在线票务平台最大的对手：不是同行而是黄牛

思路商道 • 6年前扫码分享

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随着互联网产业的发展，票务平台大量涌现，不少巨头也瞄准着这块市场。但是想要步入这个市场最大的难题是如何避免“黄牛党”在中“作梗”。

从2015年开始，中国的演出市场规模的数据在不断刷新记录。据中国演出行业协会日前发布的《2016年中国演出市场年度报告》显示，2016年演出市场总体经济规模达469.22亿元，相较于2015年的446.59亿元，上升了5.07%。其中，2016年音乐会观众规模达627.73万人，较2015年上升14.65%。2016年话剧观众人数涨幅显著，较2015年增长近13%。

目前演出票务市场上有三种模式：第一种是传统B2C模式，以大麦永乐为代表；第二种是新型B2C模式，公司拿票买票做票代以采购方式对接其中一部分流通的票，之后根据市场票价情况，进行涨价或者降价销售给消费者；第三种是B2B2C、C2B2C模式，自己不沾票，给买卖双方提供透明市场化交易的平台。其中，第二种、第三种主要是二级票务市场商业模式，也是目前竞争最为激烈的领域。

如此有利可图的市场，却屡屡发生黄牛囤票捂票炒票、虚假宣传、交易不透明等违法违规演出票务经营行为。追究其根本是源于票务市场透明度低，行业监管不到位，正规的票务公司在线销售的比例很低。

从一定程度上而言，黄牛的存在是给消费者“增加了观赏机会的流通性”，给主办方或票务公司提供了一个销售渠道，可以有效地通过这个不透明的渠道去管理票的销售，从而获取更高的利润。

简单的来说，黄牛的存在价值，是因为产业的上游为了降低风险、获取最大的利润所需要的一个渠道，是资源重新适配需求的方式，但是也制约着行业的发展。因此，在线平台业务不是说把黄牛一杠子打净，而是应该需要一个透明市场化平台来规范交易，让透明规范有保障的平台大行其道。

日前，为了进一步净化演出票务购票环境，文化部日前出台了《关于规范营业性演出票务市场经营秩序的通知》。这对于遏制炒票、囤票等恶性竞争现象具有一定的打击力度，但是针对二手票务平台存在的任意加价、假票泛滥、诈骗难监管等现象，有关部门还需制定更为具体的实施细则。