苹果新广告“你将写下怎样的诗句”宣扬iPad创造力

今天旧金山49人队对阵卡罗莱纳黑豹队的NFL季后赛间隙，苹果播放了最新的主题为创造力的iPad广告。苹果的移动设备仍被广泛视为消费级玩物，而苹果宣传其创造力的意图早就不是秘密，这则新广告描绘了iOS的伟大愿景，将其形容为灵感与创作的沃土。

“你将写下怎样的诗句？”是这则广告的标语，其理念在于每个人都在为整个人类的诗篇（顺便说一句，这首诗一定很糟糕）贡献一行诗句。广告中，iPad呈现出多种不同的创造力，包括拍摄配件、原型工具、协作工具，还能绘制3D原型，在深海工作。

许多早期iPad广告描绘的是熟悉的日常情景，用户在膝盖上、沙发上等平凡生活中使用iPad，而这一则广告将iPad带到了地球的各个角落。苹果还在广告中 赋予了“你的诗句”生动具体的实例 ，从而感染观众。

苹果试图传达的信息是，iPad不仅是真正有用的创造力工具，它还是一台有品位的设备：这种生活品质的广告套路在雷克萨斯等高端车制造商的广告里同样可见，考虑到苹果的品牌号召力，这一套路对于iPad来说不失为一种有效的营销手段。毕竟，苹果平板电脑在品质上的感知优势是对抗Android平板的核心武器。（译：顾秋实）