曾经比肩苹果三星的HTC：衰落不是偶然事件

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　　本月上旬， HTC 公布了了 2016 年第一季度的未经审核综合收入报表，报表显示 HTC 第一季度的总收入约为 4.34 亿美元，与去年同比下跌 64.31% ，财报公布后 HTC 股价也再次出现 8.32% 暴跌。

　　作为一个曾经有机会成长为智能手机行业巨无霸的企业， HTC 象征着安卓系统的崛起，是安卓领域的始祖级人物， 2010 年左右，在全球智能手机市场比肩苹果，可谓是风头无俩。

　　但是 HTC 从风口上掉下来的速度更快，直到最近 HTC 在整个手机市场所占份额已经被调研机构归到 Others 当中，在智能手机行业基本上无力回天。

　　说到 HTC 衰落的原因，表面上看去是产品迭代快、命名规则复杂、产品线复杂等等，但是向下深挖， HTC 衰落的真正原因还是缺乏竞争力。或许 HTC 推出过很经典的机型，也有着相对悠久的历史，但是这都没有成为 HTC 核心竞争力，反而只能变成粉丝缅怀 HTC 的最好素材。

　　 HTC 核心竞争力：设计创新驱动

　　 “核心竞争力”正如其名，是一个企业区别于其他对手的根本性因素，也是企业能够在激烈的市场竞争中存在并愈发壮大的基本要素。当然，一个企业的竞争力组成是多种多样的，完全的管理制度、用人制度、技术创新等等维度，但是这其中技术是一个企业的核心竞争力，也是其他对手难以山寨的。

　　在手机行业，苹果的核心竞争力就是以 iOS 为首的整个苹果生态系统；三星的核心竞争力就是强大的硬件垂直整合能力，这些部分都是其他厂商明知但是却难以模仿来的优势，所以说才能称之为核心竞争力。

　　 HTC 呢？笔者认为 HTC 核心竞争力不同于苹果的软件生态驱动和三星的硬件驱动， HTC 依靠的是设计驱动见长！ HTC 开始做移动设备最早可以追溯到上世纪 90 年代， HTC 就一直专注于触控智能设备，创造了滑盖全键盘以及侧滑全键盘智能手机、第一款安卓手机 HTC Dream 、 htc evo 3D 裸眼 3D 手机、 HTC M7 全金属手机等等，都成为了手机行业的经典设计。

　　而且 HTC Sense 在安卓早期可谓是业内最出色的一套 UI ，经典的始终翻页设计，几乎成为了安卓手机的必备。此外， Blinkfeed 资讯页面、多张连拍等功能也相继成为现如今的智能手机标配。

　　简单来说， HTC 没有苹果和三星强大的实力，所以更多的设计功底是以现有的技术和硬件动刀，像是一个巧妇，同样的食材原料， HTC 就能够做出不一样的美味。可见设计创新已经成为 HTC 的核心竞争力的主要驱动力，对于一家科技公司而言，设计成为其最大的特色，似乎并不是一件值得庆贺的事情。

　　 抄袭成本低： HTC 无法保持优势

　　以设计筑造的核心竞争力围墙让 HTC 并不能够保持长久的优势，因为无论是软件设计、还是硬件设计，设计创新是最容易被抄袭的，所以 HTC 几乎每次推出好的设计，友商都会以更快的速度抄袭一遍， HTC 基本上没有了战略转圜的余地，因为后边的对手已经紧紧的咬住了。

　　三星自从 2014 年推出曲面屏幕手机三星 Note4 edge 之后，直到 2016 年能够量产曲面屏幕的厂家仍旧只有三星一家；此外，苹果推出的 Touch ID 保持了足足两年的竞争优势。而 HTC 的设计创新，比如 HTC One X 的红外遥控器、多张连拍等功能在 MWC 上刚刚亮相，就被迟发布一个月的三星 S3 抄了一把。