苹果机顶盒Apple TV去年销量约1000万台，收入10亿美元

苹果电视业务目前仍然由OTT流媒体机顶盒，而不是功能正常的电视机组成，但长久以来外界盛传苹果正在开发这种电视硬件。尽管如此，这项业务仍然显示了强劲的增长势头。根据对苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在今天苹果年度股东大会上透露的数据估计，Apple TV机顶盒去年的销量大概为1000万台。

库克在股东大会上解释说， Apple TV设备及内容在2013年的销售额超过了10亿美元 ，正如Asymco分析师霍拉斯·德迪乌（Horace Dediu）所说，这大概相当于1000万台的销量。据德迪乌介绍，鉴于Apple TV在2012年的销量超过500万台，这款产品在2013年的销量同比增长80%左右， 成为苹果增长最快的硬件产品类别 。

Apple TV销量增长可能归功于多个原因；苹果去年并未对Apple TV硬件做出重大调整，但通过与媒体公司建立的新合作，增加了丰富的新内容源。2013年，Netflix用户数同样出现大幅增长，由于消费者购买Apple TV主要是看中了苹果与Netflix的合作，因此这可能也是导致Apple TV销量增长的一个原因。

苹果仍然没有推出电视机硬件，但另一位业界观察人士指出，Apple TV业务规模本身就已经占到美国整个平板电视行业大约四分之一的产值，这意味着苹果进军这个规模相对较小的市场动力可能不大。

有媒体报道称，苹果将于今年春天在其总部库比蒂诺推出新一代Apple TV硬件，而该公司今天还宣布将 赠送每一位Apple TV购买者25美元购物卡 ，此举似乎预示着苹果真的正在清仓促销，为推出新一代产品做准备。如果苹果确如传言的那般，在今春推出新一代Apple TV，加之内容服务超过以前任何时候，那么我们预计Apple TV业务在2014年的增长幅度甚至会超过2013年。（译：皓岳）