万万没想到 | 最后，还是QR码赢得了这场“扫码之战”

创见网 • 8年前扫码分享

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每天我们走在路上，总能看到 QR 码（二维码）的身影，从传单到门店，从商品到公交车，我们似乎已经进入了一个「二维码围城」的时代，任何的营销、推广活动如果不跟二维码车上关系，就好像缺了点什么。

但是你知道吗，在二维码独占市场之前，曾经也发生过一场恶战。在此之前，还有人预言二维码将会死掉，但实际上二维码现在却越活越滋润了，发生了什么事情吗？

与 QR 码交过手的枭雄

首先，来让我们看看 QR 码的竞争对手们，它们主要包括 NFC（近场通信）、RFID（无线射频识别）、Microsoft Tags（微软标签）、Social Snap Tag（社交拍签）等。其中 Microsoft Tags 和 Social Snap Tag 已经死亡，无人使用。

QR 码

Quick Response Code（快速反应码），又称二维码，这个正方形的条形码中可以存储大量的信息，而且容错，即便二维码经过修改、美化依旧可以被快速识别，目前该技术已有开源识别库。目前 QR 码是市面上适用范围最广的设备识别代码，拥有绝对的市场优势。

NFC

Near Field Communication（近场通信），它可以在一种特殊的芯片上实现短距离内与兼容设备进行识别和数据交换，也就是我们速成的刷卡、刷手机，最远范围为 20cm，只能通过实体具备 NFC 功能的设备相互接触功能才有效。目前主要用于设备与设备间传输数据和移动支付。

RFID

无线射频识别（Radio Frequency Identification），这是一种通过无线电讯号识别特定目标并读写相关数据的通讯技术，不需要识别系统和特定目标之间建立机械或光学接触。这一技术又被称为「企业物联网」基础，因为这一技术在工业企业、门禁系统、仓储系统中广泛使用。

Microsoft Tags

这是微软于 2009 年推出的一款新型手机二维码，与以上三种移动设备识别方法不同的地方在于，用户要去微软网站提交资料生成 Microsoft Tags 二维码，这个二维码中不包含任何有效数据，只有一个供微软进行身份识别的 ID，扫描之后与微软服务器通信获得相关媒体或文本内容。微软官方已停止更新。

Social Snap Tag

这是美国一家创业公司研发的新型手机识别码，它可能是所有移动设备识别方法中最好看、最容易被企业接受的一种识别码。然而初期的成功营销并没有带来更多合作伙伴，这款产品已经多年没有更新，已经被遗弃。

然而现在，无论是社交、推广还是移动支付领域，QR 码的市场占有率都遥遥领先，那么为什么其他扫码、刷手机方式没有打过 QR 码？

QR 码让其他识别码莫名其妙地「死掉了」

只需要打开扫码软件（如果手机中没有安装扫码软件，也可以打开任何一款比较大型的 App，几乎现在所有的 App 都能有扫描二维码的功能），然后对准二维码，扫描即可。上到 80 岁的老人，下到 5、6 岁的孩子，都可以学会扫描二维码的方法，简单易学，没有门槛。

而 NFC、RFID、Microsoft Tags 和 Social Snap Tag，这 4 个的操作方法也很简单，前两者需要近距离的触碰，后两者也可以像 QR 码一样去扫描。但是这 4 个都遇到了不同程度的限制。比如 NFC 和 RFID 都要求设备添加特殊的硬件才能使用，而 Microsoft Tags 和 Social Snap Tag 则要求用户安装额外的 App。同样都是通过码来获取信息，QR 码就比其他 4 种方法少一步。

单单是少一个步骤，节省了用户成本这么简单就能解释的吗？当然不是！

再好的技术进入坑货手里，也白搭

任何技术只要傍上「大款」都有暴富的可能。Microsoft Tags 以微软的名号出现，时尚青春的样子本应可以名正言顺地取得很大的市场，但实际上却是因为效率低、限制平台、无法自由定制等因素而被用户遗弃。

而 Social Snap Tag 在早期与许多杂志进行合作，用户扫描杂志上的标签就可以获得额外的信息，比如说关注社交网络账号、获得优惠券等，但是因为使用人数太少、后劲不足、服务器反应速度慢等原因而失败。

另外两个需要硬件支持的 NFC 和 RFID 因为面向的市场不同而遇到的不同的遭遇。NFC 一直想进入消费者市场领域，靠其安全的特性来赢得用户信赖，但是却不顺利。目前使用 NFC 最多的要数三星、HTC 等智能手机，诺基亚、JBL、Beats 等品牌的蓝牙音响，许多用户在日常使用中发现，「为什么我用起来和电视里完全不一样！」

电视广告里，两个手机碰一下就可以传视频、传音乐，实际上是这样的：「是正面碰正面还是反面碰反面？哦，我没开蓝牙，你等一下。好了，连上了，在传，你收到了吗？」三星万万没有想到，当年隔着玻璃传文件的广告居然在这个 IM 软件、Wifi 快传 App 满天飞的年代被虐的体无完肤。大多数情况下，NFC 只承担了蓝牙连接的媒人。