向国际品牌学习，借助【好声音】如何微博营销？

随着《好声音 3 》 “ 内定表 ” 的疯传和四位导师考核的尘埃落定，比赛进入到了白热化阶段，据 CMS 50 城 数据 显示，连续 8 周收视领跑的《好声音 3 》更是突破 4% 的收视率豪夺收视冠军。在如此热度面前，各大品牌都在挖空心思地思考如何才能分一杯羹，但连续三年冠名的加多宝让各品牌方都难以插针，行业纷纷质疑好声音是否被加多宝一家承包了？其他品牌就真的没有借势的机会了吗？近期 OLAY 玉兰油一次 “ 赢得漂亮 ” 的借势营销或许可以给出一些答案。

  【快快快！】

在 9 月 12 日晚的杨坤组导师考核中，来自香港备受关注的人气组合 “Robynn&Kendy” 意外落选，让无数网民大跌眼镜，这对曲风清新，人美声甜的人气组合在网络上人气很高，而其成员叶晴晴因身为开国元勋叶剑英孙女的红三代身份更是长期占据娱乐新闻的头条，在如此高关注的情况下被淘汰，着实超乎了所有人的意外。就在网民还沉浸在惊讶和不解中时， OLAY 玉兰油在《好声音 3 》宣布结果的 3 分钟内推出了一条 微博 表达了自己的观点：

“ 音乐不分名次，放手逐梦已赢得漂亮，当 25 岁你们相遇时便已唱出最好声音。 ” 文案不仅鼓励了 Robynn&Kendy 和喜爱她们的网友，更结合了她们 25 岁相遇的背景，这也正好和玉兰油多年来 “Hold 住 25 岁 ” 的承诺契合。这则神速微博瞬间点燃了网友巨大的热情，即便在深夜时分，发出 15 分钟内，就收到 1600 余条转发和 400 多次评论。

如果你以为只是说到这里就结束，那可就错了。 OLAY 玉兰油不仅只是把人气名人用于线上传播，更借助名人的人气吸引客流到店，在 @ 玉兰油 byolay 官博可见， Robynn&Kendy 将于 10 月 3 日出席玉兰油多效修护霜换领活动广州场，并和幸运消费者同台互动，看来借助人气吸引到店才是玉兰油的真正目的。

【深挖内容精准抓住 用户 心理】

用户的需要永远是营销策划人员关注的话题。那么用户需要什么 ? 他们都用微博来做什么呢 ? 经研究发现，用户通过微博主要是来进行情感的分享和抒发、获取新闻和了解热门网络话题。那么，在进行社会化营销时，只要充分把握住这两点，营销之战就打赢了一半。

  来自香港的人气组合 “Robynn&Kendy” 在这期《好声音 3 》中就具有充分的话题点，不仅因为这对来自香港的少女充满才华及正能量，而组合中成员叶晴晴 —— 开国元勋叶剑英的孙女这一特殊的身份更是受到网民热捧，在其身份被揭晓的第一天起，该话题讨论量便一路攀升，更不断成为各媒体追逐报道的热门头条，这种隐藏显赫身世依靠个人奋斗追寻梦想的故事，正是网友最热衷的剧情和话题。

  而 OLAY 玉兰油的这次借势营销，不仅只是快，而更重要的是找到适合自己品牌的契合点。在好声音的舞台上，并不是每一位学员都适合玉兰油，纵观玉兰油近 3 年来的传播手段，数字化和年轻化是其两大重要策略，从 danielle 到陈法拉，从董璇到刘忻，再到今天的 “Robynn&Kendy” ，玉兰油一直坚持寻找优质年轻，气质佳的偶像作为其广告策略的重点，并通过这些年轻的优质偶像去传达品牌精神，而并不像许多品牌那样只选红的不选对的。