精准引流，还需配合页面优化

一、问题分析

众所周知，钻展的点击率以及cpc是受推广图文案以及排版的影响，而转化，除了钻展的精准定向之外，还会受所投放页面的影响。毕竟当把精准流量引进店铺之后，店铺是否能消化下这些流量，还是需要看页面排版布局等的影响。那怎样才可通过优化投放页面进一步提升转化呢？

这是一个童鞋的账户，从前期投放的数据来看，点击率是逐步的提升上去，有一定的收藏加购量，但转化方面且有一定的波动。既然点击量有提升，说明我们投放的人群以及图片方面的问题是不大的，那转化较差，就有可能与我们所投放的页面有关系。

根据前期投放，投过链接是首页，经过分析各页面的数据情况，发现页面排版布局较不合理。像首页的话，海报较多，增加了首页的屏数，影响到首页的加载时间，若加载时间过长，很容易造成买家跳失，且在宝贝款式上，很难根据推广的图片及时进行变化，且结合当下11月份正是冬款宝贝的适应的时间段，而当下店铺款式上更多还是以秋款宝贝为主。

而且店铺童鞋的年龄跨度是比较大的，从婴儿鞋到大童鞋，相应的产品也是会比较多，但一开始店铺并没有在首页设置分类导航模块，致使买家进来后可能会找不到自己想要买的东西，也会造成跳失。

像类似的问题还有一些，这些问题综合起来，充分说明，在流量上升的情况下，转化为何还是一直跟不上。

二、店铺调整

结合店铺目前店铺主要以秋款宝贝转化较好情况，以及冬款宝贝需要测款的推广需求，重新设置一个分类页进行投放，主要以冬款需测款的宝贝，以及近期店铺转化较好秋款宝贝，以此满足店铺主营宝贝的推广的同时带动冬款宝贝的测款与引流。

投放一段时间后，效果明显比原有链接更好，回报率明显升高。

总结

钻展作为一个付费引流工具，能为掌柜们提供精准流量引入，但最终是否能转化，还是需要看店铺内功以及所投放页面的情况。若发觉点击率好，cpc低，但转化跟不上的情况，不妨从另一角度，对投放页面做优化调整，配合钻展的精准引流，是可以起到事半功倍的效果的。

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