折叠屏Yes or No，就看2022了？

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折叠屏Yes or No，就看2022了？

熊出墨请注意

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叠叠不休。

折叠屏Yes or No，就看2022了？

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文 | 熊出墨请注意

2022年的手机行业，折叠屏，必定是一个无法回避的关键词。

这并非妄下定论，而是根据市场动向推导得来。

一方面，主流厂商动作整齐划一，瞄准2022年发起猛攻，除了向来“后知后觉”的苹果还在观望，其他品牌已全员集结。前几天的CES2022上，各种形态的折叠屏设备也成科技圈的焦点。除了手机，折叠形态还进一步延伸到了平板、PC等领域。

叠叠不休，2022年，行业或许将迎来“没有折叠屏都不好意思在圈里混”的局面。

另一方面，厂商集体向前进的同时也有人却站在了撤退的边缘。作为折叠屏市场元老级玩家之一的柔宇，连年亏损、上市失败、欠薪危机，起了个大早现在却可能连晚集也赶不上。

经验告诉我们，潮水褪去，我们才能看到谁在裸泳。短期炒作者被淘汰，也正是浪潮真正兴起的前奏。

与此同时，消费者对折叠屏的关注升温，产业链对折叠屏的技术积累，市场高端档位的虚席以待，这些也从各个侧面支撑着折叠屏在2022年的从0到1。

在折叠屏的发展史里，2022年，必定是个绕不开的节点。

由少变多的2022，折叠屏的元年真来了？

2019年，折叠屏被推至台前时，业内外基本观点统一：这是少数人的游戏。

少，一直指厂商的小范围炫技。果不其然，连续两年，折叠屏市场的玩家都很固定，三星、华为与摩托罗拉。其中，摩托罗拉的存在感还较低，折叠屏似乎只是三星与华为二者之间的较量。

同时，消费者与折叠屏之间存在一条天然的界线，那就是动辄上万的高价。

据不完全统计，2019年、2020年上市的折叠屏手机均价分别为15639元和15499元。“贵，不是它的问题，而是我的问题”，消费者自觉地远离了“有钱人的新玩具”，这让折叠屏的受众注定停留在少数人。

2022年，事情开始发生改变：少，正在变成多。

品牌方面，2022年跑步入场的新面孔包括荣耀、vivo和一加。其中，荣耀首款折叠屏Magic V打了头阵。vivo和一加也蓄势待发，vivo内部人士透露首款折叠屏手机的发布时间将是今年初，一加则是在近期曝光了最新的折叠屏手机专利。

再算上抓住2021年尾巴发布的OPPO Find N，以及此前的小米Mix Fold，2022年的折叠屏赛道不可不谓拥挤。三星、华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、一加，无论放眼国际还是国内市场，排名靠前的主流品牌悉数到齐。

当然，苹果除外。按照苹果的调性，新的产业风向出现，其一般都会等“技术成熟”之后才正式加入。不过，现今市面上关于折叠iPhone的消息已经频频传出，知名苹果分析师郭明錤就预测，苹果的折叠屏产品会在2023年面市。

消费者方面，2022年也大概率会呈现由少变多的趋势。因为，厂商对于折叠屏产品的定位策略已然生变。

以OPPO和荣耀为例，前者为自家首款折叠产品制定的Slogan是“从尝鲜到常用”，后者也明确强调了“一部到位”。其中深意，从字面就能理解，折叠屏不愿再做尝鲜之选，而是要扮演日常主力机的角色。

随之变动的是价格门槛，从2021年开始，折叠屏产品的价格就开始从奢侈品转向亲民，掉到万元大关以下，且在持续下探。

小米Mix Fold降价幅度高达5000元，OPPO Find N发售价7699元起，华为P50 Pocket定价8988元起，折叠屏手机的价格基本接近普通形态的高端手机。中信证券研报预计，未来行业主流价格带有望降至5000元-8000元。

所以，更多消费者或许会因此有所行动。

各方机构统计的数据增长最为直观，2018年至2020年，全球折叠屏手机出货量从19.8万台增长至280万台，2021年有望达750万台。另据Counterpoint Research预计，2022年底，这一数字将达到1830万台。

厂商同样对今年充满信心，1月10日，赵明在荣耀Magic V发布会后的群访中明确表示，“2022年会是折叠屏整个市场销量快速放大的一年。”同天，OPPO宣布旗下折叠屏手机OPPO Find N全网预约量破100万，刘作虎感慨，“在折叠屏出现了3年后，用户终于真正开始接受、考虑使用折叠屏。”

无论从供、需哪端看过去，2022年，都大概率会成为折叠屏真正的元年。

需求真伪性待考，但厂商必须放手一搏

讲明白了“是不是”的问题，接下来分析一下“为什么”。

依然从供需两端切入，任何一个市场的繁荣，归根结底都离不开消费者需求旺盛和供给端供应充足的双轮驱动。折叠屏市场，概莫能外。

但是，有一点需要强调，折叠屏市场的需求旺盛更多是建立在这是一个初始市场的基础之上，即99%的用户尚未体验到折叠屏产品，新鲜感仍然是核心驱动力。并不是说大家普遍对产品有了成熟完整的认知，认可折叠屏的创新才出手买单。

两极分化的风评就能佐证这一结论。为更大的屏幕而牺牲手机的便携性，到底是引领智能手机进化的创新，还是创新乏力之下的倒退？出货量走高却摆不脱个位数的市占率，是正在崛起还是根本就是一场虚火？

图源：新浪数码

包括已经为折叠屏买单的用户，他们对产品的评价也不全然是正面的。例如在黑猫投诉平台，关于折叠屏的投诉中，屏幕折痕、显示故障、保修问题、铰链损坏等等都是折叠形态带来的“创新的代价”。

争议未曾断绝，且至今双方都无法说服对方阵营。而若暂时把争议搁置在一旁，在时间给出最终审判之前，可以肯定的是，折叠屏产品的出货量会继续保持向上。因为，对于另一端的厂商来说，他们对于推动折叠屏兴起这件事，积极性颇高。

究其原因，折叠屏承载着厂商破局高端的寄托。

众所周知，因为华为受到制裁，国际和国内的高端档位空出了相当可观的市场份额。品牌高端化，又恰是国内厂商近年来的共同发力点。而夺得高端市场，就必须拿出气质与众不同的高端产品。

大家深谙此道，也推出了诸如梦幻之作、十周年之作等等定位高、售价高、科技含量高的“三高”产品。奈何，消费者的买单热情却徘徊在较低水平。

根据网友@安乎都护府长史提供的市场零售数据，2021年11月，国内手机市场高端档位的品牌集中度同比再次提升，5000元～8000元档位、8000元以上档位集中度分别为98.5%、97%，其中苹果占据绝对优势。

图源：@安乎都护府长史

折叠屏手机，相较普通直屏、曲屏手机，天生就带着“三高”的标签。赶在苹果推出折叠屏iPhone之前，与苹果在高端市场对抗，用折叠屏产品弯道超车，显然是国内厂商胜率最大的选择。

对此，部分厂商有着清晰的认知。赵明表示，“折叠屏确实是荣耀高端战略的组成部分”而且，“2022年肯定是一个很好的契机”。但是，折叠屏代表着高大上，并不意味着“自己定义的高端就是高端，今天很多高端机的表现和真实的市场结果，（原因）还是消费者认为不值，（产品）没有解决消费者最关心的问题”。

在前路未知的情况下，放手一搏不一定有机会。但是，原地等待绝对没有希望。因此，经过前两年的初步发展后，在产业链的屏幕、铰链等技术方案趋向成熟，消费者关注度升温的2022年，折叠屏成了兵家必争之地。

更多折叠屏正在路上，而引爆点其实是折叠之外

厂商锁定了折叠方向，但市场的争议却仍然存在，供需之间此番矛盾从长远来看会制约折叠屏的真正爆发。所以，在推出更多折叠屏新品的同时，厂商也在着手填平折叠屏的体验升级与市场期待值之间的落差。

例如折叠的方式上，内折、外折、左右折、上下折、卷轴式折等等，各品牌拿出了不同形态的产品，丰富消费者的选择空间；再如折叠的技术方面，OPPO Find N借助水滴形铰链技术，把屏幕中间的折痕做到相对平整。华为P50 Pocket则通过水滴铰链，实现了合屏时的无缝。

上游供应商的技术方案也在不断迭代，国内柔性显示屏出货量第一的京东方，已经就折叠屏设备的特性研发出了内外双向折叠、可以增加一次折叠的三折产品等。

然而，值得注意的是，现阶段折叠屏赛道的创新更多聚焦于硬件层面。即以硬件的改进去驱动用户体验升级。

客观地说，体验提升是有目共睹的，但能释放的市场增长空间有限。因为，折叠屏产品要想真正赢得大众认可，硬件创新只是基础，植根于折叠屏生态的杀手级应用才是市场的引爆点。

参照其他领域里新技术的应用历程就能找到论据支撑。

比如通信领域的技术迭代，用户最直观的感受是网速变快，但是，从3G到4G再到5G的技术升级价值，其实是落在网速变快之后的应用。

4G最初商用时，杀手级的应用尚未成型，面对变贵的资费以及消耗速度更快的流量，大批用户抱怨“4G没什么用”。可是，时至今日，人均单日刷两小时以上短视频，网络直播用户超过6.38亿，这些深刻改变大众日常生活的应用，追根溯源都能归结到那句简单的“网速变快”。

VR市场亦是如此，2014年Facebook收购Oculus，业界都以为VR产业迎来了春天。然而，此后却是漫长的等待。虽然产品层面的穿戴舒适性、画面分辨率、人机交互等等痛点逐渐解决，但因为缺少杀手级的应用，VR产业一直不温不火。直到2021年元宇宙概念兴起，VR才重燃增长希望。

身为局中人，跳出局限去预测技术升级所能创造的未来想象空间，无论放在任何领域都是极难做到的。但是，我们不能因此轻易去否定一项技术创新的价值。

所以，视线回到折叠屏市场。厂商拿出出色硬件的同时，更应引导、共建折叠屏的应用生态。

“原来是一个屏幕，现在分成一大一小两块。原来是长的，现在是方形。如何利用好形态的变化，借应用体验发挥折叠的优势，是行业下一步的重点。现在品牌已经在做平行视界、小窗模式，但明显没有与普通手机形成体验区隔。如果只是简单粗暴地放大视野，那折叠屏就成了折叠而折叠，创新价值大打折扣”，有业内人士给出如是分析。

步入2022年，技术、价格等维度望去，折叠屏作为主力机的基础条件已经成熟，在最近发布的折叠屏设备上，厂商关于体验升级的思考逐渐显露。OPPO刘作虎表示创新形态应该带来相应产品体验，荣耀赵明在发布会上用了40分钟去讲软件，强调通过全新系统实现内外屏1+1＞2的设计理念。

而站在用户这一侧的我们，需要的其实是给出更多耐心。折叠屏的前景几何，答案会随着日后的产品迭代越来越明朗。

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