Gartner：2014平板电脑销售持续下滑，安卓智能手机继续增长

当苹果准备在本周四推出许多人预计的最新版iPad平板和Mac电脑，Gartner今天公布的数据凸显了平板和PC这类设备在市场上所受到的来自智能手机的挑战，价格上便宜而且更易更换的智能手机的崛起势不可挡。

Gartner全球第三季度和年度设备销售数据覆盖了智能手机和平板电脑以及各种类型的PC，数据显示2014年的平板电脑销量相比去年将只会增长11%，而上一年的销量增长是55%。依此预计2014年平板电脑销售量将为2.29亿台，或占全球设备总销量的9.5%，预计2014年全年设备销售总量为24亿台，到2015年将达到25亿台。

与此同时，PC的销售持续长时间的下跌：2014年销售量预计为2.76亿台，相比2013年的2.96亿台又有所下降。

在消费者电子产品的销量比赛中，智能手机持续领先，尤其是安卓智能机。

配备谷歌移动操作系统的设备销量在2014年将为12亿台，将占所有销售的设备——智能手机和其他设备——的一半还多（51%）。

虽然市场上仍有功能手机在销售（证据在于Gartner发现出产功能机颇多的诺基亚仍位列第三，排在三星和苹果之后），不过Gartner预测功能机不会存在多久。报告表示，到2018年，销售的手机十分之九都将是智能手机。

这是一个将会形成的趋势，尤其是在新兴市场，在美国、西欧和日本等地区以外的市场，安卓设备2015年的年销售将达到10亿台。在今年，新兴市场的销量已经是发达国家销量的近三倍（见下表）。

超便携设备的希望

超便携设备（Ultramobiles）既不是PC，也不是平板，亦不是手机，它仍会是小众的产品但将持续增长：今年将有3760万台设备出售，作为一个快速发展但仍然很小的类型，它的增长将是最快的。超便携设备在2015年的销售额将会翻倍，而其他类别的销售则只有温和的增长。

但超便携设备也遭遇了平板电脑（比PC要好一点）所遇到的同样问题：人们不怎么更换它们。“在平板电脑领域，下降的趋势来自基本的超便携设备的增长放缓，”Gartner在报告中写道。分析师认为，平板电脑和超便携设备的产品周期目前大约为三年，这意味着今年的买家直到2018年才会买新的设备。Gartner表示，它预计在2014 -2015年新平板电脑的购买量会减少8300万，到2018年新购的平板电脑会减少1.55亿台。

这不是说这些设备让消费者不满意；实际上恰恰相反。Gartner的分析师和该报告的作者之一罗伯塔·柯扎（Roberta Cozza ）开玩笑说，“我认为也许是它们超出了人们的预期太多，有太多的固件选择，而用户却没有理由升级换代。只要软件升级他们就很满意了。”

她补充说她认为平板电脑制造商可能已经开始更多地关注新兴市场。“我认为在成熟市场平板已经达到饱和的地步。例如，我们预计到2014年底，美国平板电脑的普及率为50%。当新用户被另一个设备类别，带有更大显示屏的智能手机所吸引时，增长只能放缓。”

三星是第一，但缺失一些必要的新功能

Cozza还向我证实了许多人可能已经猜到的事情：三星在销售上远远超出其他所有OEM厂商。

她说，如果我们把所有设备，包括电脑、超便携设备和手机都算在内，三星仍然是第一，本季度三星的销量约占市场份额的20%。同时为了强调三星的财富有多少是由安卓所带来的，她还指出三星在PC市场的份额“很小”。

在整体的销售类别中，排在第二位的苹果占有10%左右的市场份额，仅次于它位列第三位的是诺基亚，联想是第四（微软拥有的诺基亚在功能手机销售上仍有相当表现），未来这一舞台格局将会发生改变。

“我们已经看到了三星第二季度在智能手机市场上的放缓，而且他们已经失去了一些市场份额，”科扎指出。“我认为，问题出在高端手机市场，他们在第三和第四季度将有更多这类情况发生，在高端手机市场，由于苹果推出更大显示屏的新手机，三星受到来自苹果的压力。”这里她指的是新的iPhone 6。

她表示，高端设备用户还没有“足够的理由”从三星购买新设备或是追随这一品牌。“从Galaxy S4到S5，甚至是从S3到S4，三星都没有产生真正具有大突破的新品。相反，我们将在苹果那里看到许多新品，因为更大的屏幕是一个明显的特性。”

新兴市场的新兴景象

虽然谈到最新最好的功能和高端手机销售，发达市场在许多方面都是领导者，但在销量增长上则会依赖于新兴市场。

科扎指出，另一个快速发展的品牌是中国的手机制造商小米，现在在中国以外的新兴市场的营销势头很猛。“我们已经看到他们今年Q1和Q2的市场份额增长非常迅速，但随着中国智能手机市场步入饱和阶段，小米将进入其它地区。”她还表示，另一个会这么做的品牌是华为。“现在所有这些中国品牌都在进入其他市场，在那里才有销量。”

事实上，当你查看Gartner关于新兴市场和成熟市场在操作系统方面的比较数据时，你可以看到销售量发生了大规模转移，这预示着未来的关注点和投资走向。

（译：李娜）

图片来自 Flickr

Tablet Sales Growth Plummets In 2014 As Android Smartphones Continue To Soar: Gartner