腾讯微信小程序又增“游戏类目”，或将取代传统应用商店

今天，腾讯开放了微信小程序游戏类目测试，这使得开发者可在注册小程序帐号后，申请“游戏”类目以开发、调试小游戏，并已开放全部游戏品类，但目前并不支持小游戏的对外发布。

圈哥在今天下午进行了账号创建尝试，确认开发者已经可以通过登录微信公众平台官网注册小程序开发者账号，并申请“游戏”类目，但已注册的其他类别小程序不支持游戏类目的修改。国内个人、企业、个体工商户、政府、媒体、其他组织等都可以注册。根据国家政策要求，在版本提审时非个人开发者需提供《广电总局版号批文》、《文化部备案信息》、《计算机软件著作权登记证书》、《游戏自审自查报告》;个人开发者需提供《计算机软件著作权登记证书》、《游戏自审自查报告》等资质。

小游戏作为小程序的一个类目，在适用小程序的一切开放规则和大部分能力的同时，新增了两大能力：

1、小游戏支持微信社交关系链玩法，如微信好友或群内PK、排行榜竞技、围观等。

   2、安卓版本的小游戏提供虚拟支付能力(不包括个人主体开发的小游戏)，支持道具内购;iOS版本暂不支持。

前天，腾讯公布了截至2017年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩，财报显示2017年腾讯全年收入2377.60亿元，净利润人民币724.71亿元。第二天腾讯股票就完成了超1200亿的历史交易额，大股东南非Naspers集团减持1.9亿股腾讯股份，似乎也预示着在接下来很长一段时间里腾讯将专心酝酿下一波爆发，而这波爆发很可能与“小游戏”有关。

财报显示，腾讯微信及WeChat的用户群仍保持增长，春节后微信及WeChat的合并月活跃账户超过10亿，小程序日活跃账户已达1.7亿，游戏内容的补全将完成整个微信小程序生态链的闭环。为此腾讯可能要加快小游戏的布局进程，以活跃微信用户、孵化微信游戏生态。

作为游戏新阵地，腾讯对微信“小游戏”采取了更为保守的策略，不急不躁的态度与手游的快速直接差别很大。活跃用户、养成用户、提高微信用户体验，腾讯在用户需求点上温和地试探。

作为腾讯微信小游戏的先锋兵，《跳一跳》以500万每天的广告招标价格让小游戏变现潜力初显，腾讯在微信这个超级APP上扩展出了超过手机应用商店的渠道能力。但面对闻腥而来的巨量开发者和游戏，以造物者身份参与管理的腾讯，开发者变现和用户体验的平衡可能是首先要解决的问题。

微信小游戏《跳一跳》

受益于微信的封闭环境，小程序小游戏在微信渠道的温床中肯定会迅速进入窗口期，在潜移默化吞噬传统应用商店渠道能力的同时，小游戏正在完成微信小程序生态链的闭环，用户对于微信这个“哆啦A梦口袋”的依赖程度将达新的峰值，同时也宣告着竞争对手的“压力山大”——用户越来越不需要应用商店了。

值得注意的是，谷歌GooglePlay商店、国内十大手机厂商组成的“硬核联盟”几乎都在同一时间宣布了基于自己平台和商店的“小程序”功能，以应对腾讯小程序的围剿，新技术下的渠道对抗已经形成。腾讯需要考虑的可能不仅是微信的生态闭环，还要思考以何种姿态面对竞争对手可能带来的反击。