短视频很火 明星和PGC内容谁才是核心竞争力

短视频一直是近些年的热门领域，一方面随着papi酱、二更、一条等短视频的火爆，视频自媒体开始成为资本和用户追逐的焦点；而另一方面一大批短视频平台纷纷涌现，讲短视频与社交嫁接，平台成为优秀的短视频的孵化器。

而在铁哥看来，虽然有个体短视频创业成功案例在先，但无论是papi酱亦或是最近成立的即刻视频，其成功背后多是创始人多年的专业经验加之丰富的人脉资源的结果：papi酱中戏硕士毕业，又有罗辑思维和徐小平投资，即刻视频的王留全则曾是蓝狮子的总编辑，一条的徐沪生是《外滩画报》前主编等等，其对内容的把控和媒体资源的调动能力是远优于一般创作者的。因此，短视频行业真正的火爆是不应该只看到以上成功案例的，其标准应该为能否形成优质内容的孵化力，短视频行业兴盛的主要责任方也应在短视频平台。

在铁哥看来，短视频平台的主要使命之一应该为鼓励更多具有原创能力的作者入驻，根据其具体做法铁哥又将此分为：明星带动和非明星带动两大阵营。

　　 以明星带动：美拍、秒拍

在互联网行业中，明星效应对产品拉动力的贡献是不言自明的，无论是早期的新浪博客亦或是之后的微博都是通过明星的眼球效应来迅速获用户，并由此构筑竞争壁垒。

而在短视频行业中，美拍和秒拍也将明星效应利用到极致，铁哥打开美拍首页，点击排行榜的作品大半是明星作品，TFboys位居榜首，而秒拍则通过微博为入口通过明星微博进行放大，这两大产品均将明星效应运用到了极致。

铁哥仍对此表示担忧，诚然通过明星效应是可以快速拉升流量获得用户关注，但我们也同时看到平台流量已过分倾斜在明星处，虽然流量很大，但非明星作品却很难分得一杯羹。而由于两家平台在普通用户作品上，均采取“随手拍”式的低准入门槛，这便又使得身为小白用户上传的大量素材的质量乃是参差不齐的，短视频只沦为了生活记录的工具而已，如一条这般高质量却无明星无粉丝的视频，在此类平台中是很难得以有效传播的。

此中秒拍由于背靠微博，其流量长尾尚可以从微博中得以体现，优质内容也是可以通过微博进行广泛传播的，但美拍则无此优势，铁哥对其是持悲观态度的。

　　 以优质PGC 团队带动

短视频本质上一个看似低门槛实则高门槛的行业，制作团队要在灯光、内容、后期、营销做足功夫才可能产出优质的短视频内容。随着制作工具的简单化，一大批有创意和想法的年轻人也开始短视频作为创业方向，从早期的叫兽、暴走大事件再到如今的papi酱，优质PGC团队的短视频创业几乎从未停止过。

因此，我们也可以看到一些以优质PGC团队为带动的短视频平台，此中以优酷土豆和点视为主。

前者优酷土豆作为老牌视频网站，经过多年的运营已经集合了相当部分的视频原创者，如今也成立视频自媒体频道，为视频自媒体提供平台和流量支持，截至去年底，优酷土豆发布内容的自频道数已经达到2200万，网生内容流量占比已经超过50%，每月自频道播放量超过100亿，每分钟产生30小时的网生内容。

而成立于2016年的点视则是以集海量精短视频、优质PGC内容、更自由的视频社交于一体的完全移动化产品，在今年6月上线的App中，其以挖掘生活有趣信息为切入，将其内容分为每日精品推送，品味生活时尚，独家娱乐花絮等多个版块，在App内，用户也可以将视频作为社交工具进行交流。

而在铁哥看来，点视对短视频行业的贡献在摒弃了传统意义上的明星拉动注意力做法，通过用户兴趣爱好和浏览算法，使所有的创作者都具备平等获得流量和展示的机会。在此生态系统内，创作者们只需要用视频去获得流量和关注，不会因为明星而出现流量一边倒的状况。

对于正在短视频道路上苦苦摸索的创作者而言，其对于平台方的要求无外乎以下两个：1.完全基于平等的流量分配机制，将作品质量作为获得流量的唯一标准，此已经在电视生态内得以很好解决；2.能够为创作者带来收益，如优酷签约优质视频自媒体，而点视也成立了优质PGC扶植计划，鼓励更多优质PGC团队入驻，提供基金扶持，为PGC团队建立更舒适、便捷的平台，此外，点视也引入了广告主，根据其需求选择合适的PGC植入内容，在平台进行投放，创作者可获得可观的广告收益，此外亦有用户的打赏机制，用户可给心仪的创作者打赏鼓励其继续创作。

截至目前，点视也拥有了200多个主推品牌商，入驻了50多个优质创作团队，基本实现了内容的高品质和收益的高水准。

短视频的未来虽然光明，但我们仍然要看到相当部分短视频创作者仍然停留在流量短缺的境地，虽有优质作品，但无微博大号、无平台首页资源的状况之下，优秀作品是极有可能被埋没的，当创作者又因为资金短缺难以为继被迫放弃创业时，这显然又是行业的悲哀。因此，短视频平台理应肩负起整个行业做大行业的重任，不要图一时之快引入明星而稀释掉真正有潜力的创作者流量，也不要只顾抢夺高晓松这类优质明星光环自媒体而轻视正在埋头苦干的专业创作者们，行业的希望是在他们手中的。