为何互联网企业爱打无节操广告？

有道词典最近升级到6.0版本，为此特意推出了一组广告新作。画风夸张到扭曲，文案够简单粗暴——

这组丑丑哒的海报，简单粗暴地突出了有道词典6.0的三个卖点，夸张的画风容易能吸引用户的眼球，上线后确实引发了一些关注。

当然也有人表示并不能接受画风奇怪的广告。然而据妖文菌观察，现在采用这种风格的广告主却是越来越多。索性今天就给大伙扒一下这货吧。

兴盛于电商

这种风格从大类上讲仍旧属于标题文案，主要用夸张的表现手法在营造喜剧效果，起源无从考据。不过很明显的一点是，这种风格大约是在2013年左右开始被各大电商密集使用；通常以微博为首发，线下大多见于一二线城市公交灯箱，地铁最为多见。

2013年为配合自家 “双十季”，京东出街了下面这组文案，诉求很简单：通过吐槽2012年淘宝双十一物流爆仓，彰显京东物流的「快」。

画面很黄，文案很暴力，加上浓厚的撕逼气息，一出街就引发极大的议论和吐槽。媒体纷纷赐名——无节操文案。

眼瞅着京东靠它成功引发了讨论和关注，淘宝紧跟着就在2013年双十一期间也那么整了一发。

后面就没有悬念了：老大老二都在玩，老三老四也不能闲着，1号店，苏宁易购等等电商纷纷被无节操广告附体。