8年磨一剑，苹果的新书里到底有什么秘密？

这两年来，极客君听到太多唱衰苹果的论调，总结为四个字就是：

苹果变了。

乔帮主逝世已经五年了。这五年里，苹果在生意上足够成功，市值无人能及，品牌价值连城；但在产品上，苹果却招来了不少吐槽：Apple Watch 销量大幅下滑、iPhone 7 被批不思进取――苹果亟待证明自己！

让极客君没想到的是，苹果证明自己的方式，居然是一本书！

为了完成这本书，苹果整整花了 8 年！

▲经典的初代 iPhone

8年磨一剑，这本书有何过人之处？

Designed by Apple in California.

这句被印在近几十年来各种苹果产品上的话，成为了苹果新书的书名，同时也暗示着这部书的内容――为你展示乔布斯回归苹果后近二十年来的产品设计思路，当然，也是为了纪念乔布斯。

▲腰封上的书名《Designed by Apple in California》

这本书共收录了 450 张高清大图，无论是经典的 iPhone 4，还是销量不佳的 Power Mac G4 Cube，你都能从书中找到其身影。你既可以看到 1998 年的初代 iMac，也可以看到 2015 年的 Apple Pencil。时间跨度长，收录产品全，是这部书的一大特色。

▲Power Mac G4 Cube

为了呈现统一的视觉效果，苹果请来了御用摄影师 Andrew Zuckerman 掌镜，并且翻拍了许多 90 年代的产品。

▲苹果御用摄影师 Andrew Zuckerman

产品不光要拍得好，印刷的质量也很重要。苹果专门找了世界上最著名的造纸厂 James Cropper 定制了特殊的纸张，甚至研发了特制的油墨，还给每一页纸镀了一层银边。

▲镀了银边的特制纸张

甚至连包装也毫不含糊，你只需撕开快递盒的封条，整本书就会展现在你眼前。

▲苹果专门为这部书定制了易拆的包装盒

这样一本做到极致的书，售价自然也是极致的――260*324mm 的小开本售价 199 美元（约合 1370 元人民币），330*413mm 的大开本售价 299 美元（约合 2060 元人民币）。值得一提的是，该书虽然目前没有在大陆地区开售，但可以在香港和台湾地区买到中文版（不过，整部书也没几个字）。

话说回来，苹果那么用心地出一本书，究竟是为了什么？

▲小开本的售价 1588 元港币

苹果设计的过去与未来，全在这本书里

提及出版《Designed by Apple in California》这部书的初衷，苹果首席设计师 Jony Ive 笑谈：

对我们来说，最大的挑战是，我们总是着眼于未来。这使我们无暇顾及过去的工作。有时候，如果我们无法解决一个特定的问题，那么回顾我们过去解决问题的方式就显得十分必要。当我们的精力全部用于眼前和未来的工作时，我开始意识到，我们缺少一个实体的产品目录。

在八年前，我们意识到要解决这个问题，并着手构建一个客观的产品档案库。要知道，你看到的许多产品，其实我们也要跑到商店里才能买到，这实在是太丢人了……

▲苹果首席设计官 Jony Ive

在 Ive 爵士谈笑风生的背后，极客君隐约觉得，苹果出版这部书还想强调另一件事：

苹果所追求的设计理念，从未改变。

要知道，每一款我们能买到的苹果产品，都是在无数原型机中脱颖而出的最优选。

▲苹果产品的原型机

为了打磨出合适的形状、精度，苹果经常会定制专门的刀具：

▲各种定制化的刀具

就算是给官方硅胶套上色，也要经过实验室的多重调试：

今年，为了打磨出光滑如镜的 iPhone 7 亮黑色，苹果还专门研发了全新的工艺：

从圆润多彩的 iMac G3 到浑然一体的亮黑色 iPhone 7 ，二十年来，苹果在产品设计上的坚持，一直没有变过。

到底什么才是「苹果设计」？或许从这段 90 秒的小视频里可以找到答案：

▲WWDC 2013 苹果设计理念展示短片

Geek君有话说

库克时代的苹果，或许缺少一点迎难而上的魄力，或许缺乏足够优秀的新产品――但极客君相信，只要苹果不忘初心，坚持把科技的便利和人文的美感带给所有人，那么苹果就仍有机会，再一次「改变世界」。

正如《Designed by Apple in California》这部书的序言所说的：

Apple 一�在��、工程及�造上的一�不苟，我�以此�致敬，亦以此���。