80后记忆，这些服装品牌都还好吗？

曾几何时，一件T恤39元、49元对于那时的穷学生来说都是奢侈，而今，动辄数百元的衣服比比皆是，不得不感叹，岁月啊，人民币啊，你两咋你追我赶的没的那么快。

本人作为生于80末的一名小镇姑娘，经历着传统服企的兴霸一时，也赶上了电子商务的发展崛起，更深刻体会着国际快时尚品牌的一骑绝尘。而今再逛商场，已然发现曾经的那些陪伴长大的服装牌子大多很难再寻踪迹，新兴品牌琳琅满目，少时记忆中的那些品牌，如今都还好吗？

班尼路

春节前消息，班尼路控股股东香港上市公司德永佳集团宣布，将以2.5亿元人民币的价格出售旗下上海班尼路服饰有限公司，消息一出，引起很多消费的感慨。这家成立于1981年的品牌，1996年被德永佳收购，鼎盛之时甚至请到过四大天王之一的刘德华担任形象代言人，走在90年代末及千禧年之出的街头巷尾，商场都能看到这个品牌偌大的门店，而今落得如此这般，确实令人唏嘘。据其官网显示的门店资料，目前班尼路在上海仅剩54家门店、北京为56家、天津为34家、香港地区67家，广东地区稍多。根据德永佳中期财报显示，截至2015年9月30日，班尼路门店总数减少36家至2849家，2012年公司门店数为4044家。2015财年上半年，班尼路内地市场销售增长3%至17.68亿港元，总销售增长0.5%。尽管通过关店、收缩等政策实现了微增，如今作价待售的消息仍然显示出其增长乏力的现状，不知接下来，这个“老”品牌还能维持多久。

佐丹奴

在我的记忆里，佐丹奴的最初定位算得上“奢侈品”，当其他休闲品牌还在争夺中低端市场的时候，佐丹奴已经凭着其中高端的品牌定位稳稳的站住一二线城市市场。在我的印象中，当别家的裤子还在99元价格的时候，佐丹奴一条裤子已经卖到229、299的价格。但凭借足够精准的品牌定位和确实不错的品牌质量，佐丹奴确实火过。不过这都是过去时了，这家成立于1981年，1991在香港上市，1992年进入大陆市场的休闲品牌在此前公布的2015年三季报显示，公司三季度销售额同比下跌3.4%。其中，中国大陆的销售额同比大跌12%。其在全球门店总数为2359家，比去年同期的2479家减掉了120家，中国内地在去年三季度尚有1003家门店，目前数量已减至913家。此前读过一篇文章的题目我觉得很是应景“满大街的佐丹奴哪儿去了？”。

唐狮

唐狮品牌诞生于1995年，是宁波博洋服饰有限公司旗下的潮流品牌。现任代言人黄晓明。唐狮是为数不多的印象品牌如今还发展不错的代表企业，尽管在我的家乡小镇已经在繁华地段看不到他的门店，但据了解，其在全国已有近3000家的门店，并通过全渠道战略实现了互联网＋转型。除了自建的网上商城外，唐狮还入驻了京东、天猫等渠道。

以纯

以纯成立于1997年，如今的代言人是当红炸子鸡韩庚和邓紫棋。同样是休闲潮流品牌，以纯应对电商冲击的方式则是启动了完全独立于母品牌的A21作为线上专供。A21上线于2013年，拥有数十人组成的买手团队，品牌定位于欧美快时尚，大有国产品牌冲锋对抗国际品牌之势。目前以纯在全国共有超过5000家专卖店，在我的家乡他的专卖店也早从一层变为二层，看来发展确实还不错。

美特斯邦威

同样成立于1995年的美特斯邦威应该算得上名声最大本土休闲服饰品牌了吧。他十年如一日的代言人周杰伦也算是这个品牌崛起的最大助力之一。过去两年亿欧网花了大量精力关注这家企业，不是因为他服装卖的多好，而是他在O2O的探索之路上确实做了很多尝试。此前，亿欧网曾发表文章《美特斯邦威转型O2O的五步走》，里面揭示了美邦在O2O方面的举措。尽管这家曾经市值逼近400亿的企业目前仅剩118亿，但其在O2O上面的尝试仍然值得肯定，毕竟这个时代，主动出击比“等死”要好。

森马

森马可以说是近年来传统服企表现上佳的代表企业。成立于1996年的森马旗下拥有休闲装“semir”和童装“balabala”两大知名品牌和若干子品牌。据其最新公布的数据显示，2015年集团共实现销售215亿元，同比增长16%。旗下童装品牌巴拉巴拉在2015年实现20%的增长，市场占有率达4.5%。森马服饰于2012年上线电子商务平台，进军互联网。并于2015年6月，森马入股了韩国ISE跨境电商网站，进军跨境电商。在我的家乡，他应该是目前门店最多的品牌了。

拜丽德

拜丽德品牌也许对于大多数人来说是陌生的，但在我的家乡他确实在最好的地段中存在过，当时的代言人是凭着《那些花儿》红极一时的朴树。据百度百科的公开资料显示，拜丽德成立于1995年，集团拥有两大品牌（拜丽德、棵棵树）、三大生产基地（广东中山、浙江平湖、上海）、五家全资公司、十家分公司，国内连锁网点总计1500余家。只是现在，上面这些看似光鲜的数字不知道去哪里求证。据网上资料显示，拜丽德已申请破产。然后就没有然后了。

除了上述品牌外，衣之纯（代言人陈冠希、薛凯琪、古天乐、高圆圆）、依米奴（代言人容祖儿、明道、杨幂）等同样是伴随我成长的一代品牌，只是现在在我家乡都已难觅踪影。都说近年来传统服企是受害最深的行业，取而代之的除了ZARA、H&M、优衣库等外来快时尚品牌外，还有诸如韩都衣舍、初语、茵曼等依托电商平台崛起的淘品牌。大浪淘沙、优胜劣汰是商场上的无情，但若能凭真功夫坚挺下来的企业则更值得敬重和期待。（ 文/费颖）

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