易观数据：天猫国际占跨境电商市场份额22.3% 寡头化逐渐凸显

2017 年 8 月 16 日，易观最新发布 2017 年第二季度跨境进口电商报告称，在刚刚过去的第二季度，中国跨境进口电商依然蓬勃发展，市场规模近千亿，环比上涨 17.6%。作为跨境进口电商领头羊，天猫国际继续以 22.3% 份额保持市场规模第一。考拉海淘排名第三，亚马逊排名第五。

根据易观报告还显示，跨境消费群体年轻化、个性化的进口消费趋势非常明显，90 后、95 后对新兴细分品类的海外品牌更感兴趣，尤其在 AHC、isdin、等有欧美日韩的个性新兴美妆品牌上表现更明显，优质平价成为年轻人开始进口网购消费的入门级品类。

该报告还称，80 后作为主流网购消费人群，越来越注重强调安全品质的家庭消费，基于基于天猫国际消费大数据也显示，中国进口消费已从强调性价比开始转向注重生活品质，从以 80 后为代表的「海淘原住民」表现为围绕家庭的进口消费升级，涵盖保健品、食品、母婴、数码等品类。

从刚刚过去的天猫国际 8.8 进口狂欢节成交数据来看，美妆也是领衔母婴、保健品、数码、快消、服饰、红酒等进口品类继续爆发，其中被天猫国际一手捧红的客单价超过 5000 元以上的高端美容仪一上线就受到热捧，较平日增长超 900%，国人进口高端化消费趋势明显。

该报告还分析称，跨境进口电商平台实力起决于平台招商能力，特别是与海外品牌合作的深度和广度，能更好满足进口消费对于「安全品质」与「个性化」两大要求。作为全球品牌进入中国市场最高效的第一通道，天猫国际已引进全球 63 个国家和地区，3700 个品类，14500 个海外品牌，其中八成以上品牌是第一次进入中国市场，并通过与全球品牌以及海内外政府以及第三方机构启动全球溯源计划，以全球原产地直供和原产地可溯源极大丰富和保障了国人对进口商品需求的市场供给。

从市场份额上来看，天猫国际以 22.3% 排名第一，进来势头较猛的网易考拉海淘以 17.5% 排名第三，有望超越京东全球购。旨在用跨境电商重新崛起的亚马逊海外购以 7.6% 排到了第五。诸如小红书之类的小型独立海淘电商逐渐式微，该领域的寡头化趋势不可避免。