美区在 ios10 上全面实施 AppStore 竞价排名，中国尚未涉及

目前，苹果已在 AppStore 中正式开始实施竞价排名机制，目前仅在美国地区开始实行，中国地区 AppStore 竞价排名的推行计划目前暂时还没有具体透露，此前竞价排名已在美区进行了数月的测试，10 月 6 日正式在 ios10 上全面实施。

在其竞价排名机制实施后，AppStore 搜索广告将成为开发者们推广 APP 的另一个新途径，开发者们可以通过购买某一关键词的广告位，获得在搜索时出现在推荐第一位的广告位，从而对 APP 得到有效的推广。

为了在初期鼓励开发者们参与竞价排名，苹果在上周开始为符合标准的开发者提供 $100 的信贷资金，用于支持和推广开发者们支付第一笔广告费用。

从某种程度上来说，AppStore 的竞价排名搜索广告虽然与 AdWords 有所相似，但具体来说有以下几点不同：

第一，对苹果来说，广告位关键词的搜索关联性比出价更加重要。这其实很好理解，对于苹果来说，用户体验仍然是至关重要的，他们并不会因为高额的广告出价而选择设置一些会带来恶劣用户体验的广告位，比如搜索音乐 APP 却推荐社交 APP 这种情况是不会出现的。此外，在一段时间的广告后，如果用户对广告的点击反馈很差或对此 APP 不感兴趣，苹果也可能会将广告下架。

第二，与大多数营销人员所熟悉的广告所不同的是，在 AppStore 可以发布的广告必须基于已经在 AppStore 经过审核上架的 APP，而不可以再上传新的图片、名称、视频等任何信息，如果想要改变广告位后展示的相关内容，必须要通过上传 AppStore 重新审核，更改 APP 的相关信息才可以改变广告中展示的内容。

第三，苹果公司会为广告商提供一定的数据，比如用户在点击广告前所搜索的关键词信息、点击量等，有利于开发商更好的了解自己的潜在用户，而这些是从前开发者们难以获取到的数据，对其更好的获取潜在用户自然也会起到很大的帮助。

这是苹果首次提供与关键词点击量等相关的数据，不过不用担心，苹果承诺仍然会以保护用户信息的安全性为基础，不会涉及用户隐私。

目前 AppStore 竞价排名仅在美区开始实施，并且仅面向 ios10 用户，其他版本的用户暂时不会看到 AppStore 的搜索广告。

（头图来自于 Pixabay，配图来自于 Google）