朝夕光年布局休闲游戏发行；百度再战游戏市场 | 游戏产业周报

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2021年，游戏、电竞赛道开始“斗牛”。

朝夕光年布局休闲游戏发行；百度再战游戏市场 | 游戏产业周报

图片来源@视觉中国

一、核心观点：

1. 字节游戏工作室换帅、新工作室开启招聘，重整游戏大军

据竞核了解，近日字节跳动旗下朝夕光年多个游戏工作室开启招聘工作，其中包括“一零一工作室”“无双工作室“”绿洲工作室""江南工作室"和”奥德赛发行工作室“。

其中，奥德赛工作室于2020年在上海组建成立，团队成员来自内部短视频核心运营团队以及头部游戏公司，拥有多年海外爆款产品的运营经验。在该工作室热招岗位中，主要为休闲游戏相关工作，例如休闲游戏策划（商业化方向）、资深游戏策划（休闲品类）、休闲游戏运营等。

可以猜测，朝夕光年似乎正在积极布局休闲游戏发行业务。

值得提出的是，就在不久前，晚点LatePost报道称，字节跳动位于上海的核心游戏工作室 “一零一” 负责人杨东迈已离职，工作将由费舍尔接管。费舍尔向字节游戏总负责人、公司副总裁严授汇报。

一位字节跳动人士称：“杨的离开很大程度是因为团队表现未达到公司预期。”费舍尔同样在游戏行业多年，曾是知名游戏开发商在中国的测试主管、助理制作人。

2.百度组建600人游戏研运团队，再回游戏赛道

1月22日，据游戏日报报道，百度正打算组建一支超600人的研运游戏团队，并在广州投资成立了一支主要负责客服、用户运营的团队。之前百度独立拆分出去的多酷游戏也重回百度。此外，巴别时代前COO王慧也将加盟百度游戏。

百度曾经是PC互联网时代的霸主，可惜没能登上移动互联网的大船。其游戏业务更是屡败屡战。曾几何时，百度也曾试图发力游戏发行业务。2013年10月，当时百度以19亿美元的大手笔收购了网龙旗下的91无线，完成了当时中国互联网史上最大金额的一笔并购。

经过一轮又一轮的洗牌，应用宝、360手机助手、华为应用商店等也都退居二线，再加上当前腾讯广告、快抖等新流量平台的崛起，如今91助手连二流梯队都排不上号。

可以收，目前的游戏业务是无爆款大作、渠道投放业务也不断地被挤压。此番，百度组建600人游戏研运团队重回游戏赛道，足见其并不甘心。

3.微信小游戏月活超5亿、视频号开启C2C B2C双模式，二者结合有望开拓新玩法

1月19日，微信公开课在广州举行。在2021年微信公开课PRO上，官方透露小游戏在在超过10亿后依然保持持续增长，并首次突破了5亿MAU。整体流量端也是水涨船高，截至2020年7月，小游戏整体流量同比增长80%，月广告分成超过百万的游戏达39款，日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万。

视频号也可轻松在朋友圈、微信群聊等途径传播，私域流量最终汇聚成池。去年1月份，微信视频号正式内测。截至目前，视频号已经迭代4个大版本，包括顶部分栏、转发朋友圈大屏显示、长视频、直播打赏、连麦等能力。

微信公开课讲师李卿认为，视频号场景连接是创造新玩法的一个过程。目前平台内，已有部分开发者在用视频号做老用户运营或发布预先版本。探索过程中，有些开发者倾向于用专业主播，有些开发者则偏好游戏研发相关的人员，比如策划、美术等。

相信随着微信小游戏基础组件不断强化，强对抗游戏结合视频号有望实现更互动的玩法。

4.快手下周一启动机构招股拟募资50亿美元，“短视频第一股”上市在即

据香港经济日报报道，短视频平台快手已通过港交所上市聆讯，最快于 1 月 26 日招股，上市团队保荐人将于 1 月 18 日启动分析师路演，评估投资者需求，计划于今年 2 月 5 日挂牌。

据悉，快手 IPO 受机构热捧，大型机构准备下单。有承销商透露，快手目标估值达 500 亿美元（约 3900 亿港元），集资约 50 亿美元（约 390 亿港元）。1 月 15 日晚间，港交所网站显示，短视频社交平台快手科技披露了聆讯后资料集，这意味着快手已通过上市聆讯，正式进入上市倒计时。

5.英雄体育VSPNB+轮融资6000万美元，2021年将进入电竞资本化元年

1月22日，英雄体育VSPN宣布完成6000万美元B+轮融资，由Prospect Avenue Capital（PAC）领投、国泰君安国际和南丰集团跟投。光源资本继续担任独家财务顾问。这离VSPN宣布完成一亿美元B轮融资，还不到半年。

去年10月，VSPN获腾讯领投，天图资本、SIG、快手跟投的一亿美元B轮融资。更早前，其还获得由分众传媒领投，红杉资本中国基金等跟投的A轮融资。在资本市场长袖善舞的同时，VSPN亦在产业界合纵连横。就在上周，VSPN刚宣布收购香蕉游戏传媒，深耕国内外赛事运营板块。

竞远投资创始人顾宇灏认为，2021年才是国内真正意义上的电竞元年，资本化元年。

此外，1月23日，腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会上，来自腾讯电竞及天美工作室的多位制作人集中发布了2021天美电竞项目计划，涵盖电竞城市合作、赛事体系升级、硬件设施拓展等多个方面。斗鱼旗下DYG电子竞技俱乐部也正式宣布落地深圳南山。继北京WB.TS之后，DYG成为第十一支拥有自己主场的职业电竞俱乐部。

可以说，无论是资本层面，还是电竞俱乐部都在2021年初展现出向上发展趋势。

6.2020年度5G云游戏产业年会暨第一届“登云奖”颁奖典礼召开，竞核获5G云游戏联盟最佳传播平台奖

2020年1月20日，由5G云游戏产业联盟、中国信通院5G数字文创研究中心、TAF云游戏工作委员会主办的“2020年度5G云游戏产业年会”，暨第一届“登云奖”颁奖典礼在京顺利召开。

值得一提的是，在本次大会上，竞核得到组委会高度认可，竞核获得“最佳传播平台”奖、竞核主理人朱涛伟荣获“产业研究突出贡献个人奖”。

去年9月，竞核顺利成为5G云游戏联盟理事单位。5G云游戏产业联盟(5GCGA)是在中国互联网协会、中国音像与数字出版协会、电信终端产业协会共同指导下，由国内外信息通信、互联网、文化娱乐、高校和科研机构等领域的领军企业和单位共同发起成立的联盟组织。

协会着力凝聚产业生态各方力量，联合开展5G云游戏相关技术研究、标准制定和产业推进，共同培育5G云游戏的新生态，探索新模式和新机制，推进技术、产业与应用创新发展，开展试点示范，开展国际合作，打造世界化的合作平台。

二、国内外游戏市场产品情况跟踪

2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

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国内市场2021年1月18日—1月23日IOS游戏类畅销榜中，品类市场竞争较为明显，高量级产品之间略显差别。

《王者荣耀》本周仍占据着榜一位置，期内仅一天被《和平精英》压一头。寻其原因，竞核认为这主要在于该产品衍生的相关电竞赛事和日常活动运营。

1月22日，《和平精英》开启「暖冬上车季」活动，联合虎牙直播，官方邀请了鲨鱼、晚玉、不求人、烤羊腿四大主播在各自的黄金时段带粉丝欢乐上车，并放送皮肤助力金福利。

此外，1月23日2020王者荣耀冬冠总决赛完美落幕，南京Hero久竞以4:1的比分战胜对手深圳DYG，成功登顶夺冠。这在一定程度上拉动了《和平精英》日活用户数据。

相较之下，腾讯游戏旗下“FPS手游二当家”《使命召唤手游》在近期略显颓势，期内仅一天登入iOS游戏畅销榜Top10内。此外，该作上周也仅有三天登入榜单中。

值得提出的是，爆量助手显示，本周《使命召唤手游》已挤入买量榜前十，从中也透露出该作在国内的长线运营商，略有不足，使得官方不得不采取最为直接的买量策略拉升产品运营数据。但从表现上来看，还未达到比较好的效果。

中国香港市场

中国香港市场2021年1月18日—1月23日IOS游戏类畅销榜中，阿里游戏《三国志·战略版》稳定在Top3内，向好势头不减。

此外，中手游旗下金庸武侠IP手游《新射雕群侠传之铁血丹心》期内登陆香港市场，一举挺入iOS香港游戏畅销榜Top3内，最高排名Top2。除了产品自身的品质外，竞核认为这与该作为人熟知的武侠IP不无关系。

中国台湾市场

中国台湾市场2021年1月18日—1月23日IOS游戏类畅销榜中，《金币大师》霸榜依然。

新品中，中手游旗下金庸武侠IP手游《新射雕群侠传之铁血丹心》在台湾市场的表现与在香港市场类似，该作在该地区iOS游戏畅销榜排名稳定在Top3内。

2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

2021年1月18日—1月23日美国IOS游戏类畅销榜中，时空幻境《项目改造》、米哈游《原神》、腾讯《使命召唤：手游》《PUBG MOBILE》进入榜单前十。

其中，时空幻境三消新品《项目改造》（《Project Makeover》）打卡满周，稳定在美国iOS游戏畅销榜Top10榜单中部。

值得提出的是，App Annie数据显示，此前该作在其他几国榜单都有上榜，同时在欧美37个国家/地区的休闲手游榜单中也位列第一。这款以改造类综艺为主题的三消游戏，能取得如此好成绩，可见游戏的吸引力之强。

日本市场

日本2021年1月18日—1月23日IOS游戏类畅销榜中，悠星网络在日本发行的产品均进入该市场iOS游戏畅销榜Top10榜单内，分别是棋牌游戏《雀魂》和战略经营游戏《明日方舟》。

此外，米哈游《原神》、友塔网络《黑道风云》、腾讯游戏《PUBG MOBILE》、网易游戏《第五人格》以及有爱互娱《放置少女》等也进入Top10榜单。

韩国市场

2021年1月18日—1月23日韩国IOS游戏类畅销榜中，腾讯游戏、莉莉丝、米哈游、FunPlus四家厂商的招牌产品入榜。

印度市场

2021年1月18日—1月23日印度IOS游戏类畅销榜中，腾讯游戏、FunPlus、TOP GAMES、时空幻境、雅乐科技等厂商旗下手游进入Top10榜单。

相较上周（1月11日-1月16日），本周龙创悦动《守望黎明》《帝国崛起》两款产品均掉出榜单，腾讯游戏《使命召唤手游》再次问鼎榜一。另一方面，时空幻境三消新品《项目改造》也在本次榜单中。

三、买量市场

从整体大盘来看，2021年1月18—1月24日买量榜仍以传奇、休闲类游戏为主。

爆量助手显示，本周买量榜Top10中，传奇、休闲产品占据着前部位置，展心战力《233乐园》仍处在买量市场头部，本周该作投放素材量13313组。

相比上周，大厂产品中三七互娱的《荣耀大天使》进入阶段性买量峰谷，未在榜单之中。2020年至今网易买量高投入产品《梦幻西游网页版》再次跻身Top10买量榜。

值得提出的是，腾讯游戏“FPS二当家”《使命召唤手游》本周异军突起，占据买量排行榜第七名，单周投放4484组素材。

这款被寄予超高期望的产品，上线初期产品官方预约量级超6000万，短时间就跻身国区iOS游戏畅销榜第一梯队。但《使命召唤手游》在近期却显现出运营颓势，多次掉出畅销榜Top10。

“水土不服”的原因目前还无法知晓，但需要明确的是，与《和平精英》相比，该作在运营上呈现出阶段性不足。

四、游戏版号审批情况跟踪

自2021年1月4日国家新闻出版署下发2020年12月最后一批游戏版号，截至目前暂未有2021年游戏版号下发。

值得提出的是，据国家新闻出版署网站，《斗游斗地主》1 月 13 日被撤销游戏版号，1月18日正式批准。该作为一款休闲手游，出版单位为黑龙江龙华数字出版股份有限公司，运营单位为哈尔滨思凝科技发展有限公司。

这也是今年首款被国家新闻出版署撤销版号的游戏。

五、一周大事件

行业动态：

1月18日：腾讯游戏品牌“Spark More（去发现，无限可能）”在抖音投放了一则开屏切入短视频的最新品牌广告。

1月19日：在2021年微信公开课PRO中，官方披露2020年小游戏在累计注册用户在超过10亿后依然保持持续增长，并首次突破了5亿MAU。微信公开课讲师李卿透露，未来小游戏将跟视频号打通，探索直播互动场景。

1月19日：据国家新闻出版署网站，《斗游斗地主》1 月 13 日被撤销游戏版号，1月18日正式批准。这也是今年首款被国家新闻出版署撤销版号的游戏。《斗游斗地主》的申报类别为移动 - 休闲益智，出版单位为黑龙江龙华数字出版股份有限公司，运营单位为哈尔滨思凝科技发展有限公司。

1月19日：据港媒，香港新股市场快将迎来“短视频第一股”，快手于昨日(18日)起至本周五(22日)进行上市前路演，最快于下周二(26日)招股。

1月20日：由5G云游戏产业联盟、中国信通院5G数字文创研究中心、TAF云游戏工作委员会主办的“2020年度5G云游戏产业年会”，暨第一届“登云奖”颁奖典礼在京顺利召开。值得一提的是，在本次大会上，竞核得到组委会高度认可，竞核获得“最佳传播平台”奖、竞核主理人朱涛伟荣获“产业研究突出贡献个人奖”。

1月20日：“某企业信息查询平台” App 显示，暗星信息科技（上海）有限公司（下称 “暗星科技”）近日发生工商变更，新增投资人林芝腾讯投资管理有限公司；同时该公司注册资本由约 111 万元变更为约 139 万元，增幅 25%。“某企业信息查询平台”显示，暗星科技曾开发跨多平台的动作游戏《救赎之路 SINNER》。

1月20日：据晚点LatePost报道，字节跳动位于上海的核心游戏工作室 “一零一” 负责人杨东迈已离职，工作将由费舍尔接管。费舍尔向字节游戏总负责人、公司副总裁严授汇报。一位字节跳动人士称：“杨的离开很大程度是因为团队表现未达到公司预期。”费舍尔同样在游戏行业多年，曾是知名游戏开发商在中国的测试主管、助理制作人。

1月20日：港股开盘后，腾讯控股(HK:0700)短线拉升，涨幅超3%，股价一度站上700港元创历史新高。市场人士分析称，前不久微信在2021微信公开课Pro上，披露的小程序数据以及视频号的规划，提振了投资者信心。

1月21日：欧盟委员会（European Commission）于日前宣布，由于 Valve 旗下 Steam 及五家 PC 游戏发行商在欧盟管辖范围内实行了地域封锁，违法了欧盟相应法律而被处以780万欧元罚款。

1月21日：奇虎360旗下 Opera 于日前宣布，其以约一千万美元的价格收购 2D 游戏引擎 GameMaker Studio 2 开发商 YoYo Games 。GameMaker Studio 2 是一款业界领先的游戏引擎，使用该引擎开发的知名游戏包括《传说之下》、《迈阿密热线》等。

1月22日：短视频平台快手已完成路演下周一启动机构招股，拟募资50亿美元。据《香港经济日报》此前报道，快手已通过港交所上市聆讯，上市团队保荐人于1月18日启动分析师路演，评估投资者需求，计划于今年2月5日挂牌。

1月22日：据游戏日报报道，百度正打算组建一支超600人的研运游戏团队，并在广州投资成立了一支主要负责客服、用户运营的团队。之前百度独立拆分出去的多酷游戏也重回百度。此外，巴别时代前COO王慧也将加盟百度游戏。

1月22日：腾讯目前正考虑进行游戏交易的债务融资，并计划继续收购美国或韩国的大型游戏公司。数据网站Niko Partners近期也总结了腾讯2020年投资、收购游戏公司的多项内容：2020年，腾讯的投资交易量较去年增加了300%，其投资以及收购的公司名单中增加了31家，是19年交易数量的三倍。

1月23日：虎牙公司CEO董荣杰在2020虎牙直播星盛典现场表示，截至2020年Q3，虎牙过去12个月营收突破100亿元，达到103.9亿元，连续12季度保持盈利。同期，虎牙给主播、公会和合作伙伴的分成和内容投入达66.17亿元。

1月24日：据悉，字节跳动旗下朝夕光年奥德赛发行工作室发起游戏岗位招聘。奥德赛工作室于2020年在上海组建成立，团队成员来自内部短视频核心运营团队以及头部游戏公司，拥有多年海外爆款产品的运营经验。

电竞动态：

1月18日：根据艾瑞咨询（iResearch）估算，2020年中国电子竞技市场规模达1406亿元人民币，相比2019年的1175亿元人民币增加约20%。

1月20日：美的与腾讯旗下战术竞技手游《和平精英》达成联名合作，推出行业首套面向游戏圈的小家电产品。此次“回家物资”系列联名产品共限量60000台，包装采用游戏内标志性的空投箱外观设计，包含平底锅，一人食红煲、小煮锅、空气炸锅，以及不倒杯、随行杯。

1月21日：动视计划将《战区》纳入使命召唤联赛——《使命召唤》电竞项目。不过目前，动视尚未就如何将《战区》纳入现有的使命召唤联赛分享任何具体计划。但Faries表示，离正式宣布并不遥远。

1月22日：英雄体育VSPN宣布完成6000万美元B+轮融资，由Prospect Avenue Capital（PAC）领投、国泰君安国际和南丰集团跟投。光源资本继续担任独家财务顾问。

1月23日：斗鱼旗下DYG电子竞技俱乐部正式落地深圳南山。继北京WB.TS之后，DYG成为第十一支拥有自己主场的职业电竞俱乐部。

1月23日：腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会今日在深圳华润大厦艺术中心举行，来自腾讯电竞及天美工作室的多位制作人集中发布了2021天美电竞项目计划，涵盖电竞城市合作、赛事体系升级、硬件设施拓展等多个方面。

下周（1.25-1.31）大厂开测游戏：

据游资网统计，下周快手游戏、腾讯游戏、祖龙游戏、灵游坊等厂商旗下将开启测试/上线。