速途研究院：2014Q3智能电视市场分析报告

　　速途研究院11月28日报告(分析师 郑春晖)近些年智能家居理念受到各大传统企业与互联网公司的追捧，在这个理念中，尤其是智能电视这块更是经过几年的市场普及，已经从潮流理念变得家喻户晓，并且进入了寻常百姓的家中。虽然智能电视的概念广泛被大众接受并认可购买，但是在生活中真正使用智能电视功能的用户屈指可数。

　　速途研究院分析师团队根据智能电视市场现状结合用户调查，解析智能电视发展状态。

(速途研究院制图)

　　2014年第三季度，中国智能电视市场上，三星以26%的市场品牌关注度，稳坐智能电视市场中的第一把交椅;以海信、TCL和LG为核心构建的智能电视市场的第二梯队，品牌关注度分别为15%、12%、11%，排在第二至第四位;康佳、长虹、乐视TV、夏普与索尼共同构建第三梯队，品牌关注度分别为8%、7%、7%、6.5%、2%，排在第五至第九位。

　　从品牌中可以看出，仅有乐视TV是以互联网公司身份入榜，剩下其他入榜传统企业都是采用与互联网公司进行深度合作的方式推出智能电视。互联网公司拥有较高的软件技术水平，传统电视企业在硬件方向拥有不可替代的研发能力，“硬件+软件”的运营模式将成为智能电视发展的基础。

(速途研究院制图)

　　2014年第三季度，中国智能电视市场上，有近八成智能电视采用Andriod系统，另外仅有14%的智能电影采用Smart TV系统。Andriod系统拥有较为出色的开放性特点，可以让软件应用市场更容易获得内容与应用，只有在应用丰富的基础上，智能电视才能更为有效的发挥出产品的优势，告别与传统功能机之间的区别。

(速途研究院制图)

　　如果说2013年是高清电视时代的话，2014年就是4K时代的来临。相较上个季度1920*1080分辨率继续持续下滑，3840*2160分辨率继续保持有利的增长趋势，已经成为主流产品。1366*768分辨率占比进一步缩小，预计2015年将退出历史的舞台。

　　4K分辨率可以给用户极致的视觉体验，更是已经成为智能电视的标准配备参数，但视频内容上4K内容现阶段还是偏少，仍然需要内容提供平台不断地进行补充，才能发挥4K产品的绝对优势。

(速途研究院制图)

　　从2014年第三季度智能电视市场价格上可以看出，智能电视整体价格继续下调，3001-5000元集中了41%产品，成为市场主流价格段。5001-8000元和3000元以下价格段分别排在第二位和第三位，关注占比分别为28%和19%。

　　从价格上可以看出，智能电视已经进入了民用普及阶段，前期的高额研发费用已经在产品上市初期的成本摊销中赚回，现在已经进入了薄利与普及的阶段。

(速途研究院制图)

　　通过用户调查发现，在线视频点播是用户最关心的需求，但现阶段与在线视频网站合作的智能电视产品，对于内容上仍然受到版权等问题的困扰。未来如何解决视频内容，将成为智能电视发展的重点。乐视、优酷与爱奇艺等提供视频内容平台现阶段，主要以自制剧加采购版权的方式进行内容补充。但仍然不能彻底解决内容不足的弱点，所以视频网站平台逐步把目标放在了取的IPTV牌照方向，如果牌照取得将解决根本问题。