速途研究院：2015年Q1智能电视市场分析报告

　　速途研究院2015年5月21日报告(分析师 李国琦)智能电视是人们家居生活中，进行影视、音乐等娱乐行为的重要工具。同时也是互联网的重要接口之一，在智能家居布局中扮演着重要一环。2015年第一季度国内电视品牌市场占有率，国产品牌占比跃居首位，但日韩电子产品竞争力依然强大。

　　速途研究院分析师团队通过对2015年第一季度智能电视市场相关数据的收集整理，分析讨论了国内智能电视市场现状。

　　智能电视品牌市场占有率分布

　　(速途研究院制图)

　　2015年第一季度的电视品牌市场占有率中，海信以19.5%的市场品牌占有率排在第一位;三星以14.3%的市场品牌占有率排名第二;第三名是LG，市场品牌占有率11.0%;TCL排名第四，市场品牌占有率8.7%;夏普占有率6.8%排名第五;康佳占比6.6%排在第六位;创维占比6.4%排在第七位;长虹以6.3%的市场品牌占比排名第八;第九是索尼，占比5.5%;乐视TV以4.2%的占比排名第十。此外还有的品牌和占比依次分别是：酷开2.9%，飞利浦2.3%，海尔1.5%，小米1.0%，AOC 0.8%，东芝0.4%，松下0.4%，联想0.4%。可见在国内的智能电视市场，传统中国老牌电视厂商在向智能电视迈进的进程成效显著，但三星、LG、夏普等海外品牌依然对于庞大的国内智能电视市场虎视眈眈。

　　智能电视价格分布

　　(速途研究院制图)

　　2015年第一季度智能电视的价格主要集中于5000元以下，占全部智能电视产品的三分之二，其中3000元以下产品占比36%，3001-5000元产品占比31.1%。此外，5001-7000元价位的产品占13.6%，7001-9000元的产品占比6.1%，9000元以上的产品占比13.3%。可见智能电视在国内市场5000元以下的高性价比机型仍然占据主导，随着技术的进步和电子元件的廉价化，低价智能电视的市场占比还会进一步提升。当然还注意到9000元以上的超高配机型占比不俗，对于未来构建一整套智能家居系统，高价电视或许更具代表性。

　　智能电视搭载系统分布

　　(速途研究院制图)

　　无论是手机还是智能电视，Android系统都以其高度的开放性和兼容性称霸市场。2015年第一季度的智能电视中，搭载Android系统的占整个市场的82.5%，较2014年的81%占比又有所提升，Smart TV系统搭载占比12.9%，相较于2014年变化不大。因此Smart TV系统虽然市场占比不高，但地位尚且稳固。不过更多的“非正规军”正逐步的转入到Android系统的大旗之下。

　　智能电视屏幕尺寸分布

　　(速途研究院制图)

　　2015年第一季度的智能电视市场，40-59英寸占据了绝大部分，其中包括40-49英寸的产品占比43.4%，50-59英寸的产品市场占比37.4%。此外40英寸以下的占比10.3%，60英寸以上的占比8.9%。智能电视的尺寸直接影响到了最佳观看距离，一般而言屏幕越大，最佳观看距离也会越远，55英寸以上屏幕的最佳观看距离超过5米，而对于目前大部分家居的格局来看，并不能支持过大的屏幕，虽然屏幕越大越看起来越“爽”，但考虑到对于眼睛的保护，家用智能电视或许并非越大越好。

　　智能电视屏幕样式占比

　　(速途研究院制图)

　　随着技术的发展，曲面电视出于更好的观看效果而出现，在最佳观看位置上，曲面上的点距离眼球的距离相同，因此观看体验更加舒适。当然曲面电视利弊兼而有之，首先曲面电视相较于平板电视的占用空间更大，而由于屏幕有一定的曲率，要达到同样的平板电视效果需要的实际尺寸更大，正如前面所讲想要最佳观看效果需要在“最佳观看位置”，偏离这个位置反而会导致效果大打折扣，此外对于光线等的需求也更苛刻。因此在2015年第一季度曲面电视发展速度并不理想，非曲面电视仍处于主导位置，品类占比88.8%，曲面电视占比仅有11.2%，曲面电视技术仍有待发展。

　　十大热门智能电视推荐榜

　　(速途研究院制图)

　　2015年第一季度入榜十大热门智能电视推荐榜榜单的品牌有三星、海信、酷开、小米电视、夏普、乐视TV、LG、索尼，其中海信有高达三款电视入榜，其余品牌各有一款产品入榜。纵观这10款电视，除了酷开A43屏幕为43英寸以外，其余屏幕尺寸均在49-55英寸之间。报价在5000元以上和5000元以下的平分秋色，各占5款，但均不超过8000元且不低于2000元。

　　智能电视作为智能家居生态系统布局的重要一环，是重要的互联网接口之一，也是互联网市场布局的重要一环。不少巨头纷纷投资智能电视市场，意图未来能够控制更多的入口，从而尽可能地覆盖更多用户。