口碑再度获得11亿美元融资 加速本地化拓展

1 月 24 日消息，据阿里巴巴财报披露，其旗下本地生活服务平台「口碑」已经完成了一轮 11 亿美元的融资。据悉，口碑此轮融资的领投方包括银湖资本 (Silver Lake)，鼎晖投资 (CDH Investments)，云锋基金 (Yunfeng Capital)、春华资本 (Primavera Capital)。

对于投资口碑，鼎晖投资董事总经理谢方认为，国内的本地生活服务领域正在经历本质变化，传统的「团购」模式已经无法对商户产生价值，反而在一定程度上损耗线下商家的价值。口碑帮助线下商家做生意的理念是本地生活服务行业真正的价值创新点。平台化的协作模式也使得其能激活各参与方的能动性，并利用口碑独有的数据及技术优势提升线下商业的效率，从而打造出一个繁荣的线下生态。本次对口碑的投资也是鼎晖投资在 TMT 领域最大的一笔投资。

口碑 CEO 范驰表示，口碑将在本地生活服务的行业解决方案、数据产品等方面继续重点投入，让线下商家更直观地感受到互联网技术带来的效率提升。与此同时，口碑也会扩展更多优秀的第三方合作伙伴，为线下商家提供从平台、流量到营销、供应链服务的全产业链服务，加速建立一个资源共享的本地生活服务生态圈。

瑞士信贷担任口碑此轮融资的独家配售代理。

2015 年 9 月，阿里巴巴集团和蚂蚁金服集团共同出资成立了本地生活服务平台口碑，希望用互联网的数据和产品帮助线下商家实现转型升级。支付宝 App 的第二页即为「口碑」频道，用户在「口碑」里可以找到吃喝玩乐等本地生活服务。

口碑公布的数据显示，经过一年半的发展，目前口碑平台上的商家已经超 150 万家，日均交易笔数已经突破 1500 万笔/天。阿里财报披露的数据显示，2016 年第四季度，口碑 GMV 为 731 亿，环比增长 52%。口碑 2016 全年 GMV 为 1731 亿。2016 年支付宝口碑「双 12」狂欢节，累计共有超 1.1 亿消费者在线下参与，其中 85 后年轻人占了 68%。支付宝口碑「双 12」的消费热度甚至超过了十一黄金周。

过去一年半，口碑以「支付即会员」策略为基础，推出了开放平台和全行业解决方案，系统化地打造平台能力和本地生活服务生态圈。口碑 CEO 范驰认为，本地生活服务的核心在线下，互联网平台应该甘当配角，通过自己的技术、产品和数据去帮商家运营好线下的流量，实现科学经营提升产业效率。