专访中文在线童之磊：IP一体化，从源头引爆IP

作为国内最大的正版数字内容提供商之一，中文在线拥有过百万种的数字内容资源，签约知名作家、畅销书作者2000多位，拥有驻站网络作者超过200万名。

上周，中文在线发布公告称，中文在线拟以现金出资2亿元认购新浪阅读13.333%的股权;同时中文在线拟以现金出资5000万元收购原股东吕廷斌持有的新浪阅读3.334%的股权，上述增资及收购完成后，中文在线获得新浪阅读16.667%的股权。

近日，中文在线董事长兼总裁童之磊接受了速途网专访，畅谈“联姻”新浪阅读之后的发展方向及中文在线将打造“IP产业链一体化”的目标。

创业初衷：5个“任何”

上世纪九十年代，就读于清华校园中的童之磊发现，即便清华大学图书馆是国内最大的图书馆之一，但仍然有很多书借阅不到，有时即便图书馆里有，排队借阅的人已经排到第二年，这时，童之磊就萌生了这样的愿景，希望做到任何人、任何时间、任何地点、任何方式可以获取任何内容。

作为国内最早接触互联网的一批人，童之磊敏锐地发现了互联网中图书易于传播、储存、且不具有排他性。在这样的背景下，童之磊创立了中文在线。

在2001年，中文在线一度陷入融资困难带来的困境，此时，童之磊受泰德集团董事长之邀，出任泰德集团总裁，作为泰德表达诚意之举，泰德集团收购了中文在线。

然而创业之路并不总一帆风顺，2004年，童之磊发现泰德与中文在线发展方向不一致，无法获得足够支持，于是毅然决定回购中文在线，开始二次创业。

从豪华办公楼重新回到简陋的办公室，从大平台再次回到地面，而中文在线所有员工一个都没有少，继续进行创业。童之磊表示，创业想要成功，最重要的是有一群人坚定选择了一个方向。

　 文学IP是IP市场的源头

据童之磊介绍，目前，中文在线拥有超200万的驻站作者，过百万IP储备。

同时，他们还创新了作家经纪人模式，目前已经独家签约海岩、石钟山、莫言等23位知名作家，以及50多部独家重磅IP。

此外，中文在线拥有100多部点击过亿的独家原创IP，通过网红网文作家培养模式，深度与作者绑定，致力于打造国内最大的作家经纪服务平台。

在中文在线看来，泛娱乐产业可以比作一棵树，IP就是大树的根基，基于这个树根才可以开出很多枝丫，比如电影、电视、游戏、动漫等等。

同时，在版权保护方面，中文在线独创了技术保护、行政保护、司法保护、社会保护的“四位一体”版权保护体系，在过去的几年当中，已经为上千位作家的上万部作品，进行了有效的维权和保护。

　 一体化开掘体现IP价值

童之磊认为，文学IP是具有极大价值的，尤其是热门文学IP。以全球知名的《哈利·波特》系列举例，其创造的经济价值已经突破千亿，类型涵盖文学、影视、游戏、周边衍生品等十几个门类。

原来的IP开发只停留在文学作品阶段，这被认为是文学1.0的时代，其价值主要体验在阅读的体验上。进入2.0阶段，文学作品开始通过数字媒体出现，比如电子书、手机图书等，互联网的价值开始体验。文学3.0的时代是指全版权开发的到来，或者说是IP一体化开发，优质的IP资源不仅可以阅读，还可以改编电视、电影、游戏、动漫等，使其价值在不同的领域得以爆发，产生多元的文化产品。

在文学3.0时代，中文在线会通过24个包含了主观和客观两个层面的指标，对IP进行选择。主观指标由中国最专业的编辑团队操刀，根据故事大纲、矛盾冲突来进行选择;客观指标则依靠大数据，从粉丝量、忠诚度、单次沉浸程度、增长速度等等细化指标。二者合一，构建出一套完善的体系，从而精准判断出哪些作品拥有阶段潜力。

中文在线近期宣布的几个重大合作，都是基于IP进行深度开掘的布局。此前中文在线的战略更多注重文学阅读本身，导致错过了《甄嬛传》《何以笙箫默》等热门作品的影视改编权。日后，中文在线会与大多数顶级作家进行签约，采取全版权全IP开发的模式，发挥自身版权源头的优势。

除了大热的互联网IP，发掘传统文学IP的价值也是中文在线努力的方向，也是中文在线一个优势。童之磊认为，传统名家和网络作家的IP，本质上都是文学作品。比如现在莫言的任何一部影视剧改编至少是千万以上的价值。读者并不会介意IP的来源是传统还是网络，关键在于是否具有巨大影响力和爆发力，重要的是内容足够精彩。

当然，童之磊也表示在进行IP开发之前，也会对作品进行评级和分类，有些作品可能适合搬上大荧幕，有些可能更适合用动漫的形式来表现。但是一部作品形成良好的口碑之后，无论以何种形式改编，都能获得粉丝的持续关注。

　　 IP一体化是“文学+”的核心

中文在线是中国最大的IP平台之一，不是静态的，是动态的。在平台上，有超过数以百万计的作家，在源源不断生产作品。同时还有大量读者，直接覆盖读者超过7000万，间接覆盖超过6亿。这些正是中文在线提出“文学+”概念的初衷。

据介绍，IP一体化是中文在线整个“文学+”战略的核心，而在IP运营方面，中文在线坚持自己的四个优势：一是海量内容的生产能力;二是智能IP评估能力;三是渠道宣传推广能力;四是中文在线的行业开放合作能力。此番投资新浪阅读，则是进一步增强了其宣发能力。而“三位一体”战略是指中文在线拥有签约作者、版权内容、平台渠道、资金等多重优势，以IP为核心，整合作者、渠道、产业链为一体，共创多赢生态。

对于未来IP开发的模式，童之磊表示中文在线将改变以往简单出售版权的模式，因为此模式会导致中文在线对IP作品的话语权丧失。而现在中文在线针对顶级IP不单提供版权，还会进行投资，参与到IP的开发中去，增强中文在线在其中具有话语权、影响力，对作品品质才会有所保证，拍出既叫好又叫座的作品来。

采访的最后，童总对速途网表示，在泛娱乐的时代，大IP带来的价值显而易见，一款IP作品所带来的吸引力和影响力是无可比拟的。但是市场上也出现了很多“仓促”开发的IP作品，这不仅是对原有作品的伤害更是对所有粉丝的伤害。而中文在线在IP深度开发的过程中，会深入参与到影视作品的拍摄、游戏系统的开发中，由最了解这部作品的人参与其中，对IP负责。