27年后回国 佩蒂把目标放在国内宠物用品市场最脆弱的部分

在微博、抖音等社交网络上有一种宠物内容人气特别高，就是「宠物拆迁队」，视频中当主人打开门看到自家的宠物狗把家里的沙发、枕头、书本等扯得碎片满天飞，或者把家里的家具啃得面目全非时，都忍不住嘲笑「谁让你养了这么一只狗」。然而对于狗主人来说也很尴尬，打一顿吧觉得不值当，不打吧任由其胡作非为，搞不好哪一天回来又是悲剧重现。

很多宠物主人都会面临到「为什么我家的狗/猫怎么这么不听话」的困扰，但最后也多归结于宠物自身性格的问题，从而「佛系养宠」，以前「宠物拆迁队」成员还只是哈奇士居多，但现在柯基、金毛、萨摩、牧羊犬等各种常见宠物犬类都加入了该行列，这也不由得让人质疑，到底出问题的到底是宠物，还是作为主人的自己。

久而久之，近年来因为「佛系养宠」心态下而造成的社会问题也越来越多，诸如遛狗不牵狗绳咬伤路人，即便是牵着狗绳也会经常看到狗被主人生拉硬拽，宠物在不分场合大小便，乱翻垃圾桶……

因为「佛系养宠」造成的社会问题还只是一部分，宠物主人对宠物自身的健康问题也采取「佛系」的心态也十分普遍。对于宠物的健康，大部分的宠物主人只是在生病后才花大价钱看病，在疾病预防方面能采取的手段单调匮乏，宠物的一生可谓说是「听天由命」。

随着社会经济发展，越来越多的人喜欢把饲养宠物作为生活的一部分，据《2018 年中国宠物行业报告》显示，到 2018 年中国养宠家庭已达 9900 多万户，而且仍有上升空间，这也意味着，如果宠物主人再不从「佛系养宠」过度到「科学养宠」意识，宠物造成的社会问题迟早会大规模爆发。

「在海外市场，养宠是具有很强专业性的科学，大多数宠物主已具备科学养宠的知识。近年来，中国已逐步进入宠物『家人化』阶段，宠物主将宠物视为伴侣甚至宝宝，这使得整个宠物行业面临着一场『健康升级』，而『科学养宠』将成为这场升级的主线，但中国尚未有成熟的科学养宠体系。」作为「中国宠物行业第一股」的佩蒂股份董事长陈振标在近日的品牌启动会上如此介绍。

27年欧美市场经验

据介绍，佩蒂股份是典型的「墙外开花墙内香」，该公司成立于 1992 年，27 年来一直重点聚焦于国际市场，并与欧美多个全球 500 强上市公司合作，打造了数以千计的宠物热销产品。

据了解，佩蒂股份在新西兰、加拿大等优质食材产地均建有食材基地和全球领先的食品产线，以及完善的食材监测及追溯体系，而欧美严苛的食品安全准入要求也使得佩蒂拥有了婴儿食用级的食品安全标准。同时，佩蒂也拥有服务全球顶级品牌的研发中心以及丰富的优质国际品牌资源。

之所以在 27 年后回归国内市场，陈振标表示佩蒂旨在将全球领先的健康产品标准引入中国市场，同时也希望能够在国内建立起欧美比较成熟的科学养宠体系。佩蒂股份品牌副总裁李胤指出：「宠物进入拟人化阶段后，宠物主将出现三大新需求，即：从『佛系养宠』到『科学养宠』，从『好吃』到『吃好』，从『宠物融入家庭』到『宠物融入社会』。」

基于此，作为「科学养宠专家」，佩蒂股份在此次发布会上发布了涵盖宠物口腔护理、肉食主义、天然食材、营养膳食四大领域的「科学养宠」系列产品，以佩蒂股份自建品牌和国际代理品牌搭建了满足不同养宠用户需求的产品品牌体系。

在口腔护理方面，据了解，健康的牙齿可以帮宠物避免 80% 的健康问题。然而，国内的用户普遍尚未意识到宠物牙齿护理的重要性。佩蒂在全球咀嚼食品领域独占鳌头，成功的打造了 SmartBones 等美国 80% 家庭都在用的明星品牌，并将其成功引入中国市场。而此次发布的「齿能」作为全球首款分龄宠物口腔护理解决方案更是尤为亮眼。据悉，「齿能」品牌下设齿能 123 号三个系列产品，分别针对幼犬健齿、成犬洁齿、老犬护齿问题开发出在形状、硬度、营养、消化等方面都有所不同的咀嚼产品，真正做到科学咀嚼，为宠物口腔健康赋能。

在肉制食品方面，据悉，中国 70% 的宠物每天都在吃鸡肉零食，而这其中合成肉占比 80%，作为「家人」的宠物实际上并没有被款待过。此次发布会佩蒂宣布将加拿大热销的高端肉类食品品牌 meatyway 带进中国市场，命名爵宴，该品牌产品选用如牦牛、火鸡等稀有食材，全部真材实料，不做任何合成肉，同时，该品牌承诺全部产品符合零人工添加标准，真正做到在宠物食品「好吃」的基础上升级到「吃好」。

在天然食材领域，李胤指出，天然粮虽不是新概念，但什么样的环境孕育什么样的食材、什么样的食材决定什么样的产品，此次发布会发布的 smartbalance，之所以关注度如此之高，是因为其从食材、配方、生产都是 100% 新西兰血统，而新西兰草饲牛羊、深海鱼类、青口贝等特色食材具备的营养价值是其他产地不能比拟的。目前该品牌产品已投产，将于近期进入中国市场。

在营养膳食方面，据悉，目前宠物不仅生活在家庭场景、还会参与到如美容、医疗、散步、聚会甚至旅行等丰富的场景。新的环境，宠物需要科学的行为引导和情绪管理，处理不当会对非养宠人带来困扰，更有可能对宠物身心带来伤害。好适嘉是佩蒂推出的国内首款场景化功能性宠物食品，全面覆盖各类宠物场景，通过不同食品在不同场景的科学使用帮助宠物主引导宠物。

「科学养宠」市场才是成熟的宠物用品市场

在发布会上，佩蒂股份表示，除向中国养宠用户提供国际品质的产品外，还希望藉此将国际先进的养宠理念传递给国内消费者，来推动国内养宠人群更为科学、健康的养宠方式。

陈振标对记者表示，现在中国消费者「科学养宠」的理念是很不成熟的，比如对咀嚼食品的理解认知度很低，甚至是没有认知。美国每个家庭每天宠物狗要咀嚼一根宠物食品，但是中国一年一个月才咀嚼一根，所以有责任有义务把健康管理标准升级作为一个很重要的使命去做，不仅是赚钱。这件事情如果不做，中国宠物的健康就会受到很大的伤害，因为狗的一生只有十几年，阶段性的管理如果没有做好，对于宠物和主人都是伤害。

李胤也对创见记者表示，现在国内宠物相关产品的销售额很高，但其原因是因为养宠的技术大，并不代表着这是一个成熟的市场。只有「科学养宠」的市场变大了才代表了这个市场「真正地成熟了」。当宠物主知道怎么养宠物，不让它在特定的环境里影响非养宠人，这是科学的市场，那个时间宠物市场的销售额可能更大。

另外佩蒂的多为高管也强调佩蒂有责任向社会宣传「科学养宠」的理念，李胤表示佩蒂在国内的线下店不仅是一个销售宠物用品的场所，也是线下教育宠物主的场所，比如幼犬是不能使用常见的蓄皮咬胶，另外会制作图片、视频以及文字内容来宣传「科学养宠」的方法，理解宠物咀嚼产品等宠物的重要性等。

佩蒂股份销售副总裁刘兵表示，宠物线上线下的门店是离宠物主最近的地方，佩蒂将充分赋能渠道服务商，让其更好的服务好宠物主，发布会所提到的宠物行为培训、科学养宠知识、医疗犬公益项目等，宠物主都能通过门店进行报名参与。其线下门店将成为集成多种服务功能的强大载体。

陈振标特别强调佩蒂在国内市场的推广也将以线下店为主，因为佩蒂在国内市场是空白的，品牌赋能定为以线下为主，让更多的消费者认知这个品牌，2019 年的销售战略目标是以线下渠道为主，我们大部分的精力和消费者的培养和推动都是服务终端门店和终端消费者。

医疗犬治疗自闭症患者项目助推人宠和谐生态

人宠共融是未来人与宠物间关系的最佳状态。佩蒂倡导用积极的方式、更大的声量，让更多人了解到宠物对于人类的真正价值。本次，佩蒂便与宠物达人吴起达成战略合作，共同开启医疗犬治疗自闭症患者项目。这样做，不仅能可以更好普及医疗犬治疗方法，还可以增进人与宠物之间的情感，让更多人爱上养宠。

佩蒂股份战略副总裁陈聂涵透露，为推广此项目，佩蒂还将与国际著名独立设计师合作开发动物相关时尚产品，进一步扩大本次公益活动的影响力。此外，佩蒂与吴起还将在犬行为训练上展开深度的合作，为广大宠物主提供犬行为训练的培训，为科学养宠赋能。