app发行商逆袭广告市场，flurry能点亮阿拉丁神灯吗？ | 钛媒体tmtpost—把脉科技资本论

长期专注移动app市场、移动广告研究的知名机构flurry，已经不满足于自身的移动应用统计分析平台，开始在整合广告交易资源上寻求突破。4月10日，flurry最新推出了平台产品flurry marketplace，成为移动应用行业的第一款针对应用内广告交易的实时竞价平台。

flurry此举，可谓乘风造势，似乎早已嗅到了移动广告领域的变革信号。北京时间4月10日，市场研究公司idc发布报告显示，2012年，美国移动展示广告市场格局已经发生变化，facebook、pandora和twitter等移动应用发行商的广告收入，已经赶超谷歌、millennial media和苹果等传统广告大牛。整体上来看，2012年移动应用发行商在移动广告市场的份额由2011年的39%上升至52%。

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marketplace能否脱颖而出？

flurry对此充满自信：新平台marketplace能够为应用发布商和开发人员提供一个卖广告的新思路，同时还能获取平台内部受众的精准数据。

flurry在移动应用用户数据上的积累，是它的核心竞争力。凭借自身的应用内置统计平台flurry analytics，flurry已经可以获取全球90%的活跃设备（包括智能手机和平板）的用户习惯，超过10亿台移动设备的装机量，帮助其获得了近30万款app的用户信息。

对于瞄准了移动应用的广告主，这显然是一座受众数据的金矿。

据外媒介绍，marketplace服务，属于数据供应平台appspot的一部分，该平台的展示广告总量已超过10亿次。flurry董事长兼ceo西蒙·卡拉夫表示，flurry marketplace能够帮助广告主对数以万计的应用和数亿用户进行详细分类，然后获得有效的广告数据，进而制订针对性的营销推广策略。

如果app开发者能知道是谁在使用他们开发的应用程序，用户是父母，还是大学生，以及为什么使用这些应用程序，这将指导他们如何布局实时广告，做出更好的决策。

事实上，app发行商对于市场上其他实时交易平台并不陌生，例如nexage和mopub等，但这些平台的缺陷显而易见，要实现精准投放，必须依赖外部用户数据。

marketplace的诞生，显示了flurry在移动广告产业链中谋求“一站式”服务的野心。在占领产业链各个环节上，flurry都不遗余力，早在12年年底，flurry就曾将2500万美元融资，投入到一款为应用程序开发人员提供免费崩溃报告工具的新产品。

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app时代：创新平台挑战犹存

刚刚发布的《flurry五周年报告》宣称：

这是一个app的世界，我们的网络寄生于app而存在。

没错，app时代催生的app经济学，已经成为广告行业的必修课，美国市场移动端广告收入的逆袭，也十足让人眼馋。然而，移动广告市场

在钛媒体专栏作者师北宸看来，屏幕尺寸限制、碎片化的移动设备操作习惯，都使得移动广告转化率大打折扣；移动app用户的注意力价值，很难以通过广告实现货币化。他认为，虽然移动互联网前景大好，“但就其广告价值而言，并不乐观。”（详见《移动广告市场前景不乐观》http://www.tmtpost.com/872.html）。专栏作者常宁也认为，移动广告还处于“看上去很美”的阶段，现阶段广告商在移动领域的投放比例仅为1%，而pc端这一数据是22%。

那么，flurry的乐观，是不是为时过早？flurry的产品能用数据说话，提高广告主的认知度吗？idc最新的数据，也还是在市场规模上兜圈子。统计显示，2012年，移动广告在数字广告市场上的份额由2011年的7%增长至11%，而2013年移动广告市场预计将增长55%-65%，仅美国市场就将达到约70亿美元。规模庞大自不必说，然而facebook等移动应用发行商，也仅仅是在移动端逆袭成功，蛋糕就这么大，逆袭成功并不代表未来的增长。怎样实现注意力转化，同时从pc端抢夺广告主，仍将是创新平台的巨大挑战。

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