牵手北美专业运动品牌百淬，中信国安意欲何为？

　　 当世界级合作伙伴拥抱业余篮球赛

北京篮球大奖赛从始至终都在强调“业余的只是身份，并不代表水准”。从由合作伙伴李宁、胜道体育、北冰洋、微赛、58到家等提供的专业服务，到标准职业联赛的运营模式，主办方中信国安用实力证明了，业余赛事也可以走正规化发展路线。

除了国内知名品牌，还有一位世界级合作伙伴百淬主动牵手中信国安。百淬是北美专业运动领域的著名品牌，专为全球顶级运动员量身打造运动类营养产品。2004年起，众多专业运动员，奥运明星便开始使用百淬产品。百淬的忠实粉丝包括乔丹·斯皮思、安德鲁·威金斯、泰勒·塞吉恩、康纳·迈克达威、肖恩·李等体育明星。

众多网友惊呼，不是吧，世界级品牌为何主动牵手中信国安举办的一场业余名义的篮球比赛？笔者认为，百淬虽为世界级品牌，但并未真正打开中国市场。一个世界级品牌，在打开某一地域市场时，首选这个地域的重量级品牌携手。这就不难理解了，中信国安首先是上市公司；其次中信国安在中国体育领域深耕二十余年，有着非同寻常的地位；最后中信国安从足球跨到篮球领域，其用意很明显，势在打在全体育产业生态圈。由此可以看出，百淬选择合作伙伴的手法绝对是世界级品牌水准。

回到北京篮球大奖赛，虽以业余名义展开，但完全是职业联赛级运营标准。当记者采访到参赛球员对这次比赛的感想时，球员表示这和平时参加的比赛感受完全不同，主办方提供的一系列服务都很贴心，而且裁判的判罚也很准确，的确水平高了不少。据悉，12月24日在朝阳体育馆举办的北京篮球大奖赛的总决赛上，服务规格会再次升级，除了有国际级裁判执法外，还有中信国安明星大夫双印到场为球员提供绑脚服务，另外主办方还为球迷准备了多样的互动形式……

笔者也产生同样的困惑，中信国安作为中国足球界大咖级品牌的存在，如此大手笔搞一场业余名义的职业级篮球赛，目的何在？

　　 明修栈道暗度陈仓

在国家“全民健身计划”的号召下，各项体育赛事大步前进，但在这股运动热潮背后，赛事服务及运营模式却都出现了各式各样的问题。尤其是球类运动这种对场地、球队要求都有一定门槛的赛事。目前国内很多业余赛事在举办时都考虑得不够周全，随便选个球馆就当场地，随便找些略懂规则的人就当裁判，球员只要穿上统一的衣服就算组成一队，比赛中途有些磕磕碰碰也只能带伤往医院狂奔。

对比北京篮球大奖赛：有专门的赛前训练营；赛场选用的是标准赛事场馆，有专门的后勤保障团队，从擦地送水到球队服务沟通一应俱全；专业理疗及医疗团队全程场外候命；比赛专用球+专业球服+国际级裁判。

当各方评论家对中信国安如此的举动争论不休时，篮球慧馆APP横空出世。这时，所有人才明白过来中信国安究竟在下怎样一盘棋。首先中信国安通过北京篮球大奖赛让大家体验到业余比赛也可以办成职业级标准，扭转大众认知；然后中信国安通过篮球慧馆APP的上线告诉所有球队，大家随时可以举办这样的职业级标准的比赛，在需求层面解决球队面临的困难；最后中信国安可以利用自身品牌优势和影响力，迅速整合资源并将这个市场拓宽，为各球队提供更为宽广的视野。

　　 通过篮球慧馆看北京篮球未来的发展

在了解篮球慧馆之前，我们不得不提到中信国安的另一个O2O平台――国安社区。国安社区通过移动客户端提供预约服务，线下服务网点进行体验。为用户提供物业、生活、代购、交互空间等服务。平台自建线下服务团队，依托体验中心+智能仓储+健康屋三大实体服务店为客户便捷的生活体验。

其实，篮球慧馆是基于国安社区运营模式的成功，再复制到体育行业。我们看篮球慧馆APP提供的服务，据现在可查的数据显示有三个方面：第一赛事配置服务，提供场馆、裁判、装备、理疗、医疗；第二赛事展示服务，提供视频拍摄、视频制作；第三赛事运营服务，提供篮球赛事的报名入口、赛事的赛程公布、赛事技术统计公布、参赛球队资料、赛事新闻等。

试想一下，以后某个球队要举办一场篮球比赛，无需电话预约场馆，无需四处找专业裁判，无需考虑赛服和专业用球。只需打开篮球慧馆APP便可一键预约场馆；一键预约北京篮球运动协会提供的一级裁判、国家级裁判或国际级裁判；也可直接打开商城购买赛服及专业比赛用球，真正做到了为篮球赛事提供一站式服务。同时还可以选择视频拍摄和视频制作服务，将比赛上传到网上推广球队，让更多篮球爱好者了解球队、加入球队。当球队拥有一定名气和粉丝后，可以开展大型比赛，选择赛事运营服务，通过销售门票，为球队提供收入来源。

分析篮球慧馆的运营模式之后不难看出，球队在引入篮球慧馆后，其运营成本将大幅度压缩，并且会为球队提供更宽广阔的成长空间。

想到这，笔者已经不由自主地竖起大拇指。中信国安此举不仅在根本上升级了业余赛事的标准，还从侧面提供给业余球队更宽阔的视野和成长空间。中信国安此次与世界级品牌百淬的跨界合作，更像是在暗示众人：中信国安将要携手优秀的合作伙伴跨界整合篮球领域，让篮球爱好者重新认识篮球，让篮球爱好者重新认识篮球比赛。

中信国安此次大规模进军篮球领域，思路上清晰，行动上快、准、狠，对北京篮球未来的发展提供了强劲动力。北京篮球未来的发展会如何？相信在此次中信国安的助推下，日后会让大家刮目相看。