Pony亲自出席、QQ配合新平台，腾讯与故宫的合作藏

　　 话说 ，腾讯 CEO 马化腾在深圳参加过自家腾讯云的峰会后，隔天就马不停蹄赶到北京出席腾讯与故宫的合作，此次合作围绕着故宫部分经典文化遗产展开。

　　 承载此次合作的是 QQ 平台的“企鹅原创开放平台”，与腾讯网络媒体业务的媒体平台，互动娱乐事业群的小说、动漫原创体系不同， QQ 的“企鹅原创开放平台”以表情设计为切入口，优秀设计师通过这一平台制作的表情和形象 IP ，将供所有 QQ 用户来购买和使用。

　　Line 在海外证明了 “ 表情生意 ” 的价值，QQ作为中国第一大社交网络， 其 影响力更广。用社交网络事业群增值产品部总经理刘先凯的话来说就是，目前 QQ 的 8.77 亿活跃用户中超过 6 成是 90 后， QQ 表情已成为年轻人日常交流的重要元素之一，最受欢迎的表情使用频率已经超过 52 亿次。

　　 设计师们通过为 QQ 设计表情来制作自己的作品，且自身能够获得利润，而其中的经典形象在社交网络广泛传播后还能具备文化 IP 价值，华纳以高价收购的 兔斯基就是这样产生的 。而形象表情设计有两类，一类是设计师自己做 IP ，把自己的原创 IP 做成表情形象；另一类则是根据现有 IP 来二次创作，此次企鹅原创平台与故宫的合作，就属于第二类。

　　 有趣的地方在于，腾讯这次与故宫合作规格相当高，小马哥和故宫博物院院长单霁翔亲自出席，故宫也将拿出《雍亲王题书堂深居图屏》、《韩熙载夜宴图》、《海错图》、明朝皇帝画像等顶级经典文化遗产授权给腾讯。

　　 为此，腾讯还将基于企鹅原创开放平台举办“腾讯 NEXT IDEA X 故宫”设计大赛，鼓励 QQ 平台上的设计师基于故宫这次开放 的作品 来制作表情。腾讯方面也宣布，企鹅原创开放平台将与故宫合作的日子作为正式上线日期。

　　 对于此次合作，故宫方面其实也是诚意满满，企鹅君不懂古玩字画，但也知道市场上名气远低于上述作品的古画也都曾拍出过几亿人民币的天价。包括《韩熙载夜宴图》等作品都曾多次被印制成邮票等衍生品，其文化价值很难估量。

　　 将经典文物 IP 开放给所有形象设计师，变成能在 QQ 中传播的表情，这当然是件好玩有正面意义的事情。但这并不是腾讯与故宫此次合作的全部意义，在 [ 企鹅生态 ] 看来，腾讯这次与故宫博物院合作之所以如此重要，小马哥甚至亲自出席，还体现在两个地方：

　　 一是，腾讯与故宫博物院的合作规格实际相当高。 在中国的行政级别划分中，故宫博物院是隶属于文化部的副部级单位。腾讯这次与故宫博物院的合作除了文化层面的意义，对腾讯自身也非常重要。

　　 二是，故宫博物院本身绝少将自身的文物作品对外授权的，如果授权不当，就是对国家文化遗产造成损失。 可查的最多合作就是授权邮政系统制作邮票，对于授权给互联网企业这似乎是第一例。而且还是将《韩熙载夜宴图》这样的顶级文化遗产进行授权，并允许设计师们进行一定程度上的重新创作，显然故宫对腾讯还是非常信任的。

　　 自腾讯确立连接战略至今，将各式各样的内容连接至腾讯的社交网络，就是腾讯的最基本战略。此次故宫博物院能将自身的顶级藏品授权给企鹅原创平台，至少在内容稀有度和合作规格上，腾讯也是达到了一个高点。

　　 QQ这是要登基吗？

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