广电总局新规：电商直播需持证上岗

北京商报讯（记者 邵蓝洁）刚刚成为各大电商热门营销工具的直播或将昙花一现。新闻出版广电总局发布《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（以下简称“通知”），未持有《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称“视听证”）的机构和个人将面临直播的门槛。

通知明确指出，未持有《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《视听证》）的机构和个人既不能开展个人秀场直播，也不能办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。但是目前不仅直播网站已经泛滥，直播这种形式也成为各大电商营销造节的最大噱头。

据不完全统计，今年618期间，乐视商城、苏宁易购等网上购物平台都进行了“直播+电商+网红”的尝试，唯品会直播网络红人12小时生存挑战，淘宝、天猫、苏宁易购、聚划算、聚美优品等电商无一例外地搭上直播这趟车。对于电商来说，直播这种形式融合了大流量、网络红人效应以及品牌的充分曝光多种营销利好。

据了解，在加强直播监管的通知下发之前，大多数直播平台只需拿到文化部颁发的《网络文化经营许可证》，而现在这个许可证升级成了广电总局的《信息网络传播视听节目许可证》。有分析认为，这意味着直播的监管权从文化部转移到了广电总局。由于视听证相较于文化部的《网络文化运营许可证》需要更多的条件和资质，所以较难申请。“无证公司”淘汰出局，将加速直播行业的洗牌。目前映客、YY、虎牙等具备试听证，而花椒、斗鱼、熊猫TV等直播平台未亮出这个证件。

阿里、聚美优品等网上商城负责人对于网络直播需要视听证的门槛，均未明确回复。仅表示直播的相关新规定刚刚出台，还在领会精神，未来出台具体执行细则时，会在第一时间按要求推进。