对话游族方师恩：页游手游细分市场红利颇多

　　速途网上海12月31日消息（报道 朱帆）游戏公司是一个纯粹依靠人来进行的一个产业，相对于别的因素来说应用较少，最根本的还是人类思想，而如何将游戏公司的员工最大优势发挥出来，这也是所有创业者以及成功者所必须考虑的问题。

　　12月22日对游族及整个游族的族人来说，是极具意义的一天，秉承“因信仰聚集，传承百年经典”的理念，游族在这日正式迁入上海市宜山路新办公大楼。

　　对此速途网上海实地探营游族“新家”，并且就关于游族新家及游族今后的发展等问题专访游族高级副总裁方师恩。据了解：方先生于2013年底加盟游族网络，负责移动游戏发行业务。加入游族前，先后在盛大、腾讯、迅雷等公司担任要职。方先生于1999年取得厦门大学理学学士学位，并于2007年取得厦门大学工商管理硕士学位。

　　用爱倾注 个性的设计

　　关于游族这幢楼，方先生表示：这幢楼无论设计还是装修方面都倾注了我们非常大的心血，用爱灌注，并且添加了许多别的公司所不具备的设施与配套。对于员工来说，每个人拥有的并不止是只有一个工位，而是希望这里能够成为每位员工另一个家，所有同事都能沉浸到这个环境里，能够真正的放松。

　　提起大楼内部的构造，员工的办公布局主要以10楼到17楼为主，2楼为可供所有员工使用的一个公共区：健身房、阅读区、桌球、用餐区、乒乓球、以及行业首屈一指的电影院，链接院线，可与影院同步上映大片。10楼为游族影业公司，装修设计独具特色，整个装修风格以后现代科幻为主题，包括还有俩个可供休息的“太空仓”，这也与游族本身的风格相呼应。

　　余下楼层均有共同特点：一个是基本元素的标配，紧密工作区的休息区、茶水间、新风系统、直流水系统等。使员工能够以放松不受限制心态进行工作，从事游戏工作很辛苦，轻松的环境无论是对灵感的激发还是降低工作过程中的苦劳都起到很大的作用。

　　做全球化的轻娱乐供应商

　　就目前来说，游族目标不仅仅局限于大中华区，游戏同样是一种文化，希望能够将中国文化的能力输出到全球。去年游族产品出海主要是通过海外代理方式，而今年很多区域均由自己运营。

　　以女神联盟为例，获得facebook年度十佳新游戏。分析女神联盟为成功的原因：优秀的团队的努力;题材与画风符合全球各类玩家;手游产品的定位正确，包括代言人的选择。

　　同时游族旗下的游族影业备受业内关注，其CEO为著名作家孔二狗，而二狗对自己的定义为：首先是一位诗人，然后才是其他。这也是作为一个以文字为生的人所努力的第一步，这也是他的一个梦想。目前游族影业正在进行三体电影的筹拍，文化产业很多类型都是相同并相互支持。

　　手游发展与全球化空间

　　重度化发展为当下整个手游市场明显的一个趋势。但手游的发展主要分为俩个层面：

　　一，目前很多端游产品改造手游版取得了很好的成功，这是其中一种方式，每一个领域都会有一个从轻到重的发展的过程，在此领域上的用户逐渐的成熟，这是重度化的一个方向。

　　二，目前手游的多样性远高于最初的端游与页游，它拥有不同类型的产品，甚至给很多独立制作的团队留下了很大的发展空间，无论是对于游族还是别的企业来说，面临一个很大的发展逆向判断：做主流高品质偏重度化产品;在细分领域中做产品并且具备特点，但细分领域的“盘子”不会做的很大。

　　方师恩表示：国内的手游市场还有数倍的发展空间，且继续呈现快速增长。具体表现为以下俩类：随着智能设备与硬件的提升，用户从非手游用户转变成手游用户，手游用户逐渐将手游变成一种生活习惯。习惯的养成成为手游一个很大的扩展空间;中国在手游阶段的能力与全球竞争对手处于一个量级，但从端游时代开始至现在的手游，都有着一定的差距，但差距缩小很多。

　　对于手游来说，更容易出海，并与全球的竞争对手进行比拼，共同发展。

　　在逆向时期的全球化需要考虑很多问题，它的题材和画风上必须符合全球各类玩家的需求，这也是做一款全球化产品的一个重要的决策。无论在制作国内的产品还是全球化的产品，它的定位都需要明确，无论是以现有的端游和页游为题材来制作手游，不能“生搬硬套”，做最好的继承及拓展，逆向阶段所定位的基调能够决定你最后的成功。

　　产品与IP的融合

　　资深端游与页游玩家不会接受一款完全移植的端游或者页游的产品，但以此作为基础去衍生，去做出适合手机端的一款端游IP，目前大部分移植成功的端游页游IP游戏都有独特的特点，但其并不能完全移植。无论是端游还是页游IP，首先你必须是一款手游，然后才表明是由某端游页游IP改造而来的。

　　对于手游来说，IP的重要性不不言而喻，但IP也只是成功之中重要的方法之一。有些公司擅长用IP来做一些产品，包括游戏。但对于大部分公司来说，IP并不在产品本身，最终需要的是好的能力来将产品的布局与IP融合到一定的契合程度，综合最好程度发挥出来。以《女神联盟》为例，目前游族旗下的游族影业已经在筹拍，希望能够塑造成一款成功的IP。

　　网游市场寻找出路应走细分化市场

　　目前端游市场发展已经成熟起来，600多亿的端游市场让众多游戏开发商垂涎欲滴，但却不敢涉足。成熟的端游市场中，但它的增长速度已经慢了下来，整个端游市场给于新进者的机会非常之少，但对于端游行业中依旧能够做出优秀产品的端游厂商来说，它还是一个很大的市场。

　　对于页游来说，新进者也很难有机会，以页游起家的游族目前在页游市场中占据一定的位置，对其来说，是一个很好的空间，但对于端游来说，游族同样很难“进入”。巩固页游的地位作基础，在手游方面进行新的拓展，将这俩个项目进行全球化扩大。

　　与上述不同的手游来说，手游给大公司和中小公司都留下较大的空间，与端游页游时代相比，手游相对来说比较多样化，一旦中小型的公司找到自己差异化的点，做出产品的空间就会很大。

　　目前就整个游戏行业来说，主流产品以大公司提升力量为主，但在很多细分市场中上数量要远大于端游页游，以单机为例，同样可以做出很多细分，细分好页游同样可以获得巨大的利润。并且也会拓展轻度游戏市场。

　　多样方式决定手游生命周期

　　如果说手游与什么游戏相类似，那么就是端游，它继承了端游俩个特点：一，从碎片化的游戏角度来说确实像一个页游，但它的整个游戏却有端的属性，当你在玩一个游戏的时候你的专注度、表现等，让它更像端游。

　　手游的生命周期也是大家所关注的焦点，延长手游生命周期有很多方式：通过手游发展规律来扩展一个手游;手游全球化;快速发展衍生其后的版本。多样的方式可以延长手游的生命周期。

　　细节的设计可以让员工改变在工作中的状态和感觉。对于一个基本只靠人，才能进行的一个行业来说，创造力是其最具价值与核心的东西。好的办公环境无论对公司的战略发展还是员工的梦想都起到了巨大的作用。【本文作者系速途网上海办游戏副主编，如果您对本文有任何想法，欢迎添加作者个人微信：fanshao0317】