移动生鲜电商市场进入低谷，用户流失严重

据Trustdata数据统计显示，2016年，随着资本市场寒冬的到来，移动生鲜电商市场进入低谷。截止6月份，MAU下降到191.3万，与2015年9月高峰相比降幅达到60.2%。

1. 生鲜App MAU

2016年6月，京东到家领跑移动生鲜电商市场，MAU达到77.6万。

2. 生鲜App新增用户变化趋势

京东到家新增用户数持续领跑移动生鲜电商市场。2016年春节期间，京东到家、中粮我买网及本来生活月新增用户数均出现不同程度下滑，节后中粮我买网继续下降，京东到家和本来生活呈现反弹。

3. 生鲜App新增用户留存率

2016年6月，快快鱼、食行生鲜及许鲜位列新增用户留存率前三甲，天天果园与每日优鲜的新增用户留存率略高出京东到家的45.3%，分别为53.2%和51.6%。

4. 京东到家流失去向

截止2016年6月，京东到家流失去向中有3.2%的用户选择爱鲜蜂，占比最高。

5. 生鲜App TOP10城市DAU分布

北京与上海成为移动生鲜电商的主要战场，截止2016年6月，两者占四成之多。

6. 生鲜App TOP5城市DAU分布

京东到家在北京及天津双线并重，两者占比近四成。天天果园及每日优鲜的主战场分别为上海和北京，占比近五成。

研究综述:

研究对象：中国移动互联网网民

数据来源：Trustdata活跃用户超过5000万(月活跃用户超过1.4亿)的样本集

统计周期：2015年1月至2016年6月

采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒

指标说明：

DAU---日活跃用户量

MAU---月活跃用户量

月度覆盖率---应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例

使用时长占比---月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例

月度留存率---新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率

月新增---每月新增用户数

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