...
2021-05-11 21:08 -
钛粉71674 赞赏了
台积电南京扩产惹争议:28纳米芯片制造“黄金线”之...
2021-05-11 16:16 -
钛粉25859 赞赏了
360被曝入局造车,周鸿祎看重了智能汽车哪块蛋糕?
2021-04-28 13:32 -
钛粉15018 赞赏了
新消费品牌如何“爆款中国”?
2021-04-26 12:08 -
钛粉46336 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织,谁在互联网上“引战”?
2021-04-26 01:00 -
钛粉65387 赞赏了
马云投资和自产的媒体,究竟在阿里生态中扮演着何种角...
2021-04-23 20:57 -
钛粉46198 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织,谁在互联网上“引战”?
2021-04-22 17:36 -
钛粉46653 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织,谁在互联网上“引战”?
2021-04-22 09:16 -
乔邦主 赞赏了
“异常流量”是互联网广告行业顽疾?秒针认为智能技术...
2021-04-16 21:10 -
钛粉54090 赞赏了
涨价拯救腾讯视频?
2021-04-11 20:53 -
钛粉38514 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”,创始人回应:在继续努...
2021-04-03 15:51 -
钛粉80481 赞赏了
女仆桌游馆:兼职半年,她陪伴过300多个孤独的人 ...
2021-04-03 07:49 -
钛粉38730 赞赏了
教育创业还有什么机会?
2021-03-29 14:21 -
钛粉38440 赞赏了
“超级App工厂”:教育赛道探索,进度如何?
2021-03-29 14:19 -
钛粉38714 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”,创始人回应:在继续努...
2021-03-29 14:17 -
hSmXxU 赞赏了
如果格局决定了人生,那到底什么决定了格局?
2021-03-26 12:02 -
钛粉03456 赞赏了
荣耀何时可以铸就属于自己的荣耀?
2021-03-26 10:25 -
钛粉92228 赞赏了
房产行业巨变后走向何方?居理买房网认为“深度导购”...
2021-03-18 16:58 -
钛粉36095 赞赏了
日均工作20小时、放弃未婚夫,那些逆流创业的女人们
2021-03-08 11:58 -
钛粉74059 赞赏了
孤独陈睿,放弃仪式抵抗
2021-02-25 00:16 -
钛粉35141 赞赏了
马云和他的三个“赌王”朋友
2021-02-22 13:09 -
钛粉12618 赞赏了
中国认知智能行业报告
2021-02-19 14:10 -
钛粉05059 赞赏了
陆奇万字演讲:中国经济形态与东南亚相似,创业创新易...
2021-02-09 11:08 -
钛粉69389 赞赏了
视频号是微信小游戏弯道超车的大好机会
2021-02-07 13:58 -
钛粉67426 赞赏了
我在抖音生产主播,投入一个亿,只挣两百万
2021-02-07 03:18 -
钛粉45533 赞赏了
在虚拟影院边看电影边社交是种怎样的体验?
2021-02-04 12:44 -
钛粉80055 赞赏了
能睡眠遮噪还能听音乐,1MORE ComfoBud...
2021-01-30 02:56 -
钛aB1IyM 赞赏了
“俗”人李子柒
2021-01-27 22:21 -
钛粉65171 赞赏了
敬“墨茶”一篮草莓,希望他在远方没有病痛和穷苦
2021-01-24 10:14 -
钛粉38610 赞赏了
网络平台涉黄屡禁不止,网络环境何时迎来健康未来?
2021-01-22 08:44 -
钛粉91023 赞赏了
巨头下注,播客虚火
2021-01-19 13:26 -
钛粉25879 赞赏了
中国下一个 “巨无霸”交易平台是什么?
2021-01-18 16:09 -
钛粉50426 赞赏了
谁会是中国小电厨电第一个千亿之王?
2021-01-13 16:45 -
钛a2I9ui 赞赏了
特斯拉降价,苦了自主新能源车
2021-01-11 23:04 -
蒙MYH 赞赏了
“喝”出万亿大市场:0糖更快乐,植物基出圈
2021-01-11 14:39 -
hU8dfb 赞赏了
中国电商的下一个绝佳机会
2021-01-05 15:37 -
钛粉76789 赞赏了
一个“傻瓜式”的SaaS开店工具,如何赚得千亿美金...
2021-01-04 14:16 -
钛粉68961 赞赏了
挑战海拉尔零下30度,体验一汽丰田双擎混动技术 |...
2021-01-03 16:31 -
钛粉18683 赞赏了
2020年最后一天,社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:30 -
钛粉17696 赞赏了
2020年最后一天,社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:23 -
h2WkpG 赞赏了
2020年最后一天,社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:17 -
hwDjnH 赞赏了
2020年最后一天,社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:10 -
钛粉40181 赞赏了
石家庄,工厂子弟,和“万青”失去的十年
2020-12-25 14:33 -
钛粉89488 赞赏了
中高端MPV竞争,微妙平衡中寻找取胜之道
2020-12-18 16:41 -
钛粉89860 赞赏了
中高端MPV竞争,微妙平衡中寻找取胜之道
2020-12-18 16:32 -
钛粉15908 赞赏了
英特尔:硅谷文化的最后传承者 | 钛媒体深度
2020-12-15 13:47 -
钛粉77486 赞赏了
苹果:拨弄中、美、日命运的人
2020-12-07 08:11 -
钛粉02929 赞赏了
为何上海高院未按反垄断法第14条判决?
2020-11-25 15:39 -
Kris00135 赞赏了
“优爱腾”难题无解,长视频去向何方?
2020-11-24 12:04 -
钛粉88011 赞赏了
从荷兰回到张家口种树莓,他想用AI无人种植改变中国...
2020-11-19 17:52 - 查看精彩文章,打开钛媒体客户端
挺钛度,加点码!
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额:¥6
赞赏金额:¥ 6
赞赏时间:2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示!
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录,
是否进行登录
分享文章
猜你喜欢
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗?
分享文章