科技猎国产手机：2022疑无路，2023又一村？
国产手机：2022疑无路，2023又一村？
刘旷
· 2023.02.08 10:57
销量持续走下坡路，国内智能手机厂商们似乎已难改市场羸弱现状。
图片来源@视觉中国
文｜刘旷
1月28日，Counterpoint Research公布的2022中国智能手机市场销量报告显示，中国智能手机销量2022年同比下降14%，达到十年来的最低水平。销量持续走下坡路，国内智能手机厂商们似乎已难改市场羸弱现状。
固然，疫情对中国智能手机市场造成较大的负面影响，但当下手机赛道的颓势并不能完全归咎于疫情的牵绊。毕竟在疫情之前，中国智能手机市场的寒意已经传出，只能说疫情的出现起到了“恶化”的作用。
一直以来，摆在国内安卓手机厂商们面前的问题就有很多。首先，大众消费观发生变化，换机欲望减弱，市场需求低迷；其次，终端体验仍旧与苹果有较大差距，手机换代卖点不足且成本上升明显，难以持续吸引消费者；再者，5G对智能手机的推动作用并不及预期。
尽管行业疲态一直在不断倒逼着手机厂商们深耕市场，但总体来看，不管是在高端战略还是自研创新上，荣耀、小米、OPPO、vivo们（下文简称“荣米ov”）似乎并没有上交一份优秀的答卷。
高端宝座难落定
原本以为“华为跌倒，荣米ov吃饱”，但现在看来，米ov们仍旧很难啃下高端市场。
先是vivo在2022Q2销量同比增长91%，取代华为首次在中国高端市场占据第二位；后有今年开年“小米拿下国产高端智能手机市场份额第一”。继华为被迫退位国内高端机市场后，其他国产机在第一的位置似乎还难有明确的定妥，主要原因或许就出在荣米ov们身上。
第一，量多而不精。这些年，荣米ov集体扎堆冲击高端，但是与苹果手机的高端策略有所不同，前期的荣米ov们基本都在打“机海战术”，试图以机型数量撑起高端市场。
微博数码博主“小乙MAX”统计了荣米OV在2021年度发布的机型，其中vivo（含iQOO）达到49款、OPPO（含realme、一加）有42款，荣耀有23款，小米（含红米）有21款。基本上每个月都有新机型推出，但是成为爆款的少之又少。
机海战术或许能够不断刺激市场，帮助荣米OV们快速占位高端市场，但这样容易出现同质化严重、竞争力不足等副作用，最后成效可能并不讨好。
第二，技术投入相对不足。对比一组数据，据小米官方透露，小米在2021年研发投入了132亿，2022年预计170亿，接下来五年将会累计投入研发费用1000亿。另外华为也有官方数据显示，2021年，华为的研发费用支出为人民币1427亿元。
Vivo和oppo虽然没有强调近来具体的投入数据，但签流量明星、上热门综艺——在市场营销方面，vivo和OPPO一直保持着高调烧钱的作风，反倒在研发投入方面则是相对低调保守。众所周知，高端机型必是对技术要求更高的产品，但从对比数据来看，米OV 们的高端产品线仍旧存在技术沉淀不足、研发投入过少的潜在风险。
第三，品牌力不足。去年苹果的iPhone14虽然被诸多网友吐槽为“套娃机”，但这一系列产品上市三天销量达到98.7万部，数据仍旧可观。事实证明，强悍的品牌力对产品销售有相当大的拉动力。
而对比去年国产高端机的现实情况——因为销量不佳的原因，vivo官宣砍掉曾经力捧的高端NEX系列产品；OPPO寄予厚望的Find X5销量与预期相去甚远......诚然，目前国产手机身上“堆料机”、“高价低配”的标签逐渐淡化，但并未完全根除。在这样的品牌形象下，米OV们要在高端手机市场直面挑战苹果显然有很大难度。
需要一提的是，随着华为逐渐度过调整期，芯片供应等原材料供应链问题缓解，在高端市场重新打开局面，当前国内高端手机市场竞争已是另外一番激烈景象。此时，前头有觊觎更多份额的苹果，后头有一心收复失地的华为，荣米ov们在愈加白热化的竞争环境之下，不论是谁，想要在高端市场前排位置站稳脚跟恐怕并非易事。
自研价值待验证
关于如何实现高端梦？其实在市场中已经有了清晰的成功路径，就如苹果的A系列芯片和OS系统，华为的麒麟芯片和鸿蒙系统，这两高端品牌的建立无一不在强调着自研的关键性。尽管米OV们深知如此，但许多自研技术总要经过不少时间的推敲才能在市场中立足。
这些年，各大厂商的旗舰手机发布会上频繁出现“自研”两字眼，具体有如面向影像的vivo V1、V2和OPPO的马里亚纳X芯片，小米自研的充电芯片澎湃P1和电池管理芯片G1，一番自研景象好不热闹。
但热闹归热闹，各家所谓硬核的自研技术基本上在2022年才开始进入商用阶段，对手机的总体业绩可能暂时还很难起到较大的拉升作用。
一方面，第三方机构Omdia数据显示，当前全球折叠屏手机的渗透率约为1%。虽然米OV们有意借助自研技术扶植折叠屏产品的成长（像OPPO的Find X5系列、vivo的X系列等折叠屏产品都搭载各家的自研芯片），但不得不承认，目前折叠屏产品的市场渗透率还比较低，消费者基数有限。
另一方面，米OV们的自研产品多数率先在仅占小份额市场的高端产品线上商用，还没开始大范围融入相对有市场份额优势的中低端产品线，对智能手机整体业绩的带动并不明显。
搞研发不是一朝一夕之功，自研的新产品覆盖到市场也不是立竿就能见影的易事，米OV们要将自研成果外化在业绩的增长还需要更多时间。
不过值得嘉许的是，米ov们的自研创新意识已经基本觉醒，且正在不遗余力地强化自身核心技术，加大研发投入，在供应链上自给自足，尽可能将创新空间掌握在自己手中。有如此决心，未来自研成果逐渐显现，助力米ov们驱散智能手机业务寒意也是大有可能。
互联难造新拐点
某种程度上，为了给智能手机市场注入更多活力，国内厂商所做的努力不止求高端、搞自研，在loT上也下了很大功夫。
比如vivo这两年重点发力的智慧车载和智慧生活解决方案；OPPO在去年的新品发布会上推出智能手表、智能摄像头、智能护眼台等一系列IoT产品；同样的，荣耀去年也举办了全场景新品发布会，推出手机、平板、智慧屏等多款设备......
随着可穿戴设备、家居、汽车等越来越多产品成为IoT的一部分，大众对“一部手机操控多场景”的功能愈加渴望，对智能手机会产生新的消费需求。这么来看，在万物互联时代下，IoT的确是条不错的第二增长曲线，但于部分手机厂商而言不一定就是好机会。
一来，赛道玩家众多且市场分散，竞争激烈。手机厂商所要面临的对手不仅仅是同行，还有来自各细分领域的大佬们。比如家电圈的海尔、美的、TCL，互联网圈的阿里、腾讯、百度等都在布局IoT，其竞争激烈程度并不亚于早已是红海的手机市场。
二来，品牌互联存在壁垒，后来者追赶难度大。对消费者来说，想要获得最丝滑的使用体验，会倾向于选择同一品牌的更多IoT设备，小米生态链有天然优势，但像OPPO、vivo这类布局较晚的玩家在IoT领域的表现恐怕对手机业务难有较大的辅助作用。另外，小米、华为两位强者这两年在loT业务上出现了下滑的情况，其他同行玩家恐怕在loT领域也并不好过。
就小米、华为去年数据来看，两者在loT业务均难以言好。2022年上半年，小米IoT与生活消费品营收下降4.5%至198亿元。据华为官方披露，涵盖IoT业务在内的终端业务也较2021年有所下滑，而这已是连续第二年出现业绩下滑。
综合上述所言，在智能手机业务逐渐消沉的当下，IoT业务并没有如手机厂商们所愿，担起业绩增长的重任，对智能手机业务的正面带动作用想必也是有限。
新生机：下个风口的兑现？
纵观2022年的智能手机行业，从高端、自研再到loT，国内手机厂商在盘活手机业务方面不可谓不尽力。而且难能可贵的是，即便智能手机已经趋近于衰退期，米ov们也仍旧继续以微观角度挖掘用户需求，探索更多的可能性。
那么，在如今疫情放开，经济逐步恢复以及各大手机厂商技术快速落地的背景下，智能手机在2023年有没有触底反弹的可能性呢？
据Counterpoint预测，全球智能手机市场将在2023年同比增长2%。如若是全球大盘走向趋于稳定，国内智能手机市场也有望复苏，而且随着国内关于智能手机的各大风口深度落地，市场的回血或许也是水到渠成之事。
首先，折叠屏手机势头正猛。去年年手机业务整体萎靡之时，折叠屏手机逆势增长。CINNO Research数据显示，2022年中国市场折叠屏手机销量达283万部，同比大幅增长144.4%。
一来，折叠屏是安卓厂商避开苹果手机锋芒，在高端市场弯道超车的一大机会；二来手机同质化问题严重，差异化产品的重要性不言而喻。种种因素下，国内安卓阵营对折叠屏手机的执念持续加深，未来折叠屏手机或许能开启智能手机市场的全新时代。
其次，5G网深入普及。据相关部门披露，到2023年，每万人拥有5G基站数超过18个；5G个人用户普及率超过40%，用户数超过5.6亿；5G网络接入流量占比超50%。5G基础设施的不断完善，一定程度上会激起大众的换机欲望，5G手机有望迎来新一波增长。
再者，就目前国内手机厂商们积极布局和落地的元宇宙和智能座舱来看，未来智能手机与之紧密关联也大有可能。不管怎么样，相信安卓厂商们已经做好准备，以待下个风口的落地。
总之，在有自研技术积累和诸多风口助推的前提下，国内智能手机企业们在2023年或将带来更多的惊喜。
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刘旷
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