iPad Air 2/Mini 3发布会观感：平板已到被笔记本逆革命的前夕

4 年前，站在旧金山芳草地艺术中心的舞台上，穿着牛仔裤的高举 iPad 的乔布斯仿佛硬生生的在科技界划开了一道口子，将手机赶向一边而笔记本被赶向了另一边。原本存在与两者之间名为「上网本」的脆弱联系被无情斩断，笔记本向移动端发展的羽翼也被砍去大半。

4 年后的 10 月，Tim Cook 站在加州库比蒂诺苹果总部 Infinite Loop 园区的 Town Hall 大会堂的舞台 ，以 iPad 在过去四年中的丰功伟绩滔滔不绝为开场。而  iPad Air 2 和 iPad Mini 3  登场的时候却再没有看到平板斩杀笔记本的那份锋芒，反而是步步后退，颓势尽显。

应用场景上：腹背受敌

手持一部国产大屏 Android 机穿越到三年前，别人都会问你：「这是什么平板？」

时过境迁，现在的消费电子市场已经和 iPad 刚刚出现的时候有了巨大的不同：

首先，智能手机整个产业已经越过了一条重要的门槛——单手操作线。在这之前坚守在手机应当单手持握一侧最后的巨头是苹果，而当 iPhone 6 Plus 发布的时候，就再也没有一个厂商留恋让用户操作手机了。而一旦越过这条线，那么用一款 5 寸的手机还是 6 寸的手机其实区别并不大。

其次，笔记本技术的革新。现在几乎已经没有人记得当初被平板电脑杀死的上网本的定位是什么，因为他们的出现就像是历史中的一个随机事件，完全无法解释。但是其实并非如此，他的目标和平板电脑的最初目标是相同的——一个比笔记本更轻便，比手机功能更多的中间设备填补中间的应用场景空缺。而他失败的原因是用户在移动设备上更愿意接受一个近似于手机的设备而非近似于笔记本，现在的笔记本厂商显然也已经明白了这一点，无论是触摸屏幕，键盘可分离，还是 Windows 8+Android 双启都是笔记本厂商让笔记本这一产品形态覆盖更多应用场景的尝试，如果你体验过这些设备，你会发现……并不赖。

由于这两方面产品的进步，乔布斯如摩西分海一般创造出的全新消费电子品类——平板电脑，正在因为板块漂移而这种外部不可抗力而逐渐缩小。

从屏幕尺寸上来说，平板电脑的替代品越来越多，而从应用场景来说平板电脑也有着自己致命的缺陷——由于体积的原因它无法成为用户的首要通讯工具，因为没有配套的键盘它也无法成为首要的生产力工具，因为机能的限制它也不可能代替电视、游戏主机、掌机成为首要的娱乐工具。

我从不否认平板电脑可以通讯，可以办公，可以娱乐，但我说的是它都不是「首要」。

以办公为例，一台 iPad 即便是搭配上价格昂贵的键盘皮套，它的办公体验仍然不如 Surface（这里 Surface 应当被认为是笔记本），也不如苹果自家的 Macbook Air。用户对 iPad 的办公需求只是在 Macbook Air 或 Surface 不够轻便的情况下的需求溢出。而如果一台 iPad 始终搭配键盘套使用，那么它既没完整满足用户办公需求的情况下，还降低了自身的轻便性从而损害了 iPad 在娱乐和办公两个领域的均衡。

换句话说，平板电脑的所有应用场景似乎都是另外一个设备的「备机」，当原有的设备在自己的领域精耕细作改善体验，平板电脑却只能为求均衡使用场景而在原地踏步这一种选择。

技术上：无的放矢

其实不妨设想一下，剥开买买买的冲动，你究竟为什么买或为什么更新平板电脑。平板电脑陷入了桌面 PC 的窘境——新用户没有购买的理由，旧用户缺乏更新的动力。

不论是苹果还是 Google 乃至于国内的小米，在过去的产品上我们都可以看到一个趋势：平板总是用那些手机用过旧把戏当新亮点。这一定程度上其实是由于平板的用户群远小于智能手机且应用场景不明确决定的。

当我们提到手机的时候，用户会关注拍照、通话、网络技术、充电速度、屏幕和续航，每一个领域都对应着一个相当强的需求。尤其是在高使用频度下，任何一个方面的技术突破都会给用户带来巨大的体验升级。而在平板方面却并不是这样，比如在很长一段时间里用户比较关心的续航来说，一个待机一周的平板电脑和一个待机三天的平板电脑相比体验确实更佳，但是当大家都和手机一样习惯一天一冲的时候似乎这又不太那么重要了。而且作为辅助设备，平板没电之后给用户带来的影响也并不如智能手机那么大。

在发布 iPad Air 2 时苹果花了近 5 分钟的时间介绍了他们全新的摄像头，并且再次以苹果风格的绚丽照片展示了这枚全新 iSight 的摄影实力。然而腾讯 10 月 14 日发布的《 中国平板电脑用户行为报告 》中显示，拍照类应用只排到第 8 名，仅有 15% 的用户经常使用平板电脑的拍照功能。而有 95% 的用户在家或宿舍中使用平板电脑，完全不将平板电脑带出家门。

同样的状况几乎出现在平板电脑除了屏幕之外的每一个硬件指标上，用户对平板电脑的厚薄、摄像头的像素、是否有无线充电、音质好不好、有没有 NFC、乃至于 CPU 是什么型号内存有多大都不关心。

因为本质上，目前用户买平板电脑就是在买一块能带着走的屏幕，应用场景的缺乏决定了厂商不知道该在什么地方发力。这也是为什么 iPad 凭借 iOS 在平板电脑领域遥遥领先的原因，因为 Android 阵营硬件创新（或者用果粉喜欢的说法-堆硬件）的做法在平板领域收效甚微。然而遗憾的是，在本次的发布会上我们并没有看到苹果为用户在软件上找到更多的应用场景，新推出的视频编辑 App 也是非常狭窄的一个应用领域。

就算是苹果，在缺乏硬件使用场景的情况下，iPad 还能继续火热多久呢？

平板电脑会消失么？

会，也许今天就是拐点。

在苹果最初开创「消费级平板电脑」这个产品分类的时候，iPad 被定义为一款手机与电脑之间的过渡设备，但是当手机越来越大，笔记本越做越轻（甚至键盘可拆卸）的时候，用户为什么会需要一款平板电脑呢？

平板电脑的辅助设备地位就有点像是二十多年前 PDA，从功能上来说平板电脑甚至不及 PDA。至少在功能机的年代，PDA 作为一款外挂设备为用户提供了大量手机无法提供的智能和娱乐功能。而现在似乎没有什么只能在平板电脑上完成而在智能手机上做不到的事情。

如果消费者对平板电脑的需求一直停留在：我需要一个比智能手机更大的智能手机。那么平板就无法摆脱继续被智能手机和变形本、触摸本替代的命运。昔日的 One more thing，现在已经成为了用户手里惹人厌的 One more thing——用户究竟是带，还是不带？

于此同时——上网本，一个被 iPad 一刀砍杀的家伙在已经变形之后来势汹汹的杀了回来。值得注意在日前 刚刚发布的 Google Nexus 9 的官网上，Google 首次在产品官方页面上展示了键盘套的妙用，并强调其在办公和娱乐两个领域的跨界应用。而在此次苹果发布会之前，媒体和坊间用户关于 iPad Pro 的 传闻也表现出市场对同屏多任务+官方可分离键盘这种「笔记本化」的期待。

去年十月，所有人都认为刚刚发布的 Surface 2 并不能挽救微软在平板电脑市场的颓势的时候，微软自己显然对这种说法不以为然：是的， Surface 已经掌控未来，竞争对手都在追赶 。 从某种讽刺的意义上这句话正在验证，只不过从经验上说这块新蛋糕里也没有微软的事儿。

如果你心醉于 Tim Cook 在开始发布 iPad 时所公布的数字——2.2 亿，2014 年第四季度出货量 7000 万超越 PC 总和——而认为以上全是妄言，那么也许是你已经忘记了曾经的柯达和塞班。