《时光杂货店》非遗上新篇三七互娱携手南方日报共创“文化+游戏”新样本 | 速途网

11月11日，在广东省非物质文化遗产促进会、广东省游戏协会指导下，三七互娱与南方日报举办“广东非遗玩出圈”南方智享会暨《时光杂货店》“广东非遗”特别版本地图——“岭南万象”上线活动。

活动当天，三七互娱品牌副总裁叶国营、37手游高级运营总监源浩受邀出席，共同见证版本上线的同时，也和非遗、文化领域的专家学者齐聚一堂，围绕“非遗出圈”展开深入探讨，旨在为传统文化的传承与发展开辟新路径。

打卡岭南非遗，“岭南万象”版本正式开启

广东作为非遗大省和游戏强省，具有将文化与游戏相结合的深厚基础。今年公布的《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》就曾指出，鼓励游戏研发与广东经典文旅元素深度融合。

作为广东游戏行业的代表企业，三七互娱积极响应，与南方日报、南方+创新合作，在公司旗下游戏《时光杂货店》中上线“岭南万象”版本，实现对岭南非遗的一次系统性、沉浸式呈现。

该文化版本以“岭南风华，时光留韵”为主题，深度融合广东五大非遗项目。在游戏中，玩家可以通过沉浸式的旅行，领略英歌舞的热血豪情、化州橘红的药香传奇、英德红茶的醇厚韵味、佛山咏春拳的刚柔并济、肇庆端砚的匠心工艺。在轻松的游戏体验中，这些宝贵的非遗，不再只是遥远的记忆。玩家将在轻松有趣的任务与互动中，感受岭南非遗的独特魅力，并在传承中留下属于自己的时光印记。

为了增强文化认知与情感联结，版本还特别设置了“漫游相册”系统，用于记录玩家的打卡足迹。相册包含五大非遗地点，每个地点均配有精美插画与文化介绍，帮助玩家了解岭南非遗的历史与传承。玩家在完成任务打卡的同时，可系统学习相关历史，完成收集后还可解锁图鉴奖励，实现文化传播与游戏成就的有机结合。

在当天的活动上，源浩也分享了团队制作的初心。“我们的目标非常明确：通过游戏这个互动性、趣味性强的平台，让用户在‘观看’非遗的同时，‘走进’非遗、亲手‘触摸’非遗，在互动与乐趣中，完成一次真正的‘破圈’体验。”

深耕文化创新，用数字语言转译千年文化

在圆桌论坛环节，广东省非物质文化遗产保护工作专家委员会专家委员陈忠烈，广彩国家级非遗传承人谭广辉和广东省游戏产业协会副秘书长李宜浓也围绕广东非遗传承、“非遗+游戏”发展机遇等问题进行交流讨论，为广东传统文化与游戏行业的未来提供新思路、新参考。

谈及游戏如何赋能文化传承的问题上，李宜浓特别指出，游戏作为极具传播力和互动性的数字化载体，为非遗的传承与发展开辟了新的路径。未来，行业协会也将继续发挥链接作用，更好地整合行业内的技术、人才等资源，共同打造具有影响力的文化游戏项目。

据悉，“岭南万象”版本制作初期，南方日报团队就曾在内容层面给予了专业指导，游戏中的非遗介绍文案正是基于其提供的权威资料编写与打磨。专家人士的支持，也让企业对岭南文化有了更深厚的理解。

为了给文化内容的数字化表达提供有力支撑，三七互娱也在不断升级AI战略与自研能力。围绕自主研发的行业大模型“小七”，三七互娱构建了40余种AI能力，广泛应用于美术、投放、客服等多个业务环节，显著提升了内容生产效率与精准传播能力，成为推动游戏与文化融合的“技术助推器”。

“中国有着非常深厚的文化脉络，从山川湖海、古城村落，到上下五千年沉淀的神话传说、非物质文化遗产。这些优质的内容都是游戏世界观构建、场景设计的丰厚基石。我们希望通过技术手段，将好内容融入游戏，再借助内容和玩法的双重创新，让它们覆盖更多元、更广泛的用户圈层。”源浩介绍道。据悉，去年《时光杂货店》就曾围绕非遗特别版本，将剪纸、广彩、粤剧、粤绣等非遗项目融入到游戏中，向年轻玩家进行推介。

通过数字技术赋能与创新互动设计，三七互娱正积极探索游戏超越娱乐的多元价值。未来，企业将继续秉持这份文化自觉，深入挖掘中华优秀传统文化宝库，以更多数字化的创新表达，让跨越千年的文脉在方寸屏幕间焕发新的生机与活力，为传统文化的传承与发展注入新的数字动能。