苹果业绩下滑究竟是偶然还是必然

苹果业绩下滑究竟是偶然还是必然

欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji

文/坤鹏论

2007年1月10日,苹果在MacWorld大会上正式发布首款苹果智能手机iPhone。当然,大家现在都已经接受了这种触摸屏、直板手机,但在当时,iPhone与主流手机格格不入,iPhone没有键盘,也不能换电池,还贵的吓人,这在当时被认为非常不可思议,很多手机厂商站出来嘲笑苹果,嘲笑乔布斯。最著名的还得说是时任微软CEO的史蒂夫·鲍尔默,他在“2007年接受《今日美国》采访时说iPhone没有机会获得大量市场份额,没有机会。这是一个补贴了500美元的东西,他们赚了很多钱。但如果你真正看看卖出去的13亿部手机,我相信我们的软件占据了60%或70%,或者80%的市场份额,而我觉得苹果只能得到2%到3%的市场份额。”。当时的NOKIA、黑莓等也都站出来加入到嘲笑iPhone的行列。

一转眼10年过去了,iPhone不仅响亮的打了所有嘲笑他的人的脸,NOKIA、摩托罗拉等当年巨牛无比的手机品牌甚至已经数次易主,黑莓也已经被边缘化,iPhone却占了手机市场的半壁江山,2016财年苹果总共售出2.12亿支iPhone,占据公司总营收的63%。iPhone的成功将苹果公司市值推向7740亿的最高点,也成为第一个万亿市值强有力的竞争者,无数人看好苹果公司的未来。然后,苹果交了一个业绩下滑的报表。

一、15年来首次业绩下滑

苹果业绩下滑究竟是偶然还是必然

对于一家企业,特别是年营收超过2000亿美元的企业而言,偶尔的业绩下滑并不值得大惊小怪,但大家对苹果业绩下滑貌似非常感兴趣。这是苹果15年来第一次业绩下滑。据英国《每日邮报》报道,2016年年底苹果公司的销售额高达2156亿美元,但这一庞大的数字较年前所定的2236亿美元的目标相比,还是低了3.7%。与此同时,2016年苹果净销售额下滑了7.7%,运营利润下滑了15.7%。

苹果还没有公布2016年的财报,不过坤鹏论找到了苹果公司2016年第四季度财报,里面有几个数据值得我们关注:

来自于iPhone的营收为281.60亿美元,比去年同期的322.09亿美元下滑13%;

来自于iPad的营收为42.55亿美元,与去年同期的42.76亿美元相比基本持平;

来自于Mac的营收为57.39亿美元,比去年同期的68.82亿美元下滑17%;

来自于服务的营收为63.25亿美元,比去年同期的50.86亿美元增长24%;

来自于其他产品的营收为23.73亿美元,比去年同期的30.48亿美元下滑22%

很多人都把苹果业绩下滑归结为iPhone 7表现不佳,但从这组数据中可以看出,表现不佳的不只是iPhone,除iPad以外的其他产品都未能幸免于难。如果从地区来看,来自大中华区的营收下降最严重,下降了30%,只有87.85亿美元,去年同期是125.18亿美元。

除了大中华区以外,美洲部门营收为202.29亿美元,比去年同期的217.73亿美元下滑7%,欧洲部门营收为108.42亿美元,比去年同期的105.77亿美元增长3%,日本部门营收为43.24亿美元,比去年同期的39.29亿美元增长10%,亚太其他地区营收为26.72亿美元,比去年同期的27.04亿美元下滑1%。

另外,一份来自供应商的资料显示,苹果 iPhone 在 2017 年第一季的产量将下调 10%,包括最新的 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 也在下调的范围内。同时该报导还指出,由于2016年第一季度库存量较高,苹果公司将iPhone的产量下调了30%。

就在1月11日,富士康的母公司鸿海精密工业股份有限公司本周二公布了其2016年业绩报告,财报显示,富士康2016年收入为新台币4356亿元(约1363.8亿美元),同比下滑2.81%,这是富士康自1991年上市以来首次年度营收下滑。富士康超过一半收入来自苹果的订单,所以富士康收入的下降也苹果今年业绩下滑,各种减产不无关系。

二、比业绩下滑更危险的是缺乏创新

苹果业绩下滑究竟是偶然还是必然

当然,大家关注苹果业绩下滑的原因并不仅仅是因为15年来第一次,而是这种下滑会不会成为一种常态。对于库克来说,从乔帮主手里接过苹果,并不是件容易的事情,在接手的这五年多时间里,还能让苹果继续保持增长就更不容易。不过有一部分网友认为,苹果之所以能在库克接手后的五年里持续增长,更多是乔帮主生前做的铺垫,比如用户对苹果=品质的认可,比如苹果一到两代产品的设计理念。而苹果业绩的下滑,也是原于苹果不再像乔布斯时代那样执着于把一款产品做到极致,给用户不断的惊喜。

特别是iPhone 7的推出,很多人都觉得这只是iPhone 6的一个翻版而已,几乎没有值得惊奇的地方,而对产品品质的追求也不再狂热,与乔布斯时代那种每款产品都能给用户带来惊喜相比,现在很多人买iPhone更多出于一种使用习惯。近两年来,从 Apple Pencil 到 Apple Watch,从 iPhone 7 到 AirPods,“延期交货”一再发生,曾经的罕见,成了如今的常态 ,iPhone SE延期交货加上槽点颇多,让它几乎成了史上最不受欢迎的苹果产品。被给予厚望的Apple Watch也没有为苹果做过太多贡献。

苹果曾经的老员工对库克现在的做法也颇有微词,苹果曾经奉行的一大战略是:用无可取代的产品,牢牢拴住小众中的小众。因为这类用户中不乏某些方面的专才,俘获了他们就等于俘获了最强有力的支持者,让这些人成为苹果产品最忠实的用户,他们会利用自己的影响力免费为苹果产品做推广。其实苹果当初的这个做法就是抓住最核心的意见领袖,我们都知道意见领袖的重要性,苹果之前愿意花大量精力去讨好这些人。但现在苹果已经不再愿意花大量精力在这些人身上了。

不得不说,苹果仍然是一家牛X的公司,现金储备都在2000多亿美元,而且仍在逐年增加,但失去了创新以后的苹果,在与微软、google竞争谁会是第一个万亿美元市值公司的时候,势必少了一些底气。

当年的NOKIA、摩托罗拉、柯达也都是行业里数一数二的领袖型企业,在失去创新以后,没几年时间就被超越了。苹果会步他们后尘么?

坤鹏论由三位互联网和媒体老兵封立鹏、滕大鹏、江礼坤组合而成,坤鹏论又多了位新成员:廖炜。即日起,坤鹏论所有自媒体渠道对外开放,接受网友投稿!如果你的文章是写科技、互联网、社会化营销等,欢迎投稿给坤鹏论。优秀文章坤鹏论将在今日头条、微信公众号、搜狐自媒体、官网等多个渠道发布,注明作者,提高你的知名度。更多好处请关注坤鹏论公众号:kunpenglun,回复“投稿”查看,自媒体人可加QQ群交流,群号:6946827

苹果业绩下滑究竟是偶然还是必然


(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

本文被转载1次

首发媒体 新浪科技 | 转发媒体

随意打赏

苹果业绩下滑苹果销量下滑成功偶然必然三星业绩下滑苹果手机下滑苹果下滑原因偶然与必然偶然必然苹果业绩业绩下滑
提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。