速途研究院：2016年中国电影在线票务市场半年报告

随着国内电影市场暑期档的启动，包括《 X 战警：天启》、《魔兽》等一系列电影先后登上大荧幕与观众见面。国内电影市场的开放以来，一大批国外优质电影涌入国内，引发行业激荡，也刺激优质卖座电影的诞生。中国俨然已经成为全球最大的电影市场。而与此同时，国内电影在线售票平台作为消费者大 数据 的掌握者，也不满于自己扮演的宣发角色，纷纷开始向上游涌进。

速途研究院分析师团队通过整合国内 2016 年电影市场相关数据，并携手问卷网进行电影市场消费者调查。分析讨论了国内在线电影售票市场的发展状况。

中国电影市场 2011 年总票房 131 亿元，经过 5 年的发展， 2015 年票房市场迅速增长至 411 亿元，显然国内电影市场的开放，成效初显。进入 2016 年，娱乐化的消费更加深入人心，电影市场也倍受消费者恩宠，仅第一季度就以 144.96 亿元的高票房收官，较去年增长 51% 。照此趋势，参考往年第一季度票房在全年票房的占比情况， 2016 年国内电影票房的总额将锁定在 620 亿元左右。

近日《魔兽》的上映在国内引发了激烈的讨论，电影上映 5 天票房突破 10 亿，追平《速 7 》，第一周数据显示在国内砍下 12 亿票房，震惊全球电影圈，而同期北美，一周票房仅 1.59 亿元，两极化严重。截止到 2016 年 6 月 14 日，国内 2016 年上映电影票房 TOP 20 ，《美人鱼》 33.91 亿元一枝独秀。此外国内电影和外片分别是 9 部、 11 部，国内外电影差异已经是特别不明显。

调查显示，有 86.7% 的人每个月都会到影院观影，其中一周看两次以上的占 7.8% ，一周一次的占 28.2% ，一个月一到两次的占比 50.8% ，也有 13.3% 的人表示不怎么看电影。

如今到影院观影已经成为一种消遣时光的娱乐方式，尤其是年轻人群体，吃饭、唱歌、看电影已经成为约会聚会的基本流程。电影市场娱乐化也是人们观影频率进一步提升的重要原因之一。

提及观影，首先要买电影票。调查显示，线下到影院直接购票的人占 26.8% ，而超过七成的人都会选择在线上渠道购票。

线上渠道购票主要有以下几点优势：首先，方便。 用户 可以提前预约影票，通过手机 APP 就可以足不出户完成购票流程。而且拿票方式也可以选择现场取票或者快递的方式，相较于在影院排队购票，可以节约大量时间。其次，便宜。相较于线下购票，在线购票享有的票价优惠更多，尤其是对于观影频率较高的用户，可以节省一笔不小的开支，同时优惠购票也刺激本来不去影院观影的人有了一看的可能。

目前市面上存在的在线购影票的平台数量众多，其间的竞争也甚是激烈。 2016 年， BAT 带头下的在线电影售票平台纷纷宣布融资。 4 月腾讯旗下微影时代完成 C 轮，估值 116 亿元，坐拥微票儿和格瓦拉两家独立运作； 5 月阿里旗下的淘票票获 A 轮融资，估值 137 亿元， 支付 宝、淘宝均开设入口；同月光线控股及光线传媒收购猫眼电影 57.4% 的股权，猫眼电影估值 83 亿元，尽管猫眼独立，但美团和大众点评依然会为其导入数量可观的电影消费者。

这些购票平台的成功，不仅在于市场的长盛，还有作为售票平台，掌握着观影人群的消费偏好以及口味等对整个电影市场供应链具有重要意义的 大数据 ，而且以猫眼电影、淘票票、微影时代等都开始向上游涌进，力求打通“电影公司—院线—宣发平台”整条供应链。这也是在线电影售票平台未来发展的必然趋势。

通过对比在线售票平台的价格，可以发现，基本上票价差异都在 10 元以内，百度糯米由于其会员机制，会员享有更低廉的票价。而时光网和格瓦拉的票价似乎并无太大优惠，有些票价和其他平台相比较为悬殊。

以北京为例，根据上述几家购票平台自己公布的在北京的合作影院数量，格瓦拉有 185 家，时光网有 169 家，猫眼电影有 161 家，京东电影票有 151 家，百度糯米有 148 家，微票儿有 145 家，淘票票有 141 家。

基本上主流的电影院和电影，在这些平台上都能找到，由于服务的同质化，在价格战拉不开太大优势的情况下，选择进军整个电影市场的产业链来谋求突破是一个不错的选择。

调查结果显示，手机上安装的购票软件中，支付宝占比 19.2% ，美团占比 17.1% ，微信占比 16.3% ，大众点评占比 13.4% ，百度糯米占比 10.4% ，淘宝电影占比 7.7% ，猫眼电影占比 6% ，微票儿占比 2.8% ，淘票票占比 2.3% 。

产生这样的结果可以看到，有美团大众撑腰的猫眼电影，移动端覆盖了 38.6% 的人群，腾讯一边的移动端人群覆盖占比 19.1% ，阿里一边移动端人群占比 26.9% ，百度的百度糯米孤军奋战，占比 10.4% 。这样的结果也是显而易见的，从团购到 o2o ，美团大众的生活服务已经深入人心。而尽管微信有着最高的人群覆盖率，然而其电影购票功能隐藏较深，不易被发现，而且操作的用户友好程度较低，这也是其转化率不高的重要原因之一。

通过国内观影人群的年龄分布状况来看，观影人群主要集中在 20-39 岁之间，其中 25-29 岁人群占比最高，占到了 31.3% 。 30-34 岁人群占比 26.8% ， 20-24 岁之间和 35-39 岁之间人群平分秋色，分别占 13.2% 和 13.9% 。

观影人群的年龄分布主要集中在年轻人和中年群体，这也符合如今游戏电影、情怀电影更加卖座的趋势。未来随着在线购票平台向上游的业务延伸，这样的分化可能会更加明显。

速途研究院高级分析师李国琦认为，作为全球最大的电影市场，国内的电影市场潜力依然巨大。在线购票平台在服务同质化严重的今天，打通整个产业链是未来发展的必然趋势。而且电影在泛娱乐生态中也扮演着重要一环，掌握大量消费者数据的购票平台和院线、影视公司的合作将会是其数据变现的重要途径。随着国内万达院线全额收购万达影视、乐视收购乐视影业，也印证了电影行业产业链打通的重要性。  

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