社会化媒体营销案例—视频营销

社会化媒体营销案例—视频营销

视频营销真给力

2006年，Blendtec（一家制造家用和商用搅拌机的公司，和现在的九阳豆浆机差不多）当时的营销主管George Wright对公司生产的一款大功率（但不太有名气）的产品进行宣传，但他得到的营销预算只有50美元。

有一天，当Wright经过公司的会议室时（同事经常在这里演示产品的强大力量），他注意到地板上有一堆锯削。后来知道这是一块木头被“搅拌”了，为了向顾客展示Blendtec的搅拌机是一种拥有超级力量的工具。

利用这一笔可怜的营销推广预算，Wright买了个域名（willitblend.com)、一件实验服，一个靶子和一袋大理石。然后他拍摄了公司创始人Tom Dickson成功地将这些东西搅拌到一起的过程，并在youtube和自己新建的站点上贴出了这段视频，就这样，willitblend.com面世了。

到目前为止，该站点共贴出大约75个视频，它们展示了Blendtec搅拌机独一无二的搅拌力量。

Blendtec的成功并没有到此结束。在所有社会站点和willitblend.com上，该视频的浏览量超过1.85亿次，而且“will it blend？”频道在youtube的流行频道排行榜上名列34位。此外Blendtec产品销售增加700%。

通过这次社会化视频营销，Blendtec的品牌传遍全球，几十家知名出版物也报道了它的产品。

在一次演讲中George Wright说道关于公司的成功，Wright说了一句富有哲理的话：“规则已经改变，小公司也能有大作为。”他又补充说：“与其做广告，不如在内容上下功夫。”