未来线上化妆品高端化、细分化、专业化趋势渐显

2016年线上化妆品市场稳定增长，而在化妆品消费的品类中，清洁护肤最能吸金，彩妆发展最为平稳，身体洗护则可能在未来一年爆发。未来的化妆品市场将向高端化、细分化、专业化的方向进一步发展，消费者需求会开启新的商机。

按品类划分，2016年清洁护肤市场最大的贡献者为面膜，占比接近四成，这也是面膜的复苏年，而且面膜的本土品牌在市场份额上也占据了优势地位。并且中端产品是清洁护肤市场的主力产品，而中高端产品市场份额已超过市场份额的3成，预计明年会进一步扩大。

较清洁护肤市场相比，线上彩妆市场今年月变化相对平缓，但在重点促销月份仍有较高的增幅。而其主要的市场份额为底妆占去，占比超过60%，其中BB霜为底妆的主力军，市场份额接近占底妆市场的四成。虽说国产彩妆已入局，但过半的市场份额仍被外资品牌掌控。并且，线上彩妆更偏向于高端产品发展。

在三大化妆品市场中，身体洗护市场的发展最为跌宕起伏，但预计其将在2017年得到爆发，在线上身体洗护市场中占据主力地位的是洗发膏，但本土化的竞争优势不明想，消费者耳熟能详的品牌多为欧美日化集团的产品。并且洗护发市场的高端化趋势十分显著。

而就总体而言，2016年化妆品消费的品类中清洁护肤市场市场份额占比为40.9%，线上彩妆市场为22.8%，身体洗护市场为36.3%。可以看出线上化妆品市场与电商发展火热相对应，总体向好，市场渗透率及占有率将不断扩大，预计至2018年，线上市场将占据近半比例。

综上所述，线上化妆品市场无论是从电商企业的角度来讲，还是综合电商内部构成来看，都开始向着更加规范化的方向来发展。就国家而言，国家将规划化妆品行业技术、标示、税收等，并调整企业生产资质，这对本土化妆品品牌而言既是挑战也是机遇。就消费者而言，将会形成新的消费习惯，产生新的消费变化。就化妆品含孤儿而言，来的化妆品市场将向高端化、细分化、专业化的方向进一步发展。（文/路遥）

原文链接：http://www.dsb.cn/53271.html

【温馨提示】思路网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至tougao@siilu.com，我们将及时处理。本站文章仅作分享交流用途，作者观点不等同于思路网观点。用户与作者的任何交易与本站无关，请知悉。