智能手表为何还没有等来春天？

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智能手表为何还没有等来春天？

　　小刀马

　　近日，有消息称，美国智能穿戴市场可能迎来一场重要并购：智能手表制造商 Fitbit 即将收购竞争对手 Pebble 。同时，在 Android Wear 2.0 延期发布的消息公布之前，华为、 LG 和摩托罗拉等合作伙伴就已宣布，今年不会推出新款智能手表。近日，摩托罗拉表示，不会再推出搭载 Android Wear 2.0 的智能手表。而来自 IDC 发布的最新报告称，全球智能手表今年第三季度遭遇成长烦恼，出货量同比下滑了 50% 多。今年第三季度全球智能手表出货量仅为 270 万部，与上年同期的 560 万部已经被腰斩。

　　一度时间，可穿戴设备被认为是下一个风口，极有可能会接过智能手机的班成为下一个重点产业，但是一年时间未到，可穿戴设备中智能手表的发展却表现不尽人意。如今被认为是智能手表中表现不俗的 Fitbit 也要开始抱团取暖了。并购 Pebble 或许也是无奈之举。据悉，交易完成后， Pebble 及其产品将逐步退出市场。 Fitbit 则会吸收包括知识产权和软件在内的 Pebble 资产。

　　Pebble 今年 10 月推出了最新款智能手表，但该公司在过去一年始终面临挑战。他们于今年 3 月裁员 25% ，去年还有报道称其陷入困境，因而转向了债务融资或贷款等传统融资方式，以此扩充流动性。 Pebble CEO 埃里克·米基考夫斯基（ Eric Migicovsky ）证实，他的公司已经获得了 2800 万美元债务和风险投资。 Fitbit 的日子也不太好过，该公司 2015 年在纽交所上市时的 IPO 发行价为每股 50 美元，但如今仅为 8 美元多。业绩没达到预期是其股价下跌的主要原因，市场一度也在质疑，随着初期消费者的兴趣降低，智能手表的销量已经陷入停滞。

　　因为不仅仅是 Fitbit ，包括苹果的 Apple Watch 的市场表现也不如想象的好。去年 Apple Watch 刚上市的时候，市场销量尚可。但今年第三季度内，二代 Apple Watch 虽然也上市了，但并没有表现出足够的市场强势，其实从一代 Apple Watch 开始，苹果在智能手表市场的表现已经是泛善可陈，虽然由于其独特的市场领导地位， Apple Watch 在市场上的占有率不低，但是远没有 iPhone 在智能手机市场的那种惊艳。

　　除了苹果之外，谷歌的表现更加“差劲”，本来谷歌对于智能手表市场也是觑�有加，甚至不惜推出了自己的 Android Wear 2.0 平台，但是由于平台出炉的时间仓促，让 OEM 合作伙伴们犹豫不决。多家厂商表示不推出新智能手表，其实也是一个最好的佐证吧。摩托罗拉全球产品开发负责人、联想移动集团的沙吉尔·巴卡特（ Shakil Barkat ）指出，市场上“没有足够的需求，以支撑新款智能手表的推出”。在摩托罗拉退出之后，谷歌在 2017 年初 Android Wear 2.0 发布时将失去一家长期以来的合作伙伴。

　　摩托罗拉还表示，“对我们来说，可穿戴设备并没有足够的吸引力，每年去开发新产品”。目前，摩托罗拉的智能手表产品线中只有第二代 Mote 360 。同时发布的 Moto 360 Sports 在推出 5 个月后就已停售。 Android Wear 2.0 将使智能手表完全独立于手机，集成联网和其他多方面新功能。此外，在消息、订制化和运动追踪等方面，新系统带来了多项优化。但即使如此，市场的追捧力度还是不足。

　　对谷歌来说，摩托罗拉宣布放弃 Android Wear 2.0 设备无疑是个坏消息，过去一年， Nixon 、 Michael Kors 和 Polar 推出的 Android Wear 产品并未吸引用户太大的兴趣。此外有传闻称，谷歌将推出自主的 Android Wear 设备，与 OEM 厂商的产品直接竞争。但现在还没有看到实际产品，在智能手表市场，显然现在可以说是遭遇了一个“滑铁卢”，如果找不到很好的切入点的话，未来这个产业链的前景都会变得暗淡许多。

　　IDC 的分析师也表示，“当前的智能手表并不是适用于所有人。拥有一个明确的使用目的至关重要，因此许多厂商的产品都专注于健身，因为它很简单。但从长期角度讲，拥有不同的体验同样至关重要。如今，我们已经看到了一些早期的迹象，如整合蜂窝通信功能等。”当然，这仅仅是一个方向，如果单纯地整合电话功能其实也很一般，未来或许还是整合移动支付，更多的场景应用，包括更多的健康指数的监测等等才是重点。如果能折射出投影功能，进而再引入虚拟应用或许前景将更加广阔。

　　今年的第三季度，苹果、 Garmin 、三星、联想和 Pebble 是全球五大智能手表厂商。苹果第三季度智能手表出货量为 110 万部，市场份额为 41.3% 。 Garmin 出货量为 60 万部，市场份额为 20.5% 。而去年同期出货量仅为 10 万部，市场份额为 2.3% 。出货量同比涨幅高达 324.2% 。三星位居第三，出货量为 40 万部，市场份额为 14.4% 。而去年同期出货量同为 40 万部，但市场份额为 6.4% 。联想出货量为 10 万部，市场份额为 3.4% 。而去年同期出货量为 30 万部，市场份额为 6.2% 。第三季度，联想智能手表出货量下滑了 73.3% 。智能手表鼻祖 Pebble 位居第五位，其智能手表出货量为 10 万部，市场份额为 3.2% 。而去年同期出货量为 20 万部，市场份额为 3.3% 。