万达王健林：海外消费额高不代表中国人都很有钱

搜狐科技消息

8月25日消息，在今天的2016年飞凡商业博览会上，万达集团董事长王健林发表演讲表示，将逐渐增加的海外消费拉回国内是必须要重视的问题，实现这一点需要顶层政策设计、宣传国内品牌和大力清理售假现象。

　　 王健林讲话原文整理精简如下：

我今天演讲的题目也是涉及到消费供给侧的改革的一个话题。题目就是把海外消费拉回国，目前全球经济包括中国经济都在持续的放缓，这个出口以及投资对于经济增长的贡献在大幅度降低，那么现在呢中国经济最重要的一个贡献就是消费，那么大家也指望着提升中国经济的消费。

那么我们在研究消费研究两个方面，一个是研究国内的消费如何把它搞上去，就是刚才很多专家学者提供很好的建议 ，通过创新、通过发展来提升中外消费，但是还要研究另外一个方面，就是如何把外移的过快外移的海外消费拉回国内来。

这里要讲两个事情，第一个就是海外消费的特点，根据官方公布的数据2015年中国海外的旅游消费是1.5万亿人民币，其中8千亿是用于购物消费，7千亿用于机票住宿，还有一个根据国外的权威媒体公布的，中国人在海外的购房消费大约1500亿美元。那么这两项消费合计就是2.5万亿人民币，这个当中还不包括一些新兴的消费，比方说国外的美容，还有国外其他的消费。

这些消费呈现出三个特点：一是海外消费的增速大大快于国内的增速。既使在我们中国经济持续放缓，在去年海外旅游消费也增长20%；二是在海外的消费由购买奢侈品的消费转向购买日用品的消费，这是一个非常明显的转变；第三是兴起海外的医疗、体育等新型消费。

说实话，现在消费不能说很热潮，也不能说低迷，我们消费总额还保持两位数，但是相对以前15%持续十几年的15%我们已经下来了，而且这个10%这个统计数据的衣依据我还没有看到，就是说我们消费还不是说很兴旺的时候，还有大量消费外移这就是我们值得研究了。

第二是海外消费快速增长的原因 ，首要原因就是价格竞争 ，然后才是质量和品牌竞争，但价格高不仅是因为关税高，它是整体价格体系出了问题；然后是安全问题，在境外基本可以做到放心消费，在国内目前还做不到，电子商务导致买卖双方不需要见面，这个问题就更难解决了；第三是服务，在海外消费的确能获得上帝的感觉，国内消费我们无论是服务的态度还是服务的环境，可能都有问题。

所以我们要研究的部分有四个：

第一把其中部分拉回到国内来，不要让它持续高速再继续外移，对我们整个国家的生产消费还是乃至发展都会产生一定问题，把一部分拉回来。

举个例子，旅游购房2.5万亿，哪怕三分之一30%拉回到中国国内就是一万多亿，什么概念？我们去年67万亿的GDP，但是如果有1万亿回来，我们立刻就增长一个百分点。把这一部分拉回来，同时要考虑到不仅增加消费额度，增加就业。

第二要研究海外消费过快持续的增长，对国内消费冲击究竟有多大。很多人媒体上宣传，2015年海外旅游人次中国人的消费额位居全球第一，说全球很多消费地方都有说中国话的导游导购，一看中国人都有钱。

其实我要告诉大家，中国远远没有到人均消费的程度，能出去消费的大概只是中国国民的十分之一甚至二十分之一的人在海外消费，1.2亿不一定每个人出一次，其中还有一些公务出去。

第三系统进行顶层政策设计，海外消费之所以高快，不是一个海关关税问题，也不是一个简单的质量问题，它是一个综合因素，需要国家层面出台顶层设计，而且是系统的顶层设计。

比如我们中国的药为什么不做到外国一样质量，为什么我们中国质量标准就是要比海外要低一点呢。

第三要大力宣传国产品牌，其实许多品牌就在中国生产。但是因为我们自己没有这个自有品牌，我们更高的价钱买回来。

第四治理假冒伪劣现象，之所以消费外移非常重要的因素就是假冒伪劣现象根治不绝，我们要下决心从重打击，不能给这些假冒伪劣藏身之地。（Cloud）