专访育碧中国周宁：游戏主机渠道价格策略需调整

　　 速途网8月6日专访（报道 解佳昕） 主机游戏市场受到关注，但游戏主机在国内的销量似乎并不好，2015ChinaJoy期间，育碧中国总经理周宁接受速途网采访时表示，国内主机市场刚刚开放，用户需要接受的过程，同时，内容不够多，各种渠道、价格策略还需要调整，但主机市场的前景是很棒的。

育碧中国总经理周宁（速途网拍摄）

　　 育碧中国的计划

近年来，乐视、小米等企业纷纷打响了客厅保卫战，对于国内逐渐升温的家庭娱乐概念，周宁认为，更多的厂商参与会更快的打开整个市场，对国内家庭游戏市场的影响是正面的，能够帮助设备、内容、渠道等快速建立，让玩家有更多选择，同时，育碧也有更多发展机遇，而乐视、小米这样的厂商也可能会成为育碧的合作伙伴。

目前，育碧在微软Xbox平台已经上线5款游戏，下半年还将陆续上线作品，《舞力全开2016》也在未来的计划当中。

周宁向速途网透露，育碧中国今年将在主机游戏、影视、手游等领域重点布局，随着主机游戏禁令的接触，中国游戏市场会更加多元化，越来越多的主机游戏厂商出现，也是育碧进击家庭娱乐的好机会。

对于玩家所期待的更多育碧游戏进入国内市场，育碧中国会不断努力，同时还计划引进育碧的影视作品，从而在主机游戏、手游、影视等领域拓展中国市场，将育碧知名作品品牌全面进行。

　　 育碧中国的困境

每个企业都有自己的难处，育碧中国也不例外，甚至可以说，作为国外血统的企业，育碧中国在国内市场要更加艰难。

首先，育碧中国在主机游戏方面，其引进作品面临政府审批，过程复杂且时间较长，能够坚持做这件事，在国外厂商中也算不易。

其次，国内游戏市场一直存在盗版因素，育碧中国的PC游戏也长期遭遇着盗版问题，这在一段时间内困扰着育碧中国的拓展。

再次，育碧作品的本土化也是非常不易的工程，其中包括画面、内容符合国内的法律法规，、庞大的语言翻译工作等等。

随着国内主机游戏禁令的接触和中国游戏市场的多元化，育碧中国也迎来了良性的发展机遇，对于目前游戏主机销售情况不佳，周宁认为，刚刚解禁的主机市场还没有适应XBOX和PS4这两个新家伙的到来，但随着时间的推移，国内一定会出现一批主机游戏玩家。

　　 手游、VR和体感游戏

对于国内目前手游市场，周宁认为，中国手游市场的高速发展发展很快，产品层出不穷，想要特别突出极其不易，但育碧拥有强劲的团队和产品你，相信会有很大的市场空间。

育碧中国在手游方面有研发、发行及IP授权等业务，其中，育碧开放IP授权给本土团队，一是国内玩家与国外玩家习惯的不同，本土团队对中国市场更加了解，二是育碧中国术业有专攻，在研发上的资源合理利用。

除了在主机游戏和手游之外，周宁还关注着体感游戏和VR游戏，她兴奋地表示，这种游戏形式非常棒，带给玩家一种全新的体验，但需要一段时间来完善内容方面，而育碧方面也投入研发力量，来尝试体感游戏。

面对VR和体感游戏这样的新形势，周宁也提出了自己的观点。她认为，每个游戏平台带来的感官体验是不同的，手游能够利用玩家的碎片时间，VR在视觉上带来冲击，不同的体验会有不同的受众，而育碧中国会尽力使得游戏产品多元化，迎合更多不同受众群体。

最后，周宁还谈到，她在育碧中国7年，见证着育碧中国的发展，游戏市场不是一成不变的，需要新鲜血液的涌入，育碧会随时感受市场变化从而做出改变，也希望能够将更多国外的精良游戏带给中国玩家。