阿里旅行宣布品牌更名为飞猪 将主攻年轻人境外自由行

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阿里旅行宣布品牌更名为飞猪 将主攻年轻人境外自由行

腾讯科技讯 (韩依民) 10月27日, 阿里巴巴集团 在芬兰罗瓦涅米宣布将旗下旅行品牌“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”,英文名“Fliggy”。

据介绍,新更名的飞猪将定位为面向年轻消费者的休闲度假品牌,与面向企业差旅服务的阿里商旅一起构成 阿里巴巴 旗下的旅行业务单元。

2014年10月,阿里巴巴旗下于2010年推出的淘宝旅行宣布更名为“阿里旅行·去啊”,更名的同时,阿里旅行成为阿里巴巴集团旗下的事业群之一。

由于与去哪儿品牌颇为相似,淘宝旅行更名“去啊”一度在在线旅游行业引发营销大战,经过营销大战后,阿里旅行·去啊也迅速赢得大众的关注。

今天,阿里旅行再次更名为飞猪,新品牌与原品牌阿里旅行·去啊有明显区隔,对阿里旅行而言,新品牌能够提高辨识度,不过在新旧品牌更替期,也容易在用户侧造成误解。同时,打造新的品牌形象意味着需要更多投入,但对飞猪而言,更名的意义可能比想象中更大。

首先,显而易见的影响是“飞猪”拥有更强的辨识度,此前外界对阿里旅行存在“阿里旅行”、“阿里旅行·去啊”、“去啊”等不同叫法,在品牌记忆上易造成混乱。

其次,根据阿里巴巴集团CMO董本洪及阿里旅行事业群CEO李少华的介绍,飞猪品牌将主攻年轻人自由行。

据李少华介绍,目前阿里旅行80%的用户为85后年轻群体,因此新品牌飞猪也将主打年轻消费者的境外自由行。

董本洪表示,飞猪在品牌传播时强调年轻概念,不会有丢失其他年龄段用户的风险,因为年轻人的旅行喜好将对其他年龄段的用户产生带动作用。

目前阿里旅行已经陆续推出阿里商旅、出境超市、未来酒店、未来景区、未来假期以及未来飞行+等服务。

对阿里旅行而言,新品牌飞猪主打年轻人境外自由行,是在当前在线旅游激烈竞争的格局下谋求差异化发展的战略。

在产品上,飞猪也在加快国际化布局。

今天早些时候,阿里旅行在芬兰罗瓦涅米发布欧洲目的地战略,阿里旅行CEO李少华在发布会上表示,阿里旅行的欧洲目的地战略将包括一站式交易平台、目的地服务体系以及目的地整合营销三个部分。

今年年初阿里旅行与新加坡旅游局启动战略合作,开始全球化布局。目前阿里旅行全球目的地战略已经有了新加坡、美国以及欧洲三地。

在今天的演讲中,李少华表示,阿里旅行与OTA不同的地方在于更侧重帮助商家连接消费者。

此次推出的欧洲目的地战略,将通过与各地旅游局的合作,使更多本地游玩产品通过阿里旅行的平台接触消费者。而阿里旅行也将基于平台的能力,连接更多提供本地游乐服务的商家。

据介绍,芬兰是阿里旅行欧洲目的地战略的第一站,在28日凌晨,芬兰、意大利、英国、荷兰、法国、瑞士、德国以及捷克共八个国家将在阿里旅行开通旅游国家馆。

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