宗宁：傅园慧丢手机之后，洪荒之力引发的品牌暗战

　　 如今的奥运会，竞争绝不仅仅是在赛场中，对于各大品牌、媒体、广告主而言，这里无疑是一块巨大的营销战场。奥运会拥有如此强大的社会影响力，为了借势奥运IP打好营销牌，大家也是使出浑身解数，希望从中分一杯羹。作为此次奥运会中的焦点人物，虽然傅园慧并没有拿到金牌，但是其真实的表达、夸张的表情，给她赢来不少好感，而洪荒之力这个词也一下子因为她火了，一夜之间微博增加三百万粉丝，堪称爆红。在奥运村的时候，傅园慧发出一条微博，说自己的手机丢了，一石激起千层浪，众多手机厂商纷纷发力，品牌之间的暗战也就此拉开了帷幕。

　　

　　 三星搭台，中兴唱戏

　　 作为本届奥运会的赞助商之一，三星可以说在此次奥运营销中尝到了不少甜头。不仅获得了奥运独家虚拟现实播放权，还利用赞助商的优势向每位运动员赠送了一台Galaxy S7 Edge奥运纪念版，而铺天盖地强力刷存在感的海报更是让很多人记住了他们的这款新产品。但显然，手机厂商们肯定也不会让三星独美，很多非奥运赞助商也虎视眈眈，希望能通过借势，打一场漂亮的营销战役，尤其在傅园慧这件事情上，还是引发一轮暗战和角力。

　　

　　 在奥运健儿回国之后，一下飞机，傅园慧和获得仰泳银牌的徐嘉余就得到了自己的专属定制手机。此次定制版中兴天机7可以说也是别出心裁，傅园慧版定制手机背部印有“傅爷 洪荒之力”的字样，而徐嘉余版定制手机则印有“徐嘉余 仰泳男神”字样。两人纷纷在微博上晒出手机照片，一下子让中兴天机7成为中国声音的代表。虽然没有奥运赞助商得天独厚的优势，但这次中兴抓住营销机会巧妙借力，毫无疑问赢得了这次手机暗战的胜利。不能不说，中兴的品牌反应是非常敏锐的。

　　

　　

　　 中兴天机7，手机跨界的代表之作

　　 众所周知，中兴天机7是由国际钢琴巨星朗朗代言的，二者此前合作推出的中兴天机7-AMAZING LANGLANG 魅力郎朗香水限量版礼盒在京东销量屡破记录，是一款明星机型。在设计和配置上，中兴天机7也可谓首屈一指。胡桃木配饰吸收了高档车饰的灵感，也算是跨界的创意。骁龙820的芯片，2K屏幕加2000万像素摄像头堪称拍照神器，尤其是双独立芯片AK4961和AK4490保证了双声道的独立纯音，加上双扬声器的立体外放，也是一部音乐殿堂手机，中兴天机7在音质和拍照上的独树一帜，也是征服洪荒之力的重要原因。据了解，中兴天机7的整体设计是与宝马设计团队共同完成的，可以说是最近几年非常少见的跨界营销典范，当时就引发圈内很多关注。

　　

　　 值得一提的是，中兴天机7在文化内涵上更是可圈可点。其与代言人郎朗曾合作推出中兴天机7-AMAZING LANGLANG 魅力郎朗香水限量版礼盒，6月份在京东面世，是中兴和朗朗一同打造的经典款手机套装，其中的香水瓶是由曾为迪奥、爱马仕等奢侈品牌提供设计的法国知名设计师Alnoor设计，香型设计来自 Firmenich公司著名法国调香师Nathalie Lorson。经典手机配经典香水，一下子就逼格满满了，而这个产品在京东刚一上线，限量的双香礼盒就在9分钟内售罄，玩出了跨界营销的新花样~

　　

　　 品牌文化，中兴把逼格进行到底

　　 现在手机同质化很强，各大品牌都鲜有突破，而中兴在天机7这款手机上的文化努力，使其成为一个现象级的产品。从一开始的跨界香水定制，到影音顶级配置，加上国际钢琴巨星朗朗重量级代言，给我们塑造了一个逼格满满的旗舰形象。而现在，中兴天机7又巧妙的结合上洪荒之力，最高效的完成了自己的奥运营销，成为新的奥运热点，也体现了营销团队的敏锐和执行力。这部手机从配置到营销上都算是手机圈的一股清流，结合上傅园慧的“泥石流”，那真叫洪荒之力了。一部顶级配置的旗舰机，加上宝马团队的设计，以及奢侈品级的跨界精品，收获国际钢琴巨星的代言和奥运健儿的认可。中兴天机7从产品到营销，都算的上是独树一帜的经典案例，给行业一个很好的启发。而对于手机而言，如果在硬件和价格上的比拼开始越来越丧失意义的话，在设计和内涵的比拼，显然会成为未来手机竞争的主流。

　　

　　

　　

　　 可以感受到，在智能手机竞争的下半场，中兴已经开始发力，利用自己产品渠道的优势，加上营销推广的强势，巧妙借力，低调的打赢了一场品牌暗战。相信中兴在手机市场的爆发，也只是时间问题。