腾讯合围下，应用分发市场可能要变天了

曾被称为移动互联网入口的应用分发业务，在业务和市场格局两端都在迎来变局。随着Android端手机厂商原生商店的成长，以及腾讯确立微信小程序和应用宝并行策略，传统认知中的腾讯、360、百度的应用分发三强格局，正在有松动迹象。

有做游戏的朋友说，下半年开始，360手机助手活跃和效果大幅下滑。原因是随着Vivo、华为等手机厂商的应用商店产品成型，在2016年的用户换机潮中，360手机助手的用户大量洗向手机厂商的原生应用商店。在上半年，小米和乐视也晒出过自己的应用商店分发量，真假另说，但各方面的数据都显示手机厂商原生应用商店开始崛起。

手机厂商的原生应用商店天然就在手机中，触达用户更直接，在第三方应用商店不能提供差异价值情况下，用户下载另外个应用商店的需求不大。而且，互联网厂商的应用商店还面临个问题，即用户每次换手机，应用商店都需要重新获客。

360的强流量仍在PC端，但在PC打开率越来越低，且手机作为独立终端越来越少与PC连接后，360手机助手的用户首先下降难以避免。百度91的情况只是稍好些，这主要由于仍有大量用户习惯于从移动搜索中寻找App，以及百度和91相对更好的品牌积累。

在传统三强中，腾讯应用宝的地位目前是相对稳固的，在最近的福州腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯宣布应用宝达成2亿日分发量和350万的App接入，应用宝第一次对外公开宣称自己为第一应用分发市场。

应用宝能够稳住地位并有上升，原因在于腾讯在移动端的流量强势地位，应用宝能够快速崛起，一定程度就得益于当初微信选择应用宝作为首发更新平台；而基本不对第三方渠道做授权的腾讯手机游戏，也是将应用宝作为唯一应用渠道分发的。

但这并不意味着应用宝可以免受冲击，实际上，应用宝2亿日分发量的成长速度明显是慢下来。去年底的时候，应用宝的日分发量就突破1.8亿，体量最大的应用宝，受到的冲击其实也最明显。

转向新方向，是应用宝给出的答案，在福州，应用宝重点展示人工智能。应用市场+人工智能能玩出什么花样？答案是推动应用宝从“分发应用”转向“分发服务和内容”。即推动用户从应用市场中寻找精准App，转向直接搜索服务和内容。

这与去年硅谷兴起的Magic类产品的理念很相似，都是通过AI来直接完成用户的服务需求。比如用户想使用出行服务，过去的路径是通过应用宝下载滴滴或者别的，现在可以直接在应用宝通过语音、文字来实现叫车。或者用户希望知道自家猫能不能喝牛奶，可以通过应用市场从众多内容App中直接找到答案，而不用先下载什么宠物医生。

用户来应用市场中本身就是寻找内容和服务的，应用宝将过去App中的服务直接进行分发，这个逻辑是畅通的，其本质则很接近搜索引擎，应用市场的未来，其实在向App内容和服务的搜索引擎发展。在国外，Magic、Siri这类产品，也都被认为是下一代搜索入口。

支持应用宝转向新方向的基础有两个，一方面是应用宝本身汇集足够多的用户，且都是来精准寻找服务的用户，1.8亿月活和日均2亿分发量背后，用户已经习惯在应用宝中寻找服务和内容；

另一方面，应用宝去年开始做的“应用+”策略也正在收到效果。“应用+”策略就是希望开发者将自己的服务和内容直接在应用宝进行呈现，很类似现在微信小程序和此前百度轻应用等产品理念。

数据显示，应用+如今已有8000开发者提供的3千万条内容。应用宝本身聚合着寻找服务和内容的用户，同时连接着大量愿意输出服务的开发者，这是应用宝新方向的基础。

　　 应用宝和微信小程序的合围

同样试图从“分发服务和内容”这个路径切入的还有微信小程序，作为目前互联网第一产品，微信的每个动作都受到关注。在应用宝宣布新策略前一天，微信小程序宣布内测，微信也开始进入到分发领域。

关于小程序流传出的信息越来越多，目前看，小程序更像是服务号的升级版本。其理念就是将那些适合微信平台的轻量级、低频服务继续加强体验，比如查询公共信息服务，影票购买等。

凭借微信的用户基础和产品活性，很多服务都可以直接在微信中完成，比如报道数据称微票儿90%的流量来自于微信。这类低频、快速服务尤其适合微信小程序。很多创业公司也更倾向于将自身的服务来放在微信上做实验。

但于腾讯整个集团来讲，微信本身远不足以覆盖整个互联网的App、内容和服务分发需求。一方面原因是用户的需求路径千奇百怪。有人爱看订阅号，还有人喜欢看App。微信订阅号的总体量很大，但依然有今日头条这样的新内容流量黑洞出现，各类新闻客户端活得也都不错，微信无法覆盖所有互联网用户的需求。

同时，微信的产品轻量化思路是不向开发者提供微信内营销手段，微信小程序的获取用户途径并不畅通，这对于成熟的“高玩”用户和互联网从业者来说不构成障碍，他们找产品和服务本来就很精准。但对于普通用户来说，如何获取微信内服务就是个问题。

　　尤其对于新用户来说，应用市场就是其知晓互联网世界的重要途径，应用市场的推荐位和排名对于新用户来说 尤其 有效。互联网巨头们的竞争焦点已经转向了95后新生代用户，对于并不活跃在微信平台的这批用来说，微信小程序本身也很难触达他们。对于开发者和腾讯来说，应用市场的价值都是清晰可见的。

同时，微信小程序对产品的覆盖面也有限，有从业者在分析时就指出，微信小程序开发原理决定其可实现介于原生App和H5之间的体验，并支持小程序缓存和瞬间打开，却也很难支持复杂的App。

因此对于复杂服务和需求来说，原生App仍是不可避免的，加上开发者和企业仍然是希望将用户和流量握在自己手里，以实现更高价值。手机游戏本身就不用说，服务类的App比如滴滴打车，其目标是希望掌握移动出行这个需求和用户人群，并将来延展出各种各样的服务，基于微信来实现这个需求显然不靠谱，风险也太高。

再比如当初微信开发者的标杆，招商银行公众号，其本身更多是在承载用户信息下发功能，替代的更多是短信这个需求。而诸如理财产品购买、转账等重服务，用户仍要回到招商银行App和网页进行操作，这也是招商银行所希望的。印象中，招行账号公众号已经很久没迭代更新过了，从中可以发现哪些服务是大公司希望在微信中实现的，哪些不是。

所以，我们会发现微信小程序固然会有其高价值，但将其与整个互联网分发需求等同，是件不靠谱的事。对指望靠微信小程序翻身的创业者来说，微信小程序价值也不大，做不好App、公众号的开发者，微信小程序也救不了他们。反而是优秀的企业和开发者，还是希望将用户回流到自己的产品上，以实现更高价值和掌控力。

从整个腾讯的布局上看，会发现在微信小程序和应用宝的合围下，腾讯对于应用分发，以及未来的内容和服务分发形成了很好的覆盖，从轻量级到重量级，从重度经验用户到新生代用户，都在腾讯的合围中。

但对腾讯之外的企业来说，却并不是这样，在微信这样超级App和手机厂商原生应用商店的冲击下，已经稳固近两年的整个应用市场的格局正在被打破。市场由三强格局，正有迹象转向一超多强，应用分发这个市场距离变天不远了。