全面铺开，苹果iPhone7/7 Plus能逆转首周销量同比

　　 小刀马

　　 一度时间市场对于 iPhone7/7 Plus 的市场前景很看好，预期的销量据悉也不错，尤其是三星的手机出问题之后，市场还有一种解读可以帮苹果带来上亿的销量，但显然，市场或许并没有真的可以从三星的问题中直接转换到苹果的用户群落，其中或许还有大量的用户转移到其他的品牌商哪里。

　　 为何这么说？其实我们看看市场传出的苹果首周的销量也能窥得一些端倪。据悉， Localytics 给出了一份苹果 iPhone7/7 Plus 的首周销量分析报告，其中指出新机销售与去年相比略有下降，而 GfK 研究公司发表的一份报告给出了更为悲观的结论： GfK 报告认为 iPhone7/Plus 首周销量与去年 iPhone6s/Plus 相比下降了 25% 。 值得注意的是， GfK 在去年通过调查销售渠道，发布报告称 iPhone6s/Plus 并没有达到苹果 CEO 蒂姆 - 库克给出的销量数据。而来自 Digitimes 的报道称苹果在明年第一季度的芯片订单将下降 20% ，该预测来自模拟芯片供应商。 据报道，苹果在第三季度给出 5000 万台 iPhone 电路板订单，到第四季度这一订单缩减为 4500 万，到了 2017 年的第一季度，这一数字将减为 3500 万 -3700 万。之前，苹果希望 2016 年，供应商能够生产 1 亿台 iPhone7/7 Plus ，此前供应商预估为 8000 万 -8500 万台。

　　 或许三星手机的电池问题间接利好了苹果，但是苹果 iPhone7/7 Plus 居高不下的价格，再加上本身已经是苹果产品的用户并没有更大的意愿非要去更换自己的 iPhone6/6 Plus ，新品没有想象的那么惊艳，或许亮黑屏一度被市场追捧，但据悉极易留下指纹印的“瑕疵”也没有引爆市场的真正需求，再加上竞争对手其实并不仅仅是有三星，诸多的中国手机厂商最近也是在密集的发布自己的产品，他们的应用、功能、价格和粉丝之间的互动显然并不遑多让。只是品牌影响力远不如苹果罢了。

　　 事实上，习惯了 Android 系统的用户继续保持在 Android 阵营的可能性更大，如果用户放弃使用三星的手机而转向使用苹果 iPhone 的话，就需要使用一个全新的操作系统，习惯也会随之改变，据悉在过去三年内， Android 系统在全球智能手机销售市场中所占的份额已经超过了 80% ，用户的习惯在一定时间内会继续延续。苹果的 iOS 平台的市场所占份额一直保持在 15% 左右。 或许 iPhone 7 的出现，吸引的还是苹果老用户自己的迭代更新。

　　 此外，虽然苹果首周的销量或许不如上一代产品，不过苹果已经开始面向全球 30 个国家和地区推出 iPhone7/7 Plus 。而且，据悉，有媒体报道，苹果已经通知零售店经理，将在 10 月 8 日为上门顾客提供各种颜色、配置的 iPhone 7 机型。在货源“齐整”之后，或许销量会有新的变化，在国内市场或许借助“十一黄金周”也会有一个新的变化。

　　 不过，相对以往的疯狂，人们对于苹果产品的追捧热度显然已经下滑了不少。再加上多个市场也在紧盯着苹果的产品布局以及价格策略。据悉，近日，在日本，苹果或因运营商销售协议面临反垄断指控。媒体称，这种指控将来自于日本公平贸易委员会（ Fair Trade Commission ）在上个月提交的一份报告，该报告称日本当地运营商 NTT Docomo 、 KDDI 和软银并未向第三方零售商出售其老款 iPhone 的额外库存，从而限制了小型运营商的竞争能力。媒体也称，监管机构在调查苹果公司与上述运营商达成的销售协议。根据协议，任何额外库存都将被转移到中国香港等其他地区，而非由日本市场上的小型运营商进行销售。另外，与 iPhone 的竞争对手三星 Galaxy S7 Edge 相比，这些协议可能还给前者带来了不公平的优势，原因是运营商会为签约两年的 iPhone 提供很大折扣，尽管两者的裸机售价大致相当。

　　 苹果新品的销售业绩究竟会如何，华尔街的分析师意见也不尽相同，有分析师认为， 2015 年的 iPhone 用户中， 44% 会在 2017 年间通过换新计划升级到 iPhone7 。拥有一部使用两年以上的 iPhone 的用户中， 50-60% 会在来年换新到 iPhone7 。摩根大通认为，四大美国运营商对 iPhone6/6s 免费换 iPhone 7 的免费升级服务的补贴将在 10 月结束，因此四季度 iPhone 美国市场销量将低于华尔街预期。

　　 今年一季度，苹果财报显示 iPhone 销售同比下滑 16% ，营收跌 13% ，为十三年来首跌。二季度 iPhone 销售同比继续下滑 14.9% ，营收同比下滑 14.6% 。 iPhone7/7 Plus 的出现被认为是扭转这种颓势的关键战役。如果苹果不能遏制住销量下滑的颓势，那么市场的预期会继续下行。那时候苹果或许真的要无计可施了。

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