报告称中国去年三成左右广告流量是虚假的

宝洁公司最近一段时间抨击网络广告无效。该公司在第二季度削减了超过一亿美元的数字营销支出，但业务并没有因此受到多少影响。宝洁认为数字广告没多少作用。宝洁中国高管最近也公开表示，2016 年中国数字广告市场全年无效流量占比高达 30.2%。本周公布《2017 广告反欺诈白皮书》指出广告刷量、欺诈已经形成了产业链。白皮书列举了多种广告作弊的手段：使用模拟器刷量；储备大量手机或者 SIM 卡刷量，也就是所谓的真机假用户；还有一种 “静默安装” 的方式，即刷量者利用人工方式或网络传播方式将木马或者具有再分发能力的应用植入到用户手机，形成僵尸网络，刷量者在后台利用云控技术对僵尸网络发送统一的命令，让用户无感知的情况下，完成 App 的下载、激活和删除等一系列操作。