小程序是另一个战场 还是未来

2017 年 1 月 9 日，微信小程序正式发布。

一石激起千层浪，小程序发布后，各大媒体争相报道，业内的分析人士也纷纷对小程序的作用和微信的生态布局给出猜测，好评与质疑齐飞。

小程序的推出有着划时代的意义。对于微信来说， 7 亿的 用户 数量，足以让微信在任何一种 商业模式 上大施拳脚。在此前，其本身已经是中国最大的社交平台及移动 支付 平台，小程序的发布，让微信开始朝着应用平台迈进，最常见的说法，就是小程序将取代 APP ，从小程序发布到现在仅过了没几天，微信小程序的数量已经过千。

虽然很多人大肆鼓吹着代替 APP 的口号，也指出了小程序的轻量级，微信入口进入方便，等等。但从现实来看，除了笔者身边的圈内好友，至少大部分微信用户对于小程序的使用还不够多。而且关于网上盛传的所谓高频低频的 APP 更适合于小程序打开，这种说法，笔者也仍持怀疑态度。

尽管大家都这么说，但好像身边也没见到谁将手机里的 APP 一扫而空吧。而且从体验上看，正是由于小程序的轻量级，导致小程序应用也基本都是极简模式，包括一些常用的应用，如京东、今日头条、滴滴打车等，在小程序内的界面几乎精简到让人大跌眼镜。

所以拥有小程序的 APP 没有遭遇大量卸载是正常的。钟爱阅读的人，不会去小程序上看今日头条，爱好购物的人，更不会在小程序上享受很差的购物服务。总之想说的是，任何应用的核心用户，很难从 APP 向小程序转移，毕竟 APP 是累积更新了无数个版本换来的优良产品体验，小程序似乎让界面一夜回到了解放前。

那小程序和 APP 的关系是什么呢？更像是补充。或者说，也是一部分订阅号和服务号的补充。对于一些成功聚拢粉丝的订阅号，或者企业的服务号来说，为他们提供了一种轻量级，低成本的服务方式，而且通过微信订阅号可以直接进入小程序，用户可以天然转移，比如毒蛇电影开发的毒蛇电影社区，就是为了用户提供了进一步的服务。 这种进一步的轻量级服务，对于一部分企业来说，刚好和当前的订阅号、服务号互补，完善了商业模式。当然也有一些企业，并不适合建立小程序，必须通过 APP 才能实现对用户的服务价值。在笔者看来，对更多的企业来说，小程序则是发挥一个过渡作用，则是将用户从微信粉丝过渡到小程序，再从小程序过渡到 APP 的过程。小程序更像是前卫军，小程序获得胜利后，企业便能够毫不顾忌的开发 APP 了。

当然，小程序的意义绝不仅在于替代 APP 那么无聊，微信团队也曾表示，小程序的主要作用，是帮助用户通过二维码，更加便捷的链接线下服务。记得哪位名人曾经说过，在未来，二维码将是一切的入口。

最近又听说，支付宝也在开发小程序服务，虽然尚未得到官方证实，但从消息很可能为真，因为通过二维码可以肆意连接一切的小程序，足矣让支付宝付出血汗，进入这片战场。

因为以小程序形式留存在微信，或是支付宝里的轻量型应用，在未来很可能够触到很多当下互联网还没有覆盖到的服务。尽管看上去互联网已经覆盖了大街小巷，但对于大部分的线下消费场景而言，互联网的应用仍旧是停留在支付上。而小程序则为更多常用细分的消费场景提供了更多服务可能，用户需要做的，只有一项，那就是轻轻扫描一下眼前的二维码。按照这个逻辑，如果有一天二维码覆盖了世界，那是否意味着，几乎所有的线下服务，都已经与线上连接，而这种连接的结果，叫物联网。

所谓线上线下，小程序二维码，其实是一场对未来商业的深远布局，物联网生态的前瞻之战。

当然，小程序改变世界的那一天还有很远，企业也不必盲目焦虑，毕竟不论是小程序，还是 APP ，都只是服务形式，重要的，是服务内容。

而从现在来看，至少未来很长一段时间，用户对于小程序带来的惊喜，依旧止步于节省手机内存。

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